Ungdomsstartprisen 2024: Å bygge et merke som hele verden ønsker å bruke.

Talkshowet «Bygge et merke rett fra startstreken», innenfor rammen av Youth Start-up Award 2024, ga praktisk og inspirerende innsikt for både unge oppstartsbedrifter og ambisiøse gründere.

Foredragsholderne på talkshowet «Building a Brand from the Starting Line» er gründere med omfattende praktisk erfaring med å starte bedrifter og bygge økosystemer for å støtte oppstartsbedrifter - Foto: QUANG DINH

På talkshowet var gründerne av Youth Start-up Award-programmet til stede – unge mennesker som prøver å etablere merkevarene sine og overvinne mange utfordringer.

Oppstartsbedrifter må være dedikerte, engasjerte og gjøre sitt beste.

Et viktig spørsmål stilt av styreleder i Vietravel , Nguyen Quoc Ky, er også noe som bekymrer ham: «Vi har drevet med innovering siden 1986, men etter 38 år har vi fortsatt ikke et merke som hele verden bruker.»

«Det tok Sør-Korea 30 år og Kina 18 år etter reformer å ha globale produkter. Tiden det tar å bygge multinasjonale produkter blir kortere og kortere, men etter 38 år har vi fortsatt ikke slike produkter», sa Ky.

Forretningsmannen Nguyen Quoc Ky – styreleder i Vietravel, deler sine innsikter med unge oppstartsbedrifter – Foto: QUANG DINH

Som gründer som har vært involvert i 30 år i å bygge opp Viettravel-merkevaren – uten tvil et ledende navn innen turisme- og reiselivsbransjen – mener han at det er en svært vanskelig oppgave å bygge en merkevare med en sterk markedsposisjon.

«En professor jeg en gang studerte med sa at hvis mer enn en million studenter fullfører videregående skole i løpet av et år, så vil flere hundre tusen gå videre til universitetet.»

Etter ti år kan antallet professorer nå flere tusen, men det er kanskje ikke en eneste gründer igjen.

«Det betyr at det ikke er lett å bygge et merke. Det krever dedikasjon, engasjement og all innsats for å nå målet», delte Ky.

Med utgangspunkt i historien om Viettravels merkevarebygging, foreslo Ky at unge mennesker bør velge en forretningsfilosofi og ha en klar visjon for forretningsretningen sin for å unngå å gå seg vill.

Samtidig er det nødvendig å nøye vurdere og identifisere markedstrender og -hull, samt samfunnsbehov, for å bestemme virksomhetens vei.

Han nevnte også Youth Start-up Award-programmet som et eksempel på å identifisere nye sosiale trender.

«Avisens program Tuoi Tre har fordypet seg i globalt relevante, hete temaer som resirkulering, utslippsreduksjon og å bygge et grønt samfunn. Dette er en sann revolusjon som unge mennesker kan utnytte til å starte bedrifter, men de må ta de riktige valgene og vurderingene basert på sine egne evner.»

Talkshowet «Building a Brand from the Starting Line» er en mulighet for unge oppstartsbedrifter til å knytte kontakter og lære av eksperter og investeringsfond. – Foto: QUANG DINH

Vi må lage en omfattende veiledning for merkevarebygging helt fra starten av.

Etter å ha jobbet sammen med store bedrifter i Vietnam og støttet merkevarebygging for oppstartsbedrifter, mener Nguyen Tien Huy – daglig leder i Pencil Group og daglig leder i Vietnam Legacy Branding Center – at merkevarebygging er som å plante et tre; det trenger et sterkt fundament (bygd fra røttene) og en langsiktig visjon.

Ifølge Huy vil oppstartsbedrifter oppdage at merkevarebygging er et kommunikasjonsverktøy med alle interessenter, ikke bare forbrukere eller partnere, når de starter en bedrift.

Historien om merkevarebygging ligger i intern kommunikasjon, daglige interaksjoner, innhold på sosiale medier og det personlige innholdet som grunnleggeren skaper.

Herr Huy uttalte at bedrifter må lage en omfattende merkevareguide helt fra starten av.

Mange bedrifter bruker mye penger på å reposisjonere merkevarene sine, og må til slutt rive ned og bygge opp igjen. På det tidspunktet, hvis forretningsmodellen involverer produksjon, blir det svært kostbart og vanskelig å rive ned og bygge opp igjen.

Herr Nguyen Tien Huy – daglig leder i Pencil Group, daglig leder i Vietnam Legacy Branding Center

Herr Nguyen Tien Huy – daglig leder i Pencil Group og daglig leder i Vietnam Legacy Branding Center – delte sin erfaring med merkevarebygging – Foto: QUANG DINH

På arrangementet introduserte Huy en merketremodell som består av rot, stamme og krone. Dette regnes som et merkevareverktøy som gir verdi til bedrifter.

Han sa at det å bygge et merke starter fra bunnen av, men må være bærekraftig.

Men for å vokse bærekraftig som et tre, må røttene trenge dypt ned i jorden for å tåle stormer.

Nguyen Ngoc Thang, visedirektør i Ho Chi Minh City Commercial Cooperative Union ( Saigon Co.op ), delte sitt perspektiv som en detaljhandelsbedrift og sa at organisasjonen, med mål om å betjene vietnamesere og samarbeide med vietnamesiske bedrifter for å skape styrke for markedet, alltid ønsker velkommen og omfavner produkter fra oppstartsbedrifter.

«Det er avgjørende at oppstartsprodukter skiller seg ut i markedet, er innovative, kreative, samfunnsorienterte og resonnerer med forbrukerne gjennom kvalitet, image, verdi og en tydelig entreprenørpersonlighet», sa Thang.

Han uttalte at det å få produkter inn i Saigon Co.op bare er starten, men for å lykkes kreves det at bedrifter stadig forbedrer seg hver dag. «Vi støtter alltid unge oppstartsbedrifter i å bringe varene sine nærmere forbrukerne.»

Med nesten 15 års erfaring med å støtte ungdommens entreprenørskap og samhandle med tusenvis av oppstartsbedrifter, uttalte Le Thi Tuong Vy – nestleder for Business Support Center for Youth Entrepreneurship (BSSC) – at BSSC helt fra starten hadde definert sin forretningsmodell tydelig og bygget sitt merke for mer enn 14 år siden, da det fortsatt bare var en oppstartsbedrift.

Ifølge Vy vil det å bygge en merkevare helt fra starten hjelpe bedrifter med å holde seg på rett spor og opprettholde en konsekvent og vedvarende vei fremover.

BSSC har, med forståelse for at mange unge oppstartsbedrifter står overfor en rekke utfordringer og trenger støtte under oppstarten, organisert ulike programmer for å koble oppstartsbedrifter sammen for å bygge merkevaregjenkjenning i en tidlig fase. Dette gjør det mulig for unge gründere å bygge merkevarene sine sammen med etablerte bedrifter i markedet.

Fru Vy bemerket også at oppstartsbedrifter nå gradvis endrer posisjoneringen og strategiene for merkevarebygging helt fra starten av.

Prioritere mål for bærekraftig utvikling.

I løpet av de to månedene Tuổi Trẻ Start-up Award 2024-konkurransen varte, ledsaget Phạm Phú Ngọc Trai, styreleder i PRO Vietnam Packaging Recycling Alliance, oppstartsbedriftene og ga dem mange oppmuntrende ord.

Han uttalte at hver oppstartsbedrift bringer en unik og inspirerende idé, alt fra grønne produksjons- og transportløsninger og innovative resirkulerte produkter til bærekraftige teknologiplattformer.

Herr Pham Phu Ngoc Trai – styreleder i PRO Vietnam Packaging Recycling Alliance, har vært partner i Tuoi Tre Start-up Award i alle de fem sesongene av dette programmet – Foto: QUANG DINH

Under bedømmelsesprosessen så medlemmene av ekspertpanelet tydelig den utrettelige innsatsen til unge mennesker – fra bærekraftige landbruksprosjekter som SATY Rice Farms og landbruksplattformen HUB, til teknologier som EcoTruck og VOXCool, og innovative produkter laget av resirkulerte materialer fra Plastic Brick og AirX Carbon.

«Hvert initiativ bærer sitt eget unike preg, som gjenspeiler grunnleggernes pionerånd og fremsyn. Vi er dypt takknemlige for engasjementet og lidenskapen til hver oppstartsbedrift.»

Du har vist at suksess ikke bare ligger i økonomisk verdi, men også i bærekraftige verdier og den positive innvirkningen du bringer til samfunnet og miljøet.

«Deres tilstedeværelse er et sterkt bevis på at den unge generasjonen i Vietnam gir praktiske bidrag til oppdraget med å bygge en grønn og fredelig fremtid for landet», delte Trai.

Talkshowet «Bygge et merke helt fra startstreken» tiltrakk seg et stort antall unge mennesker interessert i entreprenørskap - Foto: QUANG DINH

Samtidig uttrykte han også sin tro på at grønne initiativer med støtte fra lokalsamfunnet vil gå enda lenger og bidra til å endre samfunnet i en mer bærekraftig retning, samt inspirere og oppmuntre mange andre unge mennesker til å begi seg ut på entreprenørskapets vei, med en ånd av ansvar, kreativitet og dedikasjon til en grønn fremtid.

Hovedaktiviteter på Vietnam Green Day

Grønne Vietnam

Kilde: https://tuoitre.vn/tuoi-tre-start-up-award-2024-de-xay-dung-thuong-hieu-ma-ca-the-gioi-muon-dung-2024111012111404.htm