Kultur er en avgjørende drivkraft for at Vietnams turisme skal nå det globale markedet.

Vietnam har en rik og levende nasjonalkultur. Dette er en enorm ressurs for å utvikle attraktive kulturturismeprodukter. Faktisk er kulturturisme i ferd med å bli en viktig tjenestesektor i landet.

Ritualet med å slippe ut karpe for å ønske det kinesiske nyttåret velkommen ved Thang Long keiserlige citadell. Foto: VNA.

Tjenestesektoren er en viktig økonomisk sektor.

I strategien for utvikling av Vietnams kulturnæringer frem til 2020, med en visjon frem til 2030, har regjeringen identifisert: «Kulturnæringer er en viktig del av den nasjonale økonomien», og samtidig taler den for at « kulturturisme skal bli en viktig tjenestenæring, som utvikler seg betydelig både i kvalitet og kvantitet, og som gir et positivt bidrag til økonomisk vekst og jobbskaping gjennom produksjon av stadig mer mangfoldige kulturprodukter og -tjenester av høy kvalitet, som møter de kreative, nytelses- og forbruksbehovene til innenlandske folk og for eksport.»

I tillegg har regjeringen satt et mål om at «kulturturisme skal utgjøre 10–15 % av de totale inntektene på omtrent 18 000–19 000 millioner USD fra turister».

Ifølge Nguyen Trung Khanh, direktør for Vietnams nasjonale turistadministrasjon (departementet for kultur, sport og turisme), har Vietnam gjennom årene gjort det bra med å bevare og fremme verdien av kulturarv. Turistnæringen har utviklet kulturturismeprodukter basert på å utnytte den iboende naturverdien til kulturminner, som å besøke kulturminner og relikvier, lære om og oppleve tradisjonell kultur, lokalsamfunnets kulturliv, festivalturisme, mat og spiritualitet ...

Som et resultat har mange former for immateriell kulturarv, spesielt tradisjonell scenekunst, blitt restaurert og utviklet, noe som bidrar til å tiltrekke seg et stort antall turister, særlig internasjonale besøkende.

For eksempel gjenskaper «Hoi An Ancient Town Night» autentisk livet til Hoi An-folket tidlig på 1900-tallet, sammen med varierte og fargerike kulturelle aktiviteter som tradisjonell opera, landsbysjakk, kalligrafi, Bài Chòi-kortspill, gryteknusing med bind for øynene og kinesisk sjakk... Disse unike turistproduktene, som bærer Hoi Ans særegne preg, har gitt innenlandske og internasjonale turister svært interessante opplevelser. Dette er en av de viktige faktorene som har bidratt til suksessen til Hoi Ans turistindustri de siste årene.

Mange lokalsamfunn erkjenner viktigheten av materiell og immateriell kulturarv i utviklingen av «turismenæringen», og har fremmet spesifikke strategier og planer for å fremme verdien av denne arven.

For eksempel, etter at det naturskjønne Trang An-komplekset ble anerkjent av UNESCO som et verdensarvsted for kultur og natur i 2014, satte Ninh Binh-provinsen en klar strategi for å fremme verdien av kulturarven for bærekraftig turismeutvikling. Som et resultat ønsket provinsen velkommen mer enn 3,7 millioner besøkende i 2022, hvorav en tredjedel var internasjonale turister. Nylig ble Ninh Binh også rangert blant de 10 vennligste reisemålene i verden.

For tiden bidrar kulturturismeprodukter til å styrke Vietnams turismemerke globalt. Ved World Travel Awards 2022 ble Vietnam hedret som «verdens ledende kulturarvdestinasjon». Dette er tredje gang Vietnam har mottatt denne prisen (de to foregående gangene var i 2019 og 2020). Hoi An City (Quang Nam) ble hedret for tredje gang i kategorien «Asias ledende kulturbydestinasjon»...

For å hjelpe Vietnams turistindustri med å «ta av».

Man kan si at kulturturisme er i ferd med å bli en attraktiv type turisme, som bidrar til utviklingen av vietnamesisk turisme mot bærekraftig grønn vekst. Dette er også en faktor som bidrar til å styrke merkevaren, skape differensiering og bidra til å forbedre konkurranseevnen til vietnamesisk turisme.

Kunstprogrammet «Hai Phong ønsker det nye året 2023 velkommen». Foto: Hoang Ngoc - VNA

Ifølge Vietnams nasjonale turistadministrasjon står imidlertid utviklingen av kulturturisme fortsatt overfor mange utfordringer, som for eksempel et ufullstendig juridisk rammeverk for utvikling av kulturindustriprodukter og kulturturisme, begrensede aktiviteter for markedsføring og markedsføring av turisme, og utilstrekkelige menneskelige ressurser for kulturturisme.

Videre står bevaring og markedsføring av kulturminner fortsatt overfor mange vanskeligheter og utfordringer på enkelte steder av ulike årsaker, særlig mangel på økonomiske ressurser og begrenset offentlig bevissthet.

I denne sammenhengen understreket direktør Nguyen Trung Khanh at reiselivsnæringen må utvikle en omfattende politikk for å sikre harmoni mellom å bevare kulturarven og utvikle turisme i en grønn og bærekraftig retning, spesielt ved å oppmuntre til utvikling av ansvarlige turismeformer knyttet til lokalsamfunnskultur.

På den annen side, ifølge eksperter, må hver region og lokalitet definere og bygge et kulturelt turismemerke for at vietnamesisk turisme skal kunne «ta av» på et kulturelt grunnlag, og dermed bygge et nasjonalt merke basert på sitt iboende kulturelle potensial og verdier. Samtidig bør den fremme kulturturisme gjennom omfattende kultur- og turismearrangementer som omfatter musikk, film, mat og vietnamesiske kultur- og turismefestivaler internasjonalt; og designe og utvikle kreative, unike og mangfoldige kulturturismeprodukter.

Videre må reiselivsnæringen styrke bruken av informasjonsteknologi og digital teknologi i produktutvikling og markedsføring, og promotere og markedsføre hver type kulturturismeprodukt for å forbedre imaget og posisjoneringen av Vietnams kulturturismemerke i regionen og verden.

Man kan si at utviklingen av kulturturisme er i tråd med potensialet og styrkene til vietnamesisk turisme, så vel som den generelle trenden i menneskeheten. Dette forbedrer ikke bare konkurranseevnen til landets turisme, men bidrar også til å bevare unike og originale kulturelle verdier, og gir samfunnet bærekraftige levebrød.

Kim Khuyen