Direktesendt salg: Mulighet eller brudd på lovbestemmelse?

Direktestrømssalg hjelper millioner av enkeltpersoner og små bedrifter med å dra nytte av digitale plattformer for å teste nye forretningsmodeller – Illustrasjonsbilde. (Kilde: Vietnamplus.vn)

Utfordringene som følger med det

I en periode med omfattende digital transformasjon, hvor verdensøkonomien går inn i en periode med omfattende digital transformasjon, opplever Vietnam en rask utvikling av den kreative økonomien – et felt som kombinerer kunnskap, teknologi, kultur og innovasjon. Spesielt livestream-salg er ikke bare et e-handelsverktøy, men også en form for innholdsproduksjon og forretningsmodellutvikling.

Ifølge FNs organisasjon for utdanning , vitenskap og kultur (UNESCO) er «kreativ økonomi» et system av økonomiske aktiviteter basert på kunnskap, talent, teknologi og åndsverk. I Vietnam har resolusjon nr. 23-NQ/TW (2023) om utvikling av kulturnæringer og beslutning 1814/QD-TTg (2021) slått fast: «Kreativ økonomi er en viktig drivkraft for økonomisk vekst og bygging av nasjonal identitet i integrasjonsperioden». Direktesendt salg, når det implementeres i riktig retning, er en del av den kreative verdikjeden, og kobler sammen produksjon - innhold - forbruk, og hjelper bedrifter og mennesker med å delta direkte i kunnskapsøkonomien.

Dr. Khong Quoc Minh, en ekspert på immateriell eiendom og innovasjon, kommenterte denne saken ved å si at direktestrømming av salg hjelper millioner av enkeltpersoner og små bedrifter med å dra nytte av digitale plattformer for å teste nye forretningsmodeller og bli «innholdsskapere» og «smarte selgere». Gjennom direktestrømming bringes OCOP-produkter, håndverkslandsbyer, regionale spesialiteter og tradisjonelle kulturelle og kunstneriske produkter til det globale markedet, noe som bidrar til å fremme «kreativ eksport». Bruken av AI for å analysere kundeatferd, automatisere markedsføring og foreslå produkter skaper en kjede av teknologiske innovasjoner innen e-handel. Direktestrømming av innhold, personlige merkevarer og reklameeffekter kan bli immateriell immateriell eiendom, noe som bidrar til dannelsen av et digitalt opphavsrettsmarked og eierskap til kreativt innhold.

Denne aktiviteten byr imidlertid også på mange utfordringer, som brudd på immaterielle rettigheter og opphavsrett til innhold, mangel på åpenhet i informasjon og produktkvalitet, mangel på juridisk rammeverk for å regulere nye former for kommersiell kreativitet, avvikende kreativitet – manipulert forbrukerkultur...

Med tanke på at kommersiell svindel i direktestrømmingssalg er en utfordring som følger med muligheten til å utvikle Vietnams e-handel, sa Pham Minh Hieu, viseadministrerende direktør i Activ Company og ekspert på sporbarhetsteknologi hos TrueData: For å kontrollere effektivt er det nødvendig å kombinere juridiske korridorer, teknologi og ansvarlige sosiale medier. Det er nødvendig å forbedre det juridiske rammeverket for direktestrømmingsaktiviteter, popularisere sporbarhetsløsninger, styrke offentlig-privat samarbeid og øke forbrukernes bevissthet. «Transparent teknologi - Transparent marked - Transparent tillit» er grunnlaget for at Vietnams e-handel skal utvikle seg bærekraftig, rettferdig og kreativt.

Bruk av teknologi for å overvåke og beskytte kreative verdier

Faktisk er direktestrømming i ferd med å bli en innovativ forretningsmodell som fleksibelt kombinerer direktesendt TV-teknologi, digital markedsføring og sosial interaksjon i sanntid. Denne formen åpner opp en ikke-tradisjonell kommersiell kanal som hjelper bedrifter med å nå kunder uten rom- og tidsbegrensninger, samtidig som den skaper et rikt økosystem for innholdsproduksjon. Men hvis «kreativitet» mangler juridisk ansvar og profesjonell etikk, kan den lett bli omgjort til «vilkårlig skapelse» – når profitt overskygger ekte verdi.

For at denne aktiviteten skal utvikle seg transparent og bærekraftig, er det nødvendig å perfeksjonere det juridiske rammeverket og retningslinjene for håndtering av innovasjon innen e-handel; fremme opplæring i innovasjon, immaterielle rettigheter og digitale ferdigheter; styrke samarbeidet mellom staten - foreninger - yrkessentre; og anvende teknologi for å overvåke og beskytte kreative verdier.

Vu Tuan Cuong fra Center for Quality Control and Counterfeit Prevention (CQSAC) analyserte det juridiske aspektet ved denne forretningsmodellen og sa: Direktestrømming er en teknologi med potensial til å skape verdi, men for å utvikle og implementere den på en sikker måte er det nødvendig å unngå juridiske og etiske brudd. Influencere, eksperter og kjendiser må overholde adferdskodeks, forretningsetikk, samfunnsprinsipper og rettsstatsprinsipper. For å gjøre dette trenger influencere, eksperter og kjendiser støtteverktøy for å administrere og analysere direktesendt innhold og korte klipp. Samtidig er de utstyrt med juridisk kunnskap gjennom rådgivning, opplæring og fremmende aktiviteter for å gjøre direktesendt kringkasting til et nytt yrke innen e-handel.

Han sa også at det er nødvendig å utvikle teknologiske løsninger for å støtte bedrifter som opererer innen e-handel. Samtidig bør man tilby teknologiske løsninger for administrasjonsapplikasjoner for å hjelpe administrasjonsbyråer med å forbedre sin kapasitet og effektivt håndtere tidlig oppdagelse, varsling, forebygging av forfalskede varer og kommersiell svindel.

Eksperter mener også at direktestrømssalg er en klar manifestasjon av den kreative økonomien – der kunnskap, teknologi og kultur blandes for å skape nye verdier. Men «kreativitet» har bare reell betydning hvis den styres av lov, etikk og sosialt ansvar. Fra et innovasjonsperspektiv er hvert individ og influencer i samfunnet ikke bare en selger, men også en «skaper av kulturell verdi og tillit».

Hvis vi vet hvordan vi skal utnytte muligheter, håndtere risikoer og overholde loven, vil direktestrømmingssalg bli en drivkraft for innovasjon i Vietnam, og bidra til å bygge en kunnskapsbasert økonomi, nasjonale merkevarer og en standard forbrukerkultur.

BICH LIEN

Kilde: https://nhandan.vn/livestream-ban-hang-co-hoi-hay-diem-phat-sinh-vi-pham-phap-luat-post916765.html