Stolt av Vietnams nasjonale merkevare

Merkeverdi er ikke bare et økonomisk tall, men også et speilbilde av et lands posisjon og prestisje på den internasjonale arenaen ...

20. april hvert år velges som Vietnams merkevaredag ​​– en spesiell anledning ikke bare for å se tilbake på utviklingsreisen til Vietnams nasjonale merkevare, men også en tid for å vekke stolthet og ansvarsfølelse i hver organisasjon, bedrift og individ... I en sammenheng med hard globalisering og konkurranse er merkevareverdi ikke bare et økonomisk tall, men også et speilbilde av et lands posisjon og prestisje på den internasjonale arenaen.

Vietnams nasjonale merkevareverdi: Sterkt økende

De siste årene har Vietnam kontinuerlig satt et positivt preg på verdensøkonomien med en imponerende vekstrate i nasjonal merkevareverdi. Ifølge rapporten fra Brand Finance – verdens ledende merkevarevurderingsorganisasjon – nådde verdien av Vietnams nasjonale merkevare i 2024 milepælen på 507 milliarder USD, en økning på 4,6 % sammenlignet med 2023, noe som hjalp Vietnam med å klatre én plass og rangere som nummer 32 globalt.

Topp 10 verdifulle merkevarer i 2024. (Kilde: Tctctt)

Den bærekraftige vekstraten for Vietnams nasjonale merkevareverdi de siste årene er ikke en tilfeldighet, men et resultat av stabil makroøkonomisk styring, sterk institusjonell reform, og spesielt innsatsen for merkevarebygging på nasjonalt nivå ledet av Industri- og handelsdepartementet gjennom Vietnams nasjonale merkevareprogram (Vietnam Value).

Det spesielle ved Vietnams nasjonale merkevare er den harmoniske kombinasjonen av økonomisk styrke, institusjonell prestisje og nasjonale kulturelle verdier. Dette er grunnlaget for at landets image skal bli mer attraktivt i øynene til globale investorer, partnere og forbrukere.

Rollen til Nærings- og handelsdepartementet og det nasjonale merkevareprogrammet

Siden 2003 har Vietnams nasjonale merkevareprogram blitt en bærebjelke i strategien for å heve posisjonen til vietnamesiske varer på den internasjonale arenaen. Det nasjonale merket er et program som er tildelt av regjeringen til Industri- og handelsdepartementet å lede direkte. Programmet er ikke bare et verktøy for å velge og hedre typiske produkter, men spiller også en ledende rolle i tankegangen rundt å bygge og utvikle et systematisk merke i henhold til internasjonale standarder.

Statsminister Pham Minh Chinh og industri- og handelsminister Nguyen Hong Dien tok bilder med representanter for bedrifter hvis produkter oppnådde Vietnams nasjonale merkevare i 2024.

I følge de annonserte resultatene var det i 2024 126 bedrifter med 321 produkter som oppnådde Vietnams nasjonale merkevare. Dette er ikke bare et tall, men et levende bevis på spredningen av profesjonell merkevaretenkning i det vietnamesiske næringslivet. Disse bedriftene har stadig innovert, forbedret kvaliteten og opprettholdt bærekraft – kjernekriteriene i det nasjonale merkevareprogrammet.

Industri- og handelsdepartementet stopper ikke bare ved å velge merkevarer, men fremmer også forretningsstøtteaktiviteter: fra kommunikasjon og rådgivning om merkevarestrategi til utvidelse av eksportmarkeder og befestelse av sin posisjon i viktige markeder...

Merkevare – nasjonens myke makt

I en global og integrert økonomi, hvor produktkvalitet og pris ikke lenger er de eneste fordelene, blir merkeverdi en ekstremt viktig «myk makt». Et sterkt nasjonalt merke vil støtte varer, tjenester og bedriftens image mer effektivt enn noe annet markedsføringsverktøy.

Derfor har mange utviklede land vurdert nasjonal merkevarebygging som en del av sin langsiktige økonomiske utviklingsstrategi. De investerer nasjonale budsjetter i bildegjenkjenningsprogrammer, nasjonal markedsføring og støtter innenlandske merkevarer for å nå ut til verden. Fra Korea med imaget «Korea Premium» til Japan med «Cool Japan», eller Tyskland med «Made in Germany» – alt beviser at nasjonal merkevarebygging er en nasjonal ressurs.

Vietnam er ikke utenfor denne trenden. Den kontinuerlige forbedringen i merkevarerangeringer viser at det internasjonale samfunnet i økende grad anerkjenner Vietnam som et stabilt og pålitelig land med produksjons-, kreativitets- og innovasjonskapasitet. Dette gir ikke bare økonomiske fordeler, men bidrar også til å forme posisjonen, styrke myk innflytelse og befeste internasjonal tillit til Vietnam.

Bak verdien av det nasjonale merket ligger den utrettelige innsatsen til bedrifter, grunnleggere, arbeidere i produksjonslinjen, forskningseksperter og hver enkelt vietnamesisk forbruker. Hvert produkt som bringer det vietnamesiske merket til verden inneholder entusiasme, kreativitet og ambisjoner om å stige.

Vi er stolte av at Vietnam har internasjonalt anerkjente merkevarer. Men den stoltheten må gå hånd i hånd med ansvaret for å bevare og forbedre merkevaren.

Det første ansvaret ligger hos bedriften: Merket må betraktes som en viktig ressurs, en forpliktelse overfor kundene og et symbol på landet. Teknologisk innovasjon, kvalitetsforbedring, åpenhet om informasjon og bærekraftig utvikling er uunnværlige skritt for at vietnamesiske bedrifter skal kunne fortsette å hevde seg.

Ansvaret for å bygge et nasjonalt merke ligger hos hver organisasjon, individ og bedrift. Foto: TCKTVN

Det neste ansvaret ligger hos organisasjoner og statlige forvaltningsorganer, som må skape gunstigere forhold for forretningsmiljøet, det juridiske rammeverket og retningslinjene for å støtte merkevarebygging. Samtidig er det nødvendig å fremme nasjonal kommunikasjon, markedsføre produkter og landets image på en systematisk og profesjonell måte.

Til syvende og sist ligger ansvaret hos alle vietnamesiske borgere – smarte forbrukere, de som deler verdien av vietnamesiske merkevarer gjennom konkrete handlinger: prioritering av bruken av vietnamesiske produkter, spredning av vietnamesiske historier og sammen beskyttelse av det nasjonale omdømmet til hvert produkt og hver tjeneste ...

Merkeverdi er ikke bare et økonomisk mål, men også en nasjonal stolthet. Fra tradisjonelle merkevarer til teknologiske oppstartsbedrifter, fra arbeidskraft til nasjonal strategi – alt dette skaper bildet av et dynamisk, pålitelig og unikt Vietnam.

Linh Nhi

Kilde: https://congthuong.vn/tu-hao-thuong-hieu-quoc-gia-viet-nam-383955.html