Kultur er en viktig drivkraft for at vietnamesisk turisme skal nå ut globalt.

Vietnam har en rik kultur og en sterk nasjonal identitet. Dette er en flott ressurs for å utvikle attraktive kulturturismeprodukter. Faktisk er kulturturisme i ferd med å bli en viktig tjenesteyterisk sektor i landet.

Karpeseremoni for å ønske våren velkommen ved Thang Long keiserlige citadell. Foto: VNA

Viktig tjenestesektor

I strategien for utvikling av Vietnams kulturnæringer frem til 2020, med en visjon frem til 2030, har regjeringen identifisert: «Kulturnæringer er en viktig del av den nasjonale økonomien», og samtidig tar den til orde for å gjøre « kulturturisme til en viktig tjenesteøkonomisk sektor, som utvikler seg betydelig i kvalitet og kvantitet, og som bidrar positivt til økonomisk vekst og jobbskaping gjennom produksjon av stadig flere mangfoldige kulturprodukter og -tjenester av høy kvalitet, som møter behovene for kreativitet, glede og kulturforbruk hos innenlandske folk og for eksport».

I tillegg satte regjeringen et mål om at «kulturturisme utgjør 10–15 % av de totale inntektene fra turister på omtrent 18 000–19 000 millioner USD».

Ved å implementere strategien ovenfor, ifølge direktøren for Vietnams nasjonale turistadministrasjon (departementet for kultur, sport og turisme), Nguyen Trung Khanh, har landet vårt de siste årene gjort det bra med å bevare og fremme verdien av kulturarv. Reiselivsnæringen har utviklet kulturturismeprodukter basert på å utnytte de iboende naturverdiene til kulturarven, som å besøke kulturminner og relikvier, lære og oppleve tradisjonell kultur, samfunnskulturliv, festivalturisme, mat, spiritualitet, osv.

Som et resultat har mange typer immateriell kulturarv, spesielt tradisjonell scenekunst, blitt restaurert og utviklet, noe som bidrar til å tiltrekke seg et stort antall turister, spesielt internasjonale besøkende.

For eksempel har «Hoi An Ancient Town Night» gjenskapt det opprinnelige livet til Hoi An-folket tidlig på 1900-tallet, sammen med varierte og fargerike kulturelle aktiviteter som opera, landsbyflagg, kalligrafi, kortspill, gryteknusing med bind for øynene, kinesisk sjakk... De unike turistproduktene, som bærer Hoi Ans unike preg, har gitt innenlandske og utenlandske turister svært interessante opplevelser. Dette er en av de viktige faktorene som har bidratt til suksessen til Hoi Ans turistindustri de siste årene.

Mange lokaliteter har lagt frem spesifikke strategier og planer for å fremme verdien av denne kulturarven, siden de har innsett viktigheten av både materiell og immateriell kulturarv i utviklingen av den «røykfrie industrien».

Etter at Trang An Scenic Landscape Complex ble anerkjent av UNESCO som verdens kultur- og naturarv i 2014, har for eksempel Ninh Binh-provinsen satt en klar strategi for å fremme kulturarvens verdi for bærekraftig turismeutvikling. Som et resultat ønsket provinsen velkommen mer enn 3,7 millioner besøkende i 2022, hvorav en tredjedel var internasjonale besøkende. Nylig ble Ninh Binh også oppført blant de 10 vennligste reisemålene i verden.

For tiden bidrar kulturturismeprodukter til å styrke Vietnams turismemerke globalt. Ved World Travel Awards 2022 ble Vietnam hedret som «verdens ledende kulturarvdestinasjon». Dette er tredje gang Vietnam har mottatt denne prisen (de to foregående gangene var i 2019 og 2020). Hoi An City (Quang Nam) ble hedret for tredje gang i kategorien «Asias ledende kulturelle urbane destinasjon»...

For at vietnamesisk turisme skal «ta av»

Man kan si at kulturturisme er i ferd med å bli en attraktiv form for turisme, og bidrar til utviklingen av vietnamesisk turisme i retning av bærekraftig grønn vekst. Dette er også en faktor som bidrar til å styrke merkevaren, skape en forskjell og bidra til å forbedre konkurranseevnen til vietnamesisk turisme.

Kunstprogram "Hai Phong ønsker det nye året 2023 velkommen". Foto: Hoang Ngoc - VNA

Ifølge Vietnams nasjonale turistadministrasjon står imidlertid utviklingen av kulturturisme fortsatt overfor mange utfordringer, som at den juridiske korridoren for utvikling av kulturindustriprodukter og kulturturisme fortsatt er ufullstendig; turismepromotering og reklameaktiviteter er begrenset; menneskelige ressurser for kulturturisme oppfyller ikke kravene ...

Dessuten står spørsmålet om å bevare og fremme kulturarv fortsatt overfor mange vanskeligheter og utfordringer på enkelte steder av mange årsaker, særlig mangel på økonomiske ressurser og begrenset offentlig bevissthet.

I den sammenhengen understreket direktør Nguyen Trung Khanh at turistnæringen må utvikle en synkronisert politikk for å sikre harmoni mellom å bevare kulturarven og utvikle turisme mot grønn og bærekraftig vekst, spesielt ved å oppmuntre til utvikling av ansvarlige turismetyper knyttet til lokalsamfunnskultur.

På den annen side, ifølge eksperter, må hver region og lokalitet forme og bygge et kulturelt turismemerke for at vietnamesisk turisme skal kunne "ta av" på et kulturelt grunnlag, og dermed bygge et nasjonalt merke basert på dens potensial og iboende kulturelle verdier, samtidig som man fremmer kulturturisme gjennom omfattende kulturturismearrangementer med musikk, kino, mat og vietnamesiske kulturturismefestivaler internasjonalt; samt designe og bygge kreative, unike og mangfoldige kulturturismeprodukter.

I tillegg må reiselivsnæringen øke bruken av informasjonsteknologi og digital teknologi i produktutvikling og markedsføring; markedsføre og annonsere markeder for hver type kulturturismeprodukt for å forbedre imaget og posisjoneringen av Vietnams kulturturismemerke i regionen og verden.

Man kan si at utviklingen av kulturturisme er i tråd med potensialet og styrkene til vietnamesisk turisme, så vel som den generelle trenden for menneskeheten. Dette forbedrer ikke bare konkurranseevnen til landets turisme, men bidrar også til å bevare unike og originale kulturelle verdier, og gir samfunnet bærekraftige levebrød.

Kim Khuyen