Taylor Swift, popprinsesse eller grådig «kapitalistdronning»?

Med over 3,5 millioner solgte eksemplarer på 7 dager, slo Taylor Swift ikke bare rekorder for salg, men redefinerte også hvordan man «tjener penger» i musikkkommersialiseringens tid.

Reklamebilde for Taylor Swifts 12. studioalbum - Foto: Taylor Swift Productions

Da The Life of a Showgirl ble utgitt, markerte Taylor Swift en enestående milepæl i musikkhistorien : albumet solgte mer enn 3,5 millioner eksemplarer på én uke, og overgikk dermed rekorden på 3,38 millioner eksemplarer som Adele satte i 2015 med albumet 25 .

Dette er ikke bare en triumf for en toppkunstner, men også en triumf for en dristig merchandisingstrategi – der grensen mellom kunst og handel presses til det ekstreme.

Tycoonen Taylor Swift

Hvis Adele stolte på den «eksplosive» singelen Hello og CD-markedet fra slutten av perioden, utnyttet Taylor Swift metningen i strømmetiden til å gjøre The Life of a Showgirl til et forbrukerfenomen takket være mange triks for å selge plater.

Ifølge en analyse fra The Atlantic, mens Spotify og digitale plattformer førte til at tradisjonelt albumsalg gikk ned, snudde Taylor Swift situasjonen på en smart måte – og gjorde albumkjøp til en «lojalitetshandling» for fansen.

Dette er bare 4 av de totalt 11 CD-versjonene og 8 vinylversjonene av albumet The Life of A Showgirl som Taylor Swift har lagt ut for salg - Foto: Taylor Swift Productions

Albumet ble gitt ut i over 30 forskjellige utgaver, hver med sitt eget design, platefarge, signatur og til og med eksklusivt tilbehør.

For eksempel kan fans bare kjøpe The Crowd Is Your King Edition på en metallisk rosa vinylplate til 34,99 dollar hos enkelte forhandlere.

Noen andre versjoner kommer med en cardigan, et signert bilde eller en bonussang. Alle utgis i omganger, med en nedtellingstimer på den offisielle nettsiden, noe som tvinger fansen til å «se på klokken» for å lete etter varene.

Denne taktikken er kjent innen e-handel – «flash-salg»-stilen som plattformer som Shopee eller Amazon ofte bruker.

Prisen for enorm suksess er at lojale fans gradvis mister troen på idolene sine når musikkkvaliteten ikke er banebrytende, men også blir «revnet» av Taylor Swifts eget team - Foto: FBNV

Men denne gangen bruker Taylor Swift det på musikk. Denne metoden er spesielt effektiv når unge mennesker hjemsøkes av FOMO (frykten for å gå glipp av noe).

Resultatet: millioner av fans blir «manipulert», ikke bare til å lytte til musikken, men også til å kjøpe det samme albumet om og om igjen som et samleobjekt i begrenset opplag.

Mange kaller Taylor Swift «kapitalistdronning» fordi pengestrategien hennes ikke er ulik «haier», noe grådig og hensynsløs.

Selv det lojale fanmiljøet, som har ansett henne som et idol i mange år, uttrykte sin misnøye.

På sosiale medier innrømmet mange «Swifties» at de følte seg «både glade og slitne» fordi de måtte kjøpe så mange versjoner for å få hele settet, mens andre anså det som en måte å vise sin kjærlighet til idolene sine på.

Taylor Swift-økosystemet

Til tross for kontroversen er den kommersielle effekten ubestridelig. Ifølge Economic Times oversteg Taylor Swifts nettoformue 2 milliarder dollar i oktober 2025, nesten seks ganger mer enn i 2020.

Albumet Life of a Showgirl solgte 2,7 millioner eksemplarer på den første utgivelsesdagen, mens den tilhørende musikalfilmen spilte inn 34 millioner dollar på billettkontoret i USA.

The Life of a Showgirl regnes som et pent album med 12 sanger produsert av duoen Max Martin og Shellback – menneskene bak mange av Taylor Swifts hits – Foto: FBNV

Eras Tour spilte også inn rekordhøye 4,1 milliarder dollar, og ble den mest suksessrike musikkturneen gjennom tidene.

Analytikere sier at Taylor Swift har gjort produktene sine til et lukket økosystem: musikk, filmer, suvenirer, konsertbilletter – alt blandet sammen, og skapt en omfattende opplevelse av Taylor Swift-merket.

Det hjelper henne ikke bare med å overvinne salgsbegrensninger, men også med å opprettholde innflytelse i et stadig mer fragmentert marked.

Taylor Swift – The Fate of Ophelia, en hit fra albumet The Life of a Showgirl med nesten 90 millioner visninger

Selv om det ikke regnes som et gjennombrudd sammenlignet med Folklore eller Midnights , har dette albumet fortsatt sin egen «magi» fra idolet, nok til å holde på lytterne og opprettholde strømmeinnspillingen.

Mange kritikere kommenterte: The Life of a Showgirl er et vitnesbyrd om «Taylor Swift-æraen», der artister blir levende merkevarer, og hver utgivelse er en komplett markedsføringskampanje, planlagt så nøye at hvert trekk fra idolet har et markedsføringsformål, og bidrar til å bygge dette millionmerket.

Tilbake til emnet

Til Cuong

Kilde: https://tuoitre.vn/taylor-swift-cong-chua-nhac-pop-hay-nu-hoang-tu-ban-tham-lam-20251014100331267.htm