Finne inntekter fra lesere for bærekraftig presseutvikling

Spørsmålet om å diversifisere inntektskilder og finne modeller for leserhonorar er et spørsmål om bekymring for mange pressebyråer i den nåværende utfordrende situasjonen.

Herr Le Quoc Minh, medlem av partiets sentralkomité, sjefredaktør for avisen Nhan Dan og styreleder for Vietnams journalistforening , ga informasjon på workshopen «Vietnams presse og medieøkonomi i sammenheng med digital økonomisk utvikling» om den nåværende tilstanden til reklamemarkedet og dets innvirkning på pressen: Det globale reklamemarkedet har økt de siste årene, men pressen har sunket. Mer spesifikt i perioden 2019–2024 falt inntektene fra digitale publikasjoner fra 35,1 milliarder USD til over 21 milliarder USD. Samtidig økte inntektene fra digitale publikasjoner ubetydelig, fra 10,6 milliarder USD til 11,9 milliarder USD.

Den globale pressen står overfor mange utfordringer, som nedgang i trykte publikasjoner både i kvantum og inntekter. Samtidig øker digitale publikasjoner, men ikke betydelig. Det er verdt å merke seg og viktig at økningen i digitale publikasjoner ikke kan kompensere for tapet av trykte publikasjoner.

Mye statistikk viser at selv om dagens elektroniske aviser tiltrekker seg et stort antall lesere, flyter 70–75 % av inntektene fra «digital reklame» fortsatt inn i lommene til grenseoverskridende teknologiplattformer som Facebook, YouTube, TikTok... Nyhetssider og sosiale nettverk konkurrerer også hardt, noe som gjør spørsmålet om journalistikk og medieøkonomi i en digital kontekst mer presserende og nødvendig enn noensinne.

Le Quoc Minh, styreleder i Vietnams journalistforening

Stilt overfor denne realiteten har det åpenbart vært slik at pressebyråer over hele verden , ifølge Le Quoc Minh, har vært interessert i å diversifisere inntektskildene sine, med fokus på løsninger som å organisere arrangementer, tiltrekke seg sponsoravtaler, samarbeide med sosiale nettverk samt teknologiske kunstig intelligens-plattformer ...

Det er imidlertid fortsatt mange vanskeligheter med å utvikle presseøkonomien i Vietnam. Førsteamanuensis dr. Bui Chi Trung, assisterende direktør ved Institutt for journalistikk og kommunikasjonsopplæring ved Hanoi universitet for samfunnsvitenskap og humaniora, påpekte flaskehalsene i presse- og medieøkonomien i Vietnam som ennå ikke er utviklet, inkludert: bevissthets- og målproblemer; press fra den teknologiske eksplosjonen; regulering av interesseforhold; flaskehalser i byggingen av den overordnede systemstrukturen i presse- og medieøkonomien og presse- og medieforvaltningsinstitusjoner for å møte nye krav.

I en diskusjon om løsningen sa Le Quoc Minh at det blir stadig viktigere å finne inntekter fra leserne, og at det er en tryggere inntektskilde. De fleste store pressebyråer i verden i dag tar gebyrer, mens i Vietnam, hvis pressebyråene fortsatt venter på å se om andre enheter tester feil før de går videre, er det sannsynlig at de vil gjøre de samme feilene igjen.

I tillegg må byråer også omfavne trenden med å kombinere journalistikk med media, fordi journalister er de dyktigste i historiefortelling. Derfor er det å produsere reklameinnhold for merkevarer en måte for pressebyråer å tjene mer penger på takket være deres dype ekspertise innen historiefortelling.

I tillegg fremmer pressebyråer også organisering av arrangementer for å generere inntekter. Mange byråer i Vietnam ønsker denne trenden velkommen, som avisene Nhan Dan og Dau Tu, som også tilbyr IT-tjenester.

Fra et forvaltningsorgans perspektiv delte viseminister for informasjon og kommunikasjon Nguyen Thanh Lam at departementet vil legge frem endringer i presseloven for regjeringen, inkludert innhold for å løse problemer knyttet til presseøkonomi.

Myndighetene er for tiden i ferd med å endre regjeringens dekret nr. 18/2014 som regulerer royaltyordningen innen presse og publisering i samsvar med implementeringen av åndsverksloven (endret). Spesielt for forskrifter og retningslinjer for gebyrnivåer for å betale opphavsrett innen presse. Lam nevnte årsaken som pressebyråenes beskjedne ressurser og konkurransen med sosiale nettverk. Men disse ressursene fortsetter å bli tært på av historien om brudd på opphavsretten.

Viseministeren erkjente også at det er vanskelig å endre måten å drive journalistikk på og endre måten å drive forretning med presseprodukter på, men ingenting er umulig. Informasjons- og kommunikasjonsdepartementet oppmuntrer og håper at pressebyråer frimodig vil komme opp med nye modeller for å drive journalistikk og drive forretning med presseprodukter.

Lederne i Informasjons- og kommunikasjonsdepartementet mener at den viktigste inntektskilden for leserorienterte aviser fortsatt er fra leserne. Imidlertid trenger også andre organisasjoner i samfunnet, som næringslivet, pressens ansvarlige følge.

«Næringslivet er en gruppe med ressurser, de står overfor flere vanskeligheter enn det pressebyråene står overfor. De har erfaring med å overvinne kriser og vanskeligheter. Og de trenger virkelig sympati og deling for å komme videre sammen, oppnå utviklingsmålene til hver bedrift, hvert pressebyrå og utvikle landet generelt», kommenterte viseminister Nguyen Thanh Lam.

Informasjons- og kommunikasjonsdepartementet sa at de vil lytte til og anerkjenne verdifulle kommentarer fra etater og delegater som var til stede på workshopen. Departementet vil gjennomgå, absorbere og sammenfatte kommentarene for å rapportere dem til kompetente myndigheter for vurdering for å fremme utviklingen av presseøkonomien.

Utviklingen av journalistikk i den nye konteksten er også et av hovedtemaene for skolen for å bygge opplæringsprogrammer, forskningsemner samt aktiviteter som knytter seg til det innenlandske og utenlandske journalistmiljøet. Dette er også retningen for å lage innholdet i workshopen «Vietnams journalistikk og medieøkonomi i sammenheng med digital økonomisk utvikling» om spørsmålet om endring og perfeksjonering av presseloven i 2016.

Dette er den viktigste juridiske korridoren for utvikling av pressevirksomhet, slik at folkets pressefrihet og ytringsfrihet i pressen garanteres og fremmes innenfor rammen av grunnloven og lovene, i samsvar med ånden i resolusjonen fra partiets 13. nasjonale kongress: «Å bygge en profesjonell, human og moderne presse og media».

Kilde: https://thoibaonganhang.vn/tim-nguon-thu-tu-doc-gia-de-bao-chi-phat-trien-ben-vung-152611.html