Kiosker og informasjonsstasjoner må gjenopplives

De «gamle» kioskene, som en gang var et yrke som ga en stabil inntekt, er nå bare steder som forblir nostalgiske minner fra en strålende periode. I det moderne tempoet i livet, når trykte aviser står overfor den digitale bølgen, krever det å «gjenopplive» kioskene kreativ tenkning, teknologianvendelse og strategier for lokalsamfunnskommunikasjon for å beholde en del av lesekulturens sjel i den digitale tidsalderen.

Folk som fordyper seg i avissalget

«Det er veldig vanskelig å selge aviser. Rundt klokken 03.00 blir nye aviser levert, og de som ikke blir levert må hentes. Når jeg mottar avisene, sitter jeg i avisboksen, og klokken 04.30 leverer jeg dem til kundene. Når jeg kommer hjem klokken 06.30, begynner jeg å pakke aviskiosken. Klokken 15 lukker jeg den. I løpet av dagene nær Tet er det så mange aviser at jeg må sove i kiosken», sa fru Trang (60 år gammel), eier av en aviskiosk foran Hoa Hung-markedet (distrikt 15, distrikt 10, HCMC), om sin vanlige dag.

Aviskiosken på Phan Huy Chu-gaten ( Hanoi ) har blitt vedlikeholdt i over 30 år. Foto: HA NGUYEN

Med en slank figur kom fru Trang inn i avisbransjen gjennom en spesiell overføringskontrakt. Hun sa at denne aviskiosken tilhørte en lærerfamilie som hadde solgt aviser i generasjoner. Da nevøen hennes (fru Trangs venninne) ikke hadde noen etterfølger, overførte han virksomheten til henne med det eneste kravet om å selge aviser.

«Jeg har jobbet i aviskiosken i over 20 år nå. Det må ha vært jobben min», betrodde fru Trang. Da hun ble spurt om hvem som skulle bli etterfølgeren til aviskiosken hennes, sa fru Trang: «Dette området er i planleggingsområdet for bygging av en metrolinje, så vi må finne et annet sted å selge. I fremtiden vil jeg selge til ingen andre produserer aviser. Når det gjelder etterfølgeren, vil jeg sannsynligvis ikke ha noen, og datteren min vil ikke ha dette yrket.»

Samtidig med at hun delte, var fru Trang litt trist og tankefull.

Kiosker, som en gang var en uunnværlig del av folks liv i Hanoi, er gradvis i ferd med å bli sjeldne i hjertet av den moderne hovedstaden. På noen gatehjørner, som Cua Nam, Hang Trong, Phan Huy Chu..., prøver gamle, små kiosker, flere tiår gamle, fortsatt å bevare den kulturelle skjønnheten og livsstilen til de gamle hanoi-beboerne. For å overleve må mange kiosker nå diversifisere og selge kontorrekvisita, suvenirer, brus og kaffe for å betjene leserne.

Etter å ha vært i bransjen i over 30 år, både i sol og regn, delte fru Nguyen Thi Phuong Oanh, eier av en aviskiosk i Phan Huy Chu-gaten: «Jeg prøver å holde denne aviskiosken i gang fordi jeg liker jobben og å betjene mine mangeårige kunder. Hvis vi tar økonomien i betraktning, er det ingen som selger aviser nå.»

Overskuddet fra hver avis er bare noen få tusen dong, en ustabil inntekt, men for en mangeårig avisselger som fru Oanh er det å opprettholde en aviskiosk ikke bare en måte å tjene til livets opphold, men også en glede å tjene den eldre generasjonen lesere, og bevare en del av Hanois sjel i mange menneskers sinn.

Kiosker er et viktig distribusjonspunkt, men er for tiden ikke integrert i den langsiktige utviklingsstrategien til moderne redaksjoner. Mangel på støttepolitikk, nye driftsmodeller og mangel på teknologisk tilkobling gjør kiosker stadig mer isolerte.

I sammenheng med en kraftig nedgang i opplaget av trykte aviser på grunn av fremveksten av e-aviser, sosiale nettverk og vanen med rask lesing og rask surfing, mister aviskiosker gradvis sitt tradisjonelle marked. Dang Ngoc Diep (23 år gammel, Hanoi), som jobber innen digitale medier, sa: «Trykte aviser er trege med å tilpasse seg endringer i leseratferd, informasjonstilgang og innholdsopplevelse, noe som fører til at mange unge mennesker som meg gradvis blir uvante med trykte aviser.»

Kundebasen til kiosker er hovedsakelig eldre mennesker, som fortsatt elsker følelsen av å holde en avis i hendene og lese nyhetene sakte og nøye. De tror alltid at trykte aviser er den mest pålitelige informasjonskanalen, med direkte kontakt som andre typer aviser ikke har.

Frisk opp kiosken, frisk opp den trykte avisen

I den digitale tidsalderen er endring av informasjonsstrategisk tenkning, integrering av teknologi og forbedring av opplevelsen viktige faktorer for å hjelpe trykte aviser med å skape ny appell og en unik posisjon.

Digitalisering av trykte aviser og aviskiosker til flerplattformstilkoblingspunkter hjelper kundene med å oppleve interaksjoner ved å skanne QR-koder for å se AR-innhold (utvidet virkelighet), få ​​tilgang til relaterte podkaster eller motta digitale gaver fra redaksjonen.

Dette ble banebrytende av Nhan Dan Newspaper gjennom spesielle bilag som «Panorama of Dien Bien Phu Victory» og « Ho Chi Minh Campaign», som tiltrakk tusenvis av unge mennesker til å stille seg i kø for å motta avisen på utdelingspunktene. Mange mener at redaksjonen på lang sikt bør betrakte kiosken som en kulturell lesestasjon, ikke bare et salgssted.

En aviskiosk på hjørnet av krysset Ly Chinh Thang - Tran Quoc Thao (distrikt 3, HCMC). Foto: LOC UYEN

Førsteamanuensis dr. Bui Chi Trung, assisterende direktør ved Institutt for journalistikk og kommunikasjon, understreket: «Pressen må omdefinere sin offentlige tjeneste og forholdet mellom pressen og publikum, ikke bare som «nyhetsforbrukere», men som «partnere i informasjonsopplevelser». Ved å bruke kunstig intelligens og stordata kan pressen designe personlige leseopplevelser i henhold til hver persons atferd og behov, forbedre innholdsverdien og skape et konkurransefortrinn mot sosiale nettverk som visker ut grensen mellom ekte og falskt.»

I denne trenden har trykte aviser blitt verdifulle publikasjoner som dekker behovene til dyp lesing, langsom lesing og selektiv lesing. Fremtiden for trykte aviser er personlige publiseringsprodukter, vakkert designet, med dyptgående innhold og som kan beholdes. Utfordringen er ikke bare å gjenopplive de gradvis falmende kioskene, men også å fornye trykte aviser for å bekrefte deres uerstattelige verdi i informasjonsflyten.

Når man ser de «gamle» aviskioskene bli stadig tyntflytende, vil sikkert alle bli litt triste. I papiravisenes glansdager hadde ikke vi barna nok penger til å kjøpe en avis selv, mange aviskiosker åpnet til og med avisutleie bare for å løse bekymringene til oss barna på den tiden. Men på et øyeblikk ble disse barna voksne, penger til å kjøpe en avis var ikke lenger et problem, og de glemte gradvis kjærligheten fra barndommen.

Landet forandrer seg for å integreres med den nye æraen. De mosegrodde aviskioskene med lukten av tid, sammen med vanen med å lese papiraviser når de ikke lenger er «ung» nok, har valgt å sakte gjemme seg på sidelinjen av epoken. Når man ser på de eksisterende papiraviskioskene, sakte midt i trafikkens kjas og mas, av og til stopper noen biler forbi, tar en kjent avis og så raskt drar, forstår enhver avisselger implisitt at «den tiden» er forbi.

De blir værende i kioskene ikke for mat og klær, men kanskje fordi duften av nye aviser alltid har vært knyttet til livene deres, til rytmen i landets liv.

LOC UYEN - HA NGUYEN

Kilde: https://www.sggp.org.vn/sap-bao-tram-thong-tin-can-duoc-tai-sinh-post800342.html