Nesten 989 millioner produkter ble bestilt på fire store e-handelsplattformer i løpet av tre måneder. Foto: Phuong Lam.
Dataaggregerings- og utvinningsplattformen Metric.vn har nettopp gitt ut en rapport om markedet for netthandel i tredje kvartal 2025 og en prognose for fjerde kvartal 2025.
Ifølge Metric.vn vil e-handelsmarkedet i tredje kvartal 2025 fortsette å opprettholde en jevn veksttakt takket være sterk forbrukeretterspørsel i overgangsperioden og en rekke store shoppingarrangementer som 8. august og 9. september, midthøstfestivalen og skolestartsesongen. E-handelsplattformer promoterer samtidig kampanjer innen mote- , skjønnhets- og hjemmelivsbransjen, og kombinerer investeringer i direktestrømming og kort innhold for å stimulere forbruket.
I tillegg bidrar fraktstøttepolicyen og kuponger for hele kvartalet til å opprettholde kjøpekraften, noe som bidrar til imponerende salgsvekst i kvartalet.
Kappløpet om markedsandeler blir stadig hardere.
I forrige kvartal nådde salget til de fire «store aktørene», inkludert Shopee, TikTok Shop, Lazada og Tiki, 103 600 milliarder VND (nesten 4 milliarder USD), en økning på 22 % i samme periode og en økning på nesten 3 % i forhold til forrige kvartal. Totalt ble nesten 989 millioner produkter solgt på plattformene, en økning på mer enn 10 % i samme periode.
Det er verdt å merke seg at omfanget av butikker som genererer bestillinger ikke lenger krymper, men har økt noe til 482 200 butikker.
Til tross for den jevne veksttrenden i markedet, fortsetter konkurransestrukturen mellom børsene å svinge.
I tredje kvartal fortsatte Shopee å lede markedet med en markedsandel på 56 % til tross for at de bare registrerte en liten salgsvekst på 4 % sammenlignet med samme periode i 2024, noe som gjenspeiler tegn på avmatning på grunn av økt konkurranse.
På den annen side opprettholdt TikTok Shop en salgsvekst på opptil 69 %, noe som bidro til at markedsandelen økte fra 30 % til 41 %, noe som bekrefter den sterke appellen til shopping- og underholdningsmodellen.
I mellomtiden opprettholdt Lazada en stabil markedsandel på 3 %, noe som viser sin evne til å opprettholde sin kjernebrukerbase. Tiki fortsatte derimot å krympe sin markedsandel ettersom de opplevde en salgsnedgang på opptil 80 %.
Ifølge Metric.vn registrerte e-handelsmarkedet en gjennomsnittlig månedspris på 104 614 VND, en økning på 26 % sammenlignet med forrige periode. Spesielt Lazada registrerte den sterkeste økningen, og nådde 197 520 VND i september, og ledet dermed hele markedet.
Det at Lazadas kundebase har opprettholdt en stabil markedsandel og økt gjennomsnittlig ordreverdi de siste ni månedene, viser at de bruker mer penger basert på forretningsstrategien med fokus på ekte produkter og en kundeopplevelse av høy kvalitet.
I tillegg til tradisjonelle insentiver som gratis frakt, promoterer denne plattformen også insentivprogrammer i henhold til behov som mote, personlig pleie, karaktermodeller og samleobjekter, eller samarbeider med ekte merkevarer for å styrke sin posisjon som en forbindelseskanal.
I motsetning til dette opprettholdt Shopee og TikTok Shop relativt stabile priser rundt 100 000–110 000 VND, noe som viser høy konkurranseevne i lavprissegmentet.
Fremveksten av kjøpesenterbutikker og importerte varer
Selv om de bare utgjør 2,64 % av det totale antallet butikker, bidrar kjøpesenterbutikker med opptil 35,7 % av det totale salget på de to plattformene Shopee og TikTok Shop, noe som viser den enestående innflytelsen ekte butikker har på netthandelsatferd.
TikTok Shop registrerte sterk vekst da antallet kjøpesenterbutikker ble utvidet med 52 %, og salget økte med nesten 115 %, noe som demonstrerer den raske ekspansjonen og appellen til shoppingmodellen kombinert med underholdningsinnhold.
I mellomtiden registrerte Shopee en nedgang på 38,12 % i antall kjøpesenterbutikker, men salget økte fortsatt litt med 6 %, noe som gjenspeiler den optimale effektiviteten til ekte butikker. Nedgangen kom hovedsakelig fra strengere kvalitetskontrollregler og skjerpede standarder for deltakelse i Shopee Mall.
Markedet registrerte også sterk vekst i importsalget i forrige kvartal.
På Shopee registrerte importvaregruppen et salg på 4 400 milliarder VND, som utgjorde 8 % av den totale omsetningen for hele plattformen. Salget økte med 27 % sammenlignet med samme periode i 2024, mens produksjonen gikk ned med 10 %, noe som viser at den gjennomsnittlige salgsprisen har en tendens til å øke, muligens på grunn av valutakursendringer, logistikkkostnader eller endringer i produktstrukturen.
Totalt ble det solgt 70 millioner produkter med en gjennomsnittsverdi på 69 959 VND/produkt, noe som gjenspeiler den stabile kjøpekraften til populære produkter på Shopee. Dette resultatet viser at importerte varer fortsetter å spille en betydelig rolle i forbruksstrukturen på plattformen, takket være fordeler innen design, konkurransedyktige priser og mangfoldig opprinnelse.
Ikke bare Shopee, men konkurrenter som Lazada har også initiativer for å promotere grenseoverskridende varekanaler, som å slå seg sammen med den koreanske e-handelsplattformen G-Market for å bringe mer enn 20 millioner ekte produkter til det sørøstasiatiske markedet.
Det er anslått at den totale omsetningen i Vietnams e-handelsmarked forventes å nå 105 000 milliarder VND i fjerde kvartal 2025, med en produksjon på rundt 1,07 millioner produkter, en økning på henholdsvis 1 % og 8 % sammenlignet med tredje kvartal.
Vekstmomentumet i årets siste kvartal ble styrket av en rekke store kampanjer i løpet av høytiden, som 11. november, 12. desember og handlesesongen ved årets slutt, sammen med en sterk økning i forbrukstrender innen elektronikk, husholdningsapparater og mote.
I tillegg fortsetter utviklingen av salgskanaler på flere plattformer, spesielt direktestrømming og flash-salgskampanjer på e-handelsplattformer, å bidra til å øke ordreskalaen.
I tillegg bidrar store investeringer i logistikk og rask levering til å styrke forbrukertilliten, og dermed opprettholde en stabil vekst i sammenheng med at e-handelsmarkedet gradvis går inn i en mer bærekraftig utviklingsfase.
Kilde: https://baoquangninh.vn/nguoi-viet-chi-gan-4-ty-usd-mua-sam-tren-shopee-lazada-tiktok-shop-3382521.html
Kommentar (0)