Utvikling av kunstmarkedet i Vietnam: Fra å identifisere praksis til å utforme bærekraftige strategier

Det vietnamesiske kunstmarkedet tar gradvis form, men står fortsatt overfor mange utfordringer. På workshopen «Utvikling av kunstmarkedet i Vietnam: Nåværende situasjon og løsninger» som nylig ble holdt i Hanoi, diskuterte eksperter, ledere og bedrifter ... retninger for å bygge et profesjonelt, sunt og integrert kunstmarked.

I de senere årene har det vietnamesiske kunstmarkedet begynt å ta tydeligere form, med produkter og tjenester som stadig er rikere på innhold, form og kvalitet. Fra maleri og kino til live-kunstprogrammer ekspanderer vietnamesisk kunst gradvis, ikke bare innenlands, men også mot et internasjonalt publikum. Ifølge eksperter på konferansen er markedet imidlertid fortsatt i en tidlig utviklingsfase, med mange «flaskehalser» når det gjelder institusjoner, driftsmekanismer og konkurranseevne.

Oversikt over det vitenskapelige verkstedet «Utvikling av kunstmarkedet i Vietnam: Nåværende situasjon og løsninger».

I sin åpningstale på workshopen understreket representanten for organiseringskomiteen at for at det vietnamesiske kunstmarkedet skal kunne utvikle seg bærekraftig, er det nødvendig å fokusere på å perfeksjonere institusjoner, politikk og markedsinfrastruktur, samtidig som man forbedrer kvaliteten på ledelsen og autonomien til kreative enheter. Markedet kan bare virkelig utvikle seg når dets bestanddeler – fra kunstnere, produsenter, arrangører, bedrifter til publikum og forvaltere – er koblet sammen i et synkront og transparent økosystem.

Tre sentrale innholdsgrupper som ble diskutert på workshopen inkluderer: Avklaring av det teoretiske og praktiske grunnlaget for utvikling av kunstmarkedet, med tre representative felt: kino, maleri og livemusikkprogrammer og -arrangementer; Vurdering av dagens situasjon og utviklingstrender, med fokus på å identifisere muligheter – utfordringer, forretningsmodeller, ledelseskapasitet og virkningen av digital transformasjon; Referanse til internasjonal erfaring, og lærdom fra kunstmarkedsmodeller i land med utviklede kreative næringer, og dermed forslag til mekanismer og løsninger som er egnet for Vietnam.

Workshopen er en del av det nasjonale forskningsprosjektet «Utvikling av kunstmarkedet i Vietnam», ledet av førsteamanuensis Dr. Do Thi Thanh Thuy – Vietnams institutt for kultur, kunst, sport og turisme.

Førsteamanuensis Dr. Do Thi Thanh Thuy understreket på workshopen at utviklingen av kunstmarkedet bør sees på som en viktig del av den nasjonale kulturindustrien, der kreative verdier, økonomiske verdier og sosiale verdier møtes. Hun understreket at kunst bare er virkelig bærekraftig når den opererer i en sunn markedsmekanisme, med en database, skattepolitikk, støttemidler og et juridisk rammeverk som er tilpasset egenskapene til kunstnerisk skapelse.

Førsteamanuensis dr. Do Thi Thanh Thuy, representant for organiseringskomiteen, talte på workshopen.

Ekspertene på workshopen sa imidlertid at det vietnamesiske kunstmarkedet fortsatt er i sin spede begynnelse, og mangler profesjonalitet og en synkron driftsmekanisme. Grunnleggende faktorer som politikk, infrastruktur, distribusjonssystemer, opplæring av menneskelige ressurser og juridisk rammeverk har ennå ikke holdt tritt med tempoet i utviklingen av det kreative livet.

Presentasjonene på konferansen fokuserte på tre representative områder: kino, maleri og livemusikkprogrammer og -arrangementer.

I filmbransjen er det mange som mener det er nødvendig med en mekanisme for å støtte produksjon og distribusjon av uavhengige filmer, samtidig som man utvikler et innenlandsk kinosystem og en nettbasert filmvisningsplattform for å danne et sunt konkurransepreget marked.

Når det gjelder kunst, foreslår eksperter å bygge et offentlig kunsthandelsgulv, standardisere verdsettelse og opphavsrettsaktiviteter, og dermed skape tillit for samlere, investorer og unge kunstnere.

Når det gjelder markedet for organisering av musikkarrangementer, pekte delegatene på et stort potensial, men understreket også risikoer knyttet til forvaltning, opphavsrett og skatt, og foreslo å innføre en mer transparent kontrollmekanisme for å oppmuntre private foretak til å investere langsiktig i scenekunst.

Presentasjon av Dr. Pham Lan Huong (Ho Chi Minh-byens kulturuniversitet) på konferansen.

På workshopen fortalte Dr. Pham Lan Huong (Ho Chi Minh-byens kulturuniversitet) om reisen med å repatriere vietnamesiske malerier fra Frankrike, særlig 29 malerier av Le Thi Luu og 236 verk av Le Ba Dang. Hun understreket at dette ikke bare er en samling eller bevaringsaktivitet, men en tilbakeføring av minner og kulturarv, som demonstrerer troen og kjærligheten til hjemlandet til det vietnamesiske samfunnet i utlandet. Ifølge henne er samarbeidsmodellen mellom staten, akademia og vietnamesere i utlandet i denne prosessen et bevis på den vedvarende vitaliteten og integreringen av vietnamesisk kunst i den globale kulturelle flyten.

MSc. Nguyen Cao Tung (grunnlegger og administrerende direktør i 1-All Stars) presenterte et innlegg på workshopen.

Nguyen Cao Tung (grunnlegger og administrerende direktør i 1-All Stars) understreket viktigheten av å kvantifisere kommersiell risiko og profesjonalisere filmproduksjonsprosessen. Han foreslo å bruke testscreening som et vitenskapelig verktøy for å forutsi suksess. Denne metoden bruker gjennomsnittlig testscreeningscore som en nøkkelmåling, og bestemmer dermed: filmer med en score på over 8/10 har potensial for "blockbuster" (inntekter på over 40 milliarder VND), mens filmer med en score under 7,5/10 anses som høyrisiko og lave inntekter. Dette rammeverket inkluderer også økonomiske (ROI, inntekter) og medieindikatorer (sentimentscore, WOM), med sikte på å forme et vietnamesisk filmmarked som opererer basert på data snarere enn følelser.

• Det kreative musikkmarkedet står overfor opphavsrettsproblemet

Noen meninger nevnte også teknologi og digital transformasjon som uunnværlige verktøy for at vietnamesisk kunst skal kunne integreres med globale trender. Bruken av digitale plattformer, blokkjede, NFT, åpne data eller virtuell virkelighet kan bli en drivkraft for å hjelpe vietnamesiske kunstverk med å nå nye publikummere, øke økonomisk verdi og fremme kultur mer effektivt.

På slutten av workshopen bekreftet organiseringskomiteen at dette er et viktig akademisk forum som skaper et vitenskapelig og praktisk grunnlag for å bygge en strategi for å utvikle det vietnamesiske kunstmarkedet i den kommende perioden. Anbefalingene og de foreslåtte løsningene vil danne grunnlaget for å fullføre prosjektet for å utvikle det vietnamesiske kunstmarkedet, og bidra til å realisere målet om kulturell gjenoppliving og utvikling av den nasjonale kulturindustrien innen 2030, med en visjon frem mot 2045.

Kilde: https://bvhttdl.gov.vn/phat-trien-thi-truong-nghe-thuat-tai-viet-nam-tu-nhan-dien-thuc-tien-den-dinh-hinh-chien-luoc-ben-vung-20251025191237158.htm