Masterise Homes leder an i og kobler trenden med merkevarebygde boarealer på Branded Living Summit 2025

Branded Living Summit 2025 – den første årlige konferansen i Vietnam om merkevarebygde boarealer initiert av Masterise Homes og organisert i samarbeid med Savills Hotels – fant sted på JW Marriott Hotel & Suites Saigon. Konferansen samlet mer enn 250 erfarne ledere, 16 globale strategiske partnere fra 5 land og 10 internasjonale eksperter innen eiendom, design, investering og ledende hoteller, og ga flerdimensjonale perspektiver, makroanalyse og verdifull deling av strategier samt fremtredende trender i dagens marked.

Figur 1 — Branded Living Summit 2025 – Den første årlige konferansen i Vietnam om merkevarebygde boarealer initiert av Masterise Homes.

Branded Living Summit er et internasjonalt forum som har som mål å bygge en kunnskapsplattform der globale ledere og eksperter diskuterer merkevarebaserte levestandarder og trender som former markedet for luksuseiendom. Ved å koble sammen flere bransjer, bidrar denne konferanseserien til å styrke Vietnams posisjon i arbeidet med å ta igjen banebrytende utviklingsmodeller i verden .

Branded Living Summit 2025, som finner sted i en sammenheng med en økonomi som går inn i en sterk oppgangsfase, markerer en viktig milepæl for det innenlandske eiendomsmarkedet, ettersom Vietnam er i ferd med å bli et nytt sentrum for investeringskapital og eksklusivt forbruk i den asiatiske regionen. Denne trenden er drevet av tre makroøkonomiske faktorer: (1) den raske ekspansjonen av middel- og overklassen som fører til revolusjonerende endringer i forbrukernes tenkning; (2) storskala infrastrukturinvesteringsprosjekter som bidrar til å utvide det nasjonale utviklingsrommet, og (3) et stadig bedre juridisk miljø, som styrker investeringstilliten og den langsiktige veksten.

Med utgangspunkt i disse tre kjerneelementene diskuterte og delte foredragsholderne på arrangementet verdifull innsikt rundt viktige temaer, inkludert:

Endrende atferd hos kunder i middel- og overklassen: Kjøpere prioriterer i økende grad livskvalitet, helse, personvern og personalisering; de søker helhetlige opplevelser snarere enn enkeltstående fasiliteter.
Merkevarens voksende rolle i eiendomsbransjen: Merkevarer blir en «forpliktelse» til kvalitet, ytelse og bærekraftig verdi – en nøkkelfaktor for å styrke tillit og langsiktige investeringsbeslutninger.
Ny definisjon av «merkede» standarder innen eiendom: Ikke bare i design, men også i merkeidentitet, boopplevelse, hvordan prosjektet styres og drives, og evnen til å opprettholde verdi over tid.

Figur 2 — Mauro Gasparotti, seniordirektør for Savills Hotels Southeast Asia, delte på diskusjonsmøtet «Forutse luksussegmentet – Trend 2026»

Under diskusjonsøkten «Anticipating the luxury segment – Trend 2026» kommenterte Mauro Gasparotti, seniordirektør for Savills Hotels Southeast Asia, at det vietnamesiske markedet går inn i en fase der kjøpere ikke bare ser etter et hjem, men også etter et boareal som gjenspeiler deres personlige stil og verdier. «Kunder i Vietnam kan nå tydelig identifisere produkter som oppfyller internasjonale standarder når det gjelder design, personvern, personlige tjenester, bærekraft og velværefaktorer. I den sammenhengen er Branded Residences med mange fordeler innen kvalitet, design og servicestandarder i ferd med å bli et produkt som får mer og mer oppmerksomhet. Dette åpner også for store muligheter for vietnamesiske utviklere til å forbedre prosjektene sine og tiltrekke seg internasjonale kjøpere», kommenterte Mauro.

Figur 3 — Fru Thi Anh Dao – markedsdirektør i Masterise Group – delte dette på arrangementet.

På hoveddiskusjonssesjonen «Eiendomsstrategi i opplevelsesæraen: Avkoding av portrettet av middelklasse- og overklassekunder i Vietnam 2026», ga Thi Anh Dao - markedsdirektør i Masterise Group - en grundig analyse av skiftet i middelklassen og overklassen og hvordan det banebrytende merket har gått fra å «selge produkter» til å «skape et omfattende opplevelsesøkosystem». «Middel- og overklassen i Vietnam skifter sterkt fra tankegangen om å «eie et hjem» til ønsket om å «skape en livsstil». Denne endringen driver Masterise Homes til å skifte fra tankegangen til en pioner i å utvikle produkter i henhold til kundesegmenter til å bygge et omfattende opplevelsesøkosystem. Masterise Homes-merkede boarealer er designet for å betjene flere generasjoner, og møte de ulike behovene i hver livsfase, basert på de tre søylene i Masterise Homes' verdiskaping: Dypt engasjerende opplevelser - Opplev essensen av livet - Opplev statusen til hvert individ som skaper boarealet til Branded Living», sa hun.

Figur 4 — Mr. Anthony Moulton – grunnlegger av Brand & Co – forteller om den strategiske verdien av merkevarer innen eiendom.

Konferansen fortsatte med tre dyptgående diskusjoner om «Bygge tillit: Den strategiske verdien av merkevarer i eiendom», «Veksten i livsstilsøkonomien driver høyere levestandard» og «Definere merkevarestandarder i eiendom: Fra designidentitet til boopplevelse». Gjennom diskusjonene ble det vist at Vietnam gradvis går fra et marked som prioriterer «nytteverdier» til et marked som prioriterer «livskvalitet». Dette ligner på utviklingen av Singapore, Bangkok og Dubai i ekspansjonsfasen av luksussegmentet.

Figur 5 — Gjennom diskusjonsøktene kan man se at Vietnam gradvis går fra å være et marked som prioriterer «bekvemmelighet» til et marked som prioriterer «livskvalitet».

Konferansen ble avsluttet med en paneldiskusjon om «Fra nye levestandarder til bærekraftige investeringsmuligheter – Masterise Homes’ visjon i Vietnam». Le Quoc Hung – assisterende administrerende direktør for forretningsutvikling i Masterise Group – diskuterte dette med eksperter og bekreftet at virksomheten alltid fokuserer på å dyrke frem boarealer av internasjonal standard, og er forpliktet til å gi beboere og kunder boopplevelser og verdige investeringer. «For Masterise Homes er ikke Branded Living en midlertidig trend, men en bærekraftig utviklingsstrategi basert på kvalitet, tillit og langsiktig investeringsverdi. Vi skaper levende økosystemer der hver detalj er nøye utvalgt, og pleier familiebånd, respekterer hver enkelt persons stil og bevarer verdier i mange generasjoner. Denne visjonen vil fortsette å forme måten Masterise Homes utvikler prosjekter på i fremtiden – og kontinuerlig heve levestandarden og åpne opp bærekraftige investeringsmuligheter for kunder og partnere i Vietnam», bekreftet Hung.

Figur 6 — Herr Le Quoc Hung – assisterende generaldirektør for forretningsutvikling i Masterise Group – diskuterte dette på arrangementet.

Om Masterise Homes

Masterise Homes, et medlem av Masterise Group, er en internasjonal eiendomsutvikler, en pioner innen anvendelse av globale standarder i utvikling, drift og forvaltning av eiendomsprodukter og -tjenester.

Masterise Homes eier den største porteføljen av merkevarer i Sørøst-Asia og bekrefter sin internasjonale kapasitet gjennom strategisk samarbeid med Marriott International – verdens ledende hotellgruppe, Haute Couture-mesteren ELIE SAAB, Savills, DWP, Foster + Partners ... som bringer sammen prestisjefylte merkevarer som Marriott, JW Marriott og The Ritz-Carlton. Ved å kombinere internasjonal kvintessens med dybden av lokal kultur, er vi forpliktet til å skape verdige boopplevelser, med tidløs verdi og global anerkjennelse.

Masterise Homes' prosjekter går utover grensene for ren boareal, inspirerer dype forbindelser, gir næring til ambisjoner om å nå lenger, deler visjoner og verdier, og bevarer og bygger bærekraftig arv for neste generasjon.

Kilde: https://congluan.vn/masterise-homes-dan-dat-va-ket-noi-xu-huong-khong-gian-song-hang-hieu-tai-branded-living-summit-2025-10318619.html