TikTok LIVE konkurrerer med YouTube

Arrangement til ære for TikTok- livestream-skapere. Foto: TikTok .

Mange store bedrifter og oppstartsbedrifter har siktet seg inn på livestreaming de siste årene. Men med fordelen av brukertall og videovaner dominerer YouTube fortsatt dette segmentet. Situasjonen har endret seg da TikTok dukket opp som en rival til Googles «kjære».

Basert på innenlandsk suksess prøver kinesiske selskaper å kopiere modellen for direktestrømmingsapper internasjonalt. De investerer i datterselskaper i Sørøst-Asia og Sør-Amerika, som NimoTV, Bigo Live, Nono Live ... for å utvikle markedet. Denne innsatsen har imidlertid ikke vist seg effektiv, har ikke vunnet markedsandeler, og det koster mye å bytte til seg brukere.

I tillegg har kundene ingen lojalitet til plattformen, de velger å følge sine favorittkringkastere. Dette skaper ustabilitet i selve tjenesten. I tillegg til det kinesiske selskapet investerte Facebook (nå Meta) også tungt i livestream- og spillsegmentet for å konkurrere med YouTube. Dette var imidlertid et mislykket produkt, som ble stengt.

Global markedsandel for strømmetjenester. Foto: StreamsCharts.

TikTok har nylig blitt YouTubes største konkurrent innen direktestrømming. I tillegg til korte videoer og shoppingapper har plattformens kringkastingsportefølje også overrasket med en andel på 27 % av den globale seertiden, ifølge data fra StreamsCharts.

Med milliarder av brukere og videotittingsvaner hadde ikke appen de samme innledende problemene som sine kinesiske rivaler. TikTok LIVE samlet omtrent 8 milliarder timer med direktesendt visning i andre kvartal, sammenlignet med omtrent 15 milliarder for YouTube. Den overgikk også sine nærmeste rivaler, Twitch og Kicks, som spesialiserer seg på spillinnhold.

Ifølge StreamsCharts er direktestrømmer av mote , skjønnhet og prat typiske på TikTok. Appen utnytter også chat-duo-kringkastingsfunksjoner, PK (konkurranse) og mange gaveformater for å øke inntektene. Det er her appen er mer fleksibel enn YouTube, som har færre funksjoner for å støtte kringkastere.

Nylig holdt TikTok et arrangement for å hedre globale livestream-skapere, som fant sted i Vietnam. Listen over vinnende land var hovedsakelig representert i Sørøst-Asia og Sentral-Asia. Dette gjenspeiler plattformens konsentrasjon i visse regioner. Dette er også markeder der mange kinesiske «spillere» har falt tidligere.

Utviklingen av det nye segmentet kan imidlertid bli påvirket ettersom TikTok-appen blir mer og mer overfylt. I tillegg til korte videoer, tar appen også på seg rollen som e-handel og salgssendinger. Å håndtere direktestrømmingsinnhold er også et stort problem, ettersom det er vanskeligere å sensurere enn tradisjonelle artikler, bilder eller videoer.

Kilde: https://znews.vn/tiktok-live-ken-cua-youtube-post1573817.html