Bølgen av musikkturisme sprer seg blant det vietnamesiske fanmiljøet.

I de senere årene har musikkturisme dukket opp som en ny trend ettersom stadig flere vietnamesiske turister prioriterer reiser knyttet til kulturelle begivenheter, spesielt musikkfestivaler og konserter. Den interessante kombinasjonen av lidenskap for reising og kjærlighet til musikk tiltrekker seg i økende grad oppmerksomheten til vietnamesiske turister, spesielt unge mennesker som leter etter opplevelser som tilfredsstiller følelsene deres.

Når musikk former reiseplaner

I løpet av de siste to årene har det vietnamesiske underholdningsmarkedet vært vitne til en eksplosjon av mange store musikkarrangementer – fra internasjonale stjerner som BlackPink og G-Dragon, til populære innenlandske konsertserier som Anh trai vu ngan cong gai og Anh trai say Hi, noe som har skapt en «konsertfeber» over hele landet. I tillegg til dette har musikkfestivaler av den nye generasjonen, som Genfest eller Nhung Thanh Pho Mong, erobret hjertene til unge publikummere og forvandlet scener for liveopptredener til ikoniske kulturarrangementer. Etter hvert som musikkarrangementer blir steder for samfunnsbygging, tar også en ny turismetrend form: Vietnamesere er villige til å reise bare for å «leve» i konsertatmosfæren.

De nyeste dataene fra Booking.com viser at det for mange reisende er musikkarrangementene som motiverer dem til å reise, ikke destinasjonen: Etter at G-Dragon annonserte konserten sin i Hanoi , økte søkene etter overnatting i hovedstaden under konserten (6.–9. november) med mer enn 250 % sammenlignet med samme periode i fjor. Da artistene som deltar i Y-CONCERT i Hanoi ble annonsert, økte søkene etter overnatting på arrangementsdagene (19.–20. desember) med 60 % sammenlignet med samme periode i fjor. Denne trenden strekker seg også globalt: Da BLACKPINK-billetter ble lagt ut for salg i Singapore, økte søkene etter overnatting for konsertdagene (28.–30. november) med 115 %.

Musikkturisme dukker opp som en ny trend

Nye motivasjoner som driver beslutningen om å reise

Musikk forbinder mennesker på tvers av landegrenser og inspirerer til reiser for de som elsker å fordype seg i musikk. Ifølge Booking.coms Travel Trends 2025-rapport (utført uavhengig med et utvalg voksne som har hatt en overnattingsferie de siste 12 månedene og planlegger å reise i 2025. Undersøkelsen inkluderte 32 106 deltakere på tvers av 32 markeder, gjennomført i januar 2025), blir 68 % av vietnamesiske reisende inspirert til å reise av sosiale medier, mens 33 % er påvirket av filmer eller TV-serier. Dette viser at kulturelt innhold direkte og sterkt påvirker reisendes reiseintensjoner. Populærkultur, som tidligere bare var en form for underholdning, har nå blitt en kraftig katalysator som vekker begeistring for reiser. Innholdet folk ser, lytter til og deler på nettet, omsettes raskt til et ønske om å faktisk oppleve det i det virkelige liv.

• Musikkonsert: Nasjonalåndens kraft og utviklingen av kulturnæringen

• Fra konserter organisert av departementet for kultur, sport og turisme: Musikk inspirerer og vekker nasjonal styrke

Dette er tydeligst i trenden innen musikkturisme. 62 % av vietnamesiske turister sa at de ville reise i 2024 for å delta på et arrangement som en konsert, mens 38 % anså musikk og festivaler som viktige faktorer når de valgte et reisemål.

For mange unge mennesker er det å delta på musikkarrangementer ikke bare å se idolene sine opptre; det er også en mulighet for dem til å fordype seg i den pulserende, emosjonelle atmosfæren på showet, en energi som bare eksisterer i et kort øyeblikk. Det er også en emosjonell syklus av oppdagelse, som starter med iver og begeistring og slutter med minneverdige historier.

Oppsvinget innen musikkturisme bringer nye muligheter for byer som arrangerer arrangementer.

Når musikken dofner, blir minnene fra reisen værende.

Oppsvinget innen musikkturisme gir nye muligheter for byer som arrangerer arrangementer. Store byer som Hanoi, Ho Chi Minh-byen og Da Nang – som ofte arrangerer store konserter – kan benytte seg av denne muligheten til å vise frem sine unike lokale identiteter for besøkende. En konsert i Hanoi kan være en mulighet for besøkende til å forlenge reisen sin for å utforske hovedstadens ikoniske reisemål og kafeer. Hver forestilling kan bli en inngangsport for besøkende til å utforske de unike identitetene til hver by.

«Oppgangen i musikkturisme er ikke bare en trend, men gjenspeiler også et kulturskifte. Musikk og reiser har begge evnen til å knytte sammen mennesker og vekke følelser hos dem. Vietnamesiske reisende personliggjør i økende grad reisene sine, med 45 % som er villige til å bruke mer på aktiviteter og 48 % som er villige til å bruke mer på overnatting for å forbedre opplevelsen. Dette viser en generasjon som ser på reiser som en måte å uttrykke seg på, og som feirer kreativitet og individualitet. Booking.coms oppgave er å gjøre det enkelt for folk å utforske verden og få kontakt med lokale opplevelser og kulturer», sa Branavan Aruljothi, Country Manager for Booking.com i Vietnam.

Kilde: https://bvhttdl.gov.vn/lan-song-du-lich-am-nhac-dang-lan-toa-trong-cong-dong-nguoi-ham-mo-viet-nam-20251029181440029.htm