Hvordan unngå å bruke «sensasjonelle, clickbait»-titler, men likevel ha mange lesere?

Journalist Nguyen Hong Sam, generaldirektør for regjeringsportalen og sjefredaktør for regjeringens e-avis, holdt en tale på forumet - Foto: VGP/Vu Phong

På diskusjonssesjonen innenfor rammen av det nasjonale presseforumet i 2024 med temaet «Styrking av partiånd og -orientering i presseaktiviteter» holdt generaldirektør for regjeringsportalen og sjefredaktør for regjeringens e-avis, Nguyen Hong Sam, en tale der han delte erfaringer med bruk av sosiale nettverk for å spre informasjon som tjener regjeringens, statsministerens og politiske kommunikasjonsarbeidets retning og administrasjon.

Herr Nguyen Hong Sam sa at i tillegg til fansiden til regjeringens informasjon på sosiale nettverk, deltar regjeringsportalen også i Zalo, Youtube, Twitter og til og med Vietnams Lotus-nettverk. Informasjonen som regjeringsportalen legger ut på sosiale nettverk er alltid garantert den raskeste, mest nøyaktige og fokuserte på folket og leserne.

«På dette tidspunktet kan viktige meldinger fra parti- og statsledere som vi legger ut på sosiale nettverk umiddelbart nå rundt 15–17 millioner mennesker», informerte Nguyen Hong Sam.

Fansiden til Government Information har for tiden rundt 4,4 millioner følgere og regnes som den som har den beste spredningen og interaksjonen blant fansider for offentlige etater i Vietnam. Meta Company – eieren av Facebook, anser fansiden til Government Information for å være svært prestisjefylt og ledende i Vietnam.

Som bevis på uttalelsen ovenfor sa generaldirektøren for regjeringsportalen at fansiden fungerte ekstremt effektivt i løpet av forebyggingsperioden mot COVID-19-epidemien, og kunne umiddelbart formidle budskap og instruksjoner om epidemiforebygging fra regjeringen og statsministeren til 80 % av Facebook-brukerne i Vietnam (50 millioner mennesker).

«For tiden bruker vi alle sosiale nettverksplattformer til å formidle viktige budskap i retning og styring av regjeringens og statsministerens sosioøkonomiske utvikling», bekreftet Nguyen Hong Sam.

Herr Nguyen Hong Sam bekreftet at man fortsatt kan få mye trafikk ved å skrive offisielle artikler uten sensasjonelle overskrifter eller visninger. - Foto: VGP/Vu Phong

Bruk av sosiale medier for å kommunisere politikk

Nguyen Hong Sam tok som eksempel bruk av sosiale nettverk for å kommunisere retningslinjer, og viste til at da utkastet til lov om land (endret) ble lagt ut på den sosiale nettverksplattformen, mottok regjeringsportalen mer enn 5000 kommentarer. Det var til og med advokater som ga entusiastiske kommentarer på mer enn 40 sider rundt loven.

Eller i oktober 2022, i Da Nang, var det en historisk flom, med mange områder over 2 meter dype, som avskar mange boligområder og veier, noe som førte til at mange familier ble isolert og ropte om hjelp.

«Det var ingen annen utvei, folk gikk til fansiden vår for å rope om hjelp. Klokken var 22 eller 23 på den tiden, vi fikk all informasjonen på fansiden og kontaktet umiddelbart militærenhetene i området for å rapportere adressene som trengte hjelp, slik at de kunne svare», delte Nguyen Hong Sam.

Delegater som deltar på forumet - Foto: VGP/Vu Phong

Siden om policybygging tiltrekker seg et stort antall lesere.

Herr Nguyen Hong Sam sa at informasjons- og kommunikasjonsdepartementet og den sentrale propagandaavdelingen, i tråd med regjeringens anvisninger, fokuserer på politisk propaganda. 20. juni 2022 lanserte regjeringsportalen siden for politikkutvikling.

Etter halvannet år i drift har nettstedet nå mer enn 11 millioner besøkende i måneden. I tillegg er leserveksten også god, og antallet nettlesere har lenge vært mer enn 10 000 på nett.

Under driften av siden for policybygging sa generaldirektøren for regjeringens informasjonsportal at ikke alle overskrifter og clickbait vil tiltrekke seg mange lesere.

«I en svært vanskelig økonomisk situasjon er 80 % av leserne mellom 17 og 45 år, og de ser etter retningslinjer knyttet til 'mat, klær, ris, penger', jobber, utdanning – retningslinjer for livene sine. Jeg tror at hvis vi driver med mainstream-journalistikk, driver med anstendig journalistikk, har vi fortsatt muligheten til å ha et høyt lesertall.»

«For øyeblikket har siden vår om policybygging som mål å ha minst 20 millioner visninger i måneden innen 2024», sa Nguyen Hong Sam.

I en tale på forumet sa Tang Huu Phong, sjefredaktør for avisen Saigon Giai Phong, at for å styrke partiånden og -orienteringen i presseaktiviteter, er det første man må vurdere bevisstheten til teamet av journalister og redaktører. De må være bevisste på ånden, ansvaret og den politiske rollen til byrået sitt; i tillegg må de forstå innholdet som må formidles, for eksempel partiets resolusjoner.

I tillegg må reportere og redaktører nøye følge daglige instruksjoner og den daglige nyhetsutviklingen i landet og lokalområdet.

Kilde