Det reiser bare stille et spørsmål, tilsynelatende enkelt, men som berører kjernen: «Hvordan kan vietnamesisk landbruk ha rett til å vinne, ikke bare håpe på en sjanse til å vinne?».
Det er ikke lenger et spørsmål om bare én bedrift, men et spørsmål om en hel nasjon.
Å vinne handler ikke om flaks
Forfatteren av boken, Dang Huynh Uc My, en ung gründer i den vietnamesiske sukkerrør- og kokosnøttindustrien, valgte en annen vei: ikke bare å drive forretninger, men å skape et økosystem.
Uc My ser på landbruk ikke gjennom øynene til en kjøper og selger, men gjennom øynene til en dyrker – som investerer, bryr seg, akkumulerer og skaper verdi.
«Vinnerdøren» som forfatteren snakker om er ikke en liten åpning å presse inn i markedet, men en dør til tenkning som åpner seg når vi forstår dypere om land, avlinger, mennesker og rettferdighet i hver verdi som skapes.
Da jeg leste boken, tenkte jeg plutselig på jordene i Dong Thap Muoi, Mekongdeltaet, hvor bøndene fortsatt sliter i regn og sol og selger ris i kilovis uten å tenke på «markedsandel», «verdikjede», «ESG», «netto null»... Disse bøndenes seier ligger kanskje ikke i hvor mye produktivitet de har, men i å ha en stemme i verdikjeden – en stemme som blir hørt og respektert.
Boken forteller om reisen til AgriS og Betrimex, to vietnamesiske bedrifter som våget å velge en lang og vanskelig vei: fra sukkerrør og kokosnøtt – tilsynelatende vanlige produkter – til å skape internasjonale merkevarer.
Der ser vi bildet av et selvsikkert, transparent og kunnskapsrikt landbruk. Ikke bare eksport av råvarer, men eksport av tillit. Ikke bare oppnå ESG-sertifisering for å oppfylle kravene, men gjøre ESG til bedriftens levegrunn.
Plutselig så jeg i det den ånden som vietnamesisk landbruk trenger: skaperånden – forbindelsen – deling. Når bedrifter ser bønder som partnere, når dyrkere ikke bare selger landbruksprodukter, men også selger verdien av bærekraft, da er vi på rett spor.
Bærekraft er et ansvar
Det dypeste inntrykket fra boken er standhaftigheten til de som leter etter den «virkelige måten å vinne på»: De ser ikke etter snarveier. De søker ikke rask profitt. De velger å gå sakte, men sikkert frem, steg for steg med å inventere utslipp, teste presisjonsagronomi, bygge modellgårder og deretter utvide.
Det verdifulle er at de er tålmodige med tiden og respekterer naturen. Fordi naturen, i likhet med mennesker, ikke kan tvinges til å vokse over natten. Det er filosofien jeg alltid tror på: «Å utvikle bærekraftig landbruk handler ikke om å gjøre det raskt, men å gjøre det langsiktig og dyptgående.» Det er da forretningsmenn snakker bøndenes språk, og bønder forstår markedets språk.
Mange år med å følge bønder og være venner med dem har vist at vi har mange «gode dyrkere», men få «gode selgere». Boken «Right to Win» viser én ting: for å vinne i det globale markedet må man forstå både landets språk og kundens språk.
Derfra dannet forfatteren «3C»-modellen: AgriC – smart, økonomisk og presis produksjon; ProC – dyp prosessering, sirkulasjon; ComC – global handel og merkevare.
Det høres kanskje tørt ut, men bak det ligger en humanistisk filosofi: å respektere hver minste verdi i landbrukskjeden. En dråpe kokosvann, en fiber, en bagasse, alt kan bli verdifullt hvis det organiseres intelligent og med bærekraftig tro.
Vietnamesisk landbruk er inne i en periode med sterk transformasjon, fra «kvantitet» til «kvalitet», fra «rå» til «raffinert», fra «avhengig» til «selvforsynt». Uc Mys bok foreslår ikke bare måter å gjøre ting på, men enda viktigere, den gjenoppliver selvtilliten.
Troen på at vietnamesisk landbruk er modig nok til å gå inn i det globale spillet, at hver bonde og hver bedrift kan finne sin egen måte å vinne på hvis de vet hvordan de skal omorganisere tankegangen sin, gjøre de riktige verdiene og stadig lære.
Åpne døren med kunnskapens nøkkel
Etter å ha lest «Right to Win», tenker jeg på et bilde: sukkerrørfrø, kokosnøtter og riskorn bøyer seg alle for moder jord og blir til produkter kalt «Produkt i Vietnam».
Å bøye seg – ikke å underkaste seg, men å være takknemlig. Takknemlig for landet, folket og de sanne verdiene. Hvis det er én beskjed boken sender oss, er det kanskje: «Døren til seier er ikke målet. Døren til seier er reisen, der vi lærer å respektere verdier, bevare tro og tørre å gå til slutten med det vi mener er riktig.»
Og kanskje når vietnamesisk landbruk finner sin «dør til seier», vil vi også finne vårt «hjerte» igjen, der hver eneste vietnameser, hver eneste vietnamesiske bedrift, hver eneste vietnamesiske bonde føler seg stolte når de nevner hva de dyrker på dette landet.
Kilde: https://tuoitre.vn/triet-ly-song-cua-nong-nghiep-viet-cua-thang-khong-nam-o-van-may-20251011091901266.htm
Kommentar (0)