Fra «søvnløse netter» til økonomisk-kulturell modell

I en økonomi som står overfor mange utfordringer, stimulerer ikke bare forbrukernes etterspørsel og fremmer det innenlandske markedet det å organisere konsentrerte markedsføringsprogrammer, som «Hanoi – Søvnløs natt» eller Black Friday-arrangementer, men bidrar også til å sikre økonomiske vekstmål.

Disse programmene er en umiddelbar stimulans for markedet, og skaper en plutselig økning i kjøpekraft på kort tid, noe som hjelper bedrifter med å øke lagerforbruket og raskt omsette kapital. Data fra tidligere år viser at i måneder med store kampanjer er veksten i totalt detaljhandelssalg av varer og inntekter fra forbrukertjenester ofte høyere enn i vanlige måneder.

For produksjonsbedrifter er dette en flott mulighet til å markedsføre merkevarene sine, nå en enorm kundebase og teste nye salgsmodeller, og dermed prioritere og fremme forbruket av innenlandsproduserte varer i ånden av at «vietnamesere prioriterer bruk av vietnamesiske varer».

Suksessen til den første høstmessen 2025, som nettopp er avsluttet, har åpnet et nytt perspektiv. Mens kampanjeprogrammer ofte fokuserer på rene priser og transaksjoner, integrerer den første høstmessen 2025 kulturelle, kulinariske og opplevelsesrike aktiviteter, og skaper et handleområde med en sterk identitet og et fellesskap. Denne kombinasjonen har bidratt til å forlenge kundenes oppholdstid, øke muligheten til spontan handel og, enda viktigere, forbedre forbrukeropplevelsen.

For at kampanjer på slutten av året virkelig skal skape et bærekraftig løft, må Hanoi gå fra å bare organisere kampanjer med rabatter til å bygge en smart og omfattende strategi for forbrukerstimulering. Departementet for industri og handel spiller rollen som dirigent og krever at deltakende bedrifter forplikter seg til reelle rabatter, kvalitetsvarer og offentlig informasjon, samtidig som de bygger en sentralisert elektronisk informasjonsportal som forbrukerne enkelt kan slå opp.

I tillegg til kampanjepunktene som er konsentrert i store kjøpesentre, er det nødvendig å utvide de gylne kampanjepunktene til forstadsområder og nye boligområder for å sikre inkludering og skape forutsetninger for at små bedrifter og håndverkslandsbyer kan delta. Det er spesielt uunnværlig å anvende teknologi, integrere nett- og direktesalg, og organisere store, konsentrerte direktestrømmingssalgsøkter for å utvide rekkevidden.

Den mest grunnleggende løsningen er å koble økonomi med kultur – «Hvert produkt har en historie». Det er nødvendig å gjøre «Hanoi – Søvnløs natt» til en shopping- og opplevelsesfestival. Integrer gatekunstaktiviteter, musikk og moteshow rett i shoppingområdet, og skap en spennende atmosfære som tiltrekker seg turister og innbyggere.

Samtidig bør du oppmuntre og støtte bedrifter og produksjonsanlegg (spesielt de med OCOP-produkter – One Commune One Product Program, typiske landlige industriprodukter) til å fortelle historier om produktets opprinnelse, produksjonsprosess og kulturelle verdi. Når forbrukere kjøper en vare, kjøper de ikke bare produktet, men også den kulturelle verdien og historien bak det.

I stedet for bare å være en global Black Friday, må Hanois arrangement bygges inn i et eget merke, som tiltrekker seg internasjonale turister med en unik kombinasjon av moderne shopping og kulturen i den tusen år gamle hovedstaden.

Den harmoniske kombinasjonen av prisstimulering (promotering) og skaping av opplevelsesverdi (kultur) er nøkkelen til å skape sterke, bærekraftige løft, som bidrar til å sikre vekstmålet ved årets slutt og bekrefter hovedstadens posisjon som et viktig økonomisk og kommersielt sentrum i landet.

Kilde: https://hanoimoi.vn/tu-dem-khong-ngu-den-mo-hinh-kinh-te-van-hoa-722415.html