Hvorfor har Teslas salg falt som aldri før?

Teslas salg har falt for første gang i historien, noe som får mange til å lure på om milliardær Musks nåværende politiske rolle er årsaken?

Milliardær Musks elbilselskap Teslas salg registrerte en nedgang for første gang - Foto: AFP

Tesla – elbilselskapet til teknologimilliardæren Elon Musk – opplever en enestående nedgang i salget i dette merkets historie, mens andre konkurrenter som kinesiske BYD raskt tar over markedet.

Dette har fått mange til å lure på om milliardær Musks nye politiske rolle og kontroversielle uttalelser er årsakene til at brukerne ikke lenger er interessert i dette elbilselskapet?

Salget falt for første gang

Ifølge CNN 18. februar registrerte Tesla sin første globale salgsnedgang i 2024, en nedgang på 1 % sammenlignet med 2023. Dette tallet er kanskje ikke et problem for andre bedrifter, men sammenlignet med et selskap som registrerte rekordvekst på 38 % og 40 % de to foregående årene, som Tesla, anses dette som et alarmerende signal.

Dessuten har Teslas aksjekurs det siste tiåret i stor grad vært basert på vekstforventninger, så ethvert tegn på at merket bremser opp er bekymringsfullt.

I USA falt Teslas salg kraftig med 16 % fra desember 2023 til januar 2024. Selv om salgsnedgang i begynnelsen av året er en kjent trend på grunn av selskapets strategi om å øke salget på slutten av året, er nedgangen fortsatt merkbar. Teslas nedgang gjenspeiler økende konkurransepress fra andre elbilprodusenter.

Tesla står ikke bare overfor en travel administrerende direktør med mange store og små selskaper, som nå også «inntar» amerikansk politikk, men står også overfor mange utfordringer fra stadig hardere konkurranse og høye bilpriser.

Etablerte bilprodusenter som General Motors, Ford og Volkswagen har lansert en rekke nye elbiler til mer konkurransedyktige priser enn Tesla.

I mellomtiden har Tesla bare gjort mindre endringer på flaggskipmodellene sine som Model Y, Model 3, Model X og Model S. Den eneste nye modellen, Cybertruck, er et nisjeprodukt med høy pris, men salget av denne kjøretøyserien er fortsatt beskjedent.

Tesla er også under stort press fra den kinesiske bilprodusenten BYD. I fjerde kvartal 2024 forbikjørte BYD Tesla i globalt salg av elbiler og tar Teslas markedsandeler i Kina og Europa. Selv om de ennå ikke har kommet inn på det amerikanske markedet, er BYDs ekspansjon en stor utfordring for Tesla.

Tesla Cybertruck betjener bare en bestemt kundegruppe på grunn av den dyre prisen - Foto: AFP

Vil politikk påvirke Tesla-salget?

Et av de mest kontroversielle temaene i nyere tid er milliardæren Elon Musks rolle i den amerikanske regjeringen . Bildet av ham ved siden av president Trump på arrangementer i Det hvite hus har fått mange til å lure på om Musks politiske synspunkter påvirker kundenes bilkjøpsbeslutninger.

Data fra S&P Global Mobility viser en nedgang i Teslas kundelojalitet i demokratisk-lutende stater.

Teslas kundeandel i disse statene vil falle fra 72 % til 65 % i 2024, mens tallet i republikanske stater vil øke noe fra 47,6 % til 48,2 %. Dette kan føre til at Tesla mister markedsandeler i viktige markeder som California.

I tillegg viste en undersøkelse utført av Morning Consult i februar 2024 at 32 % av bilkjøpere i USA bekreftet at de «ikke vurderte» å kjøpe en Tesla, opp fra 27 % i fjor og 17 % i 2021.

Likevel har andelen personer som er villige til å kjøpe en Tesla holdt seg stabil på 16 % de siste fire årene, noe som tyder på at ikke alle kunder lar seg påvirke av politiske faktorer.

Antallet brukte Teslaer til salgs vokser også raskt. Data fra AutoTrader viser at det var et gjennomsnitt på 11 300 brukte Teslaer til salgs i fjerde kvartal 2024, en økning på 28 % fra året før.

Selv om dette kan være et resultat av en bølge av Tesla-kjøp etter pandemien, reiser det også spørsmål om kundenes lojalitet til merket.

Selv om det er mye debatt om milliardæren Musks innvirkning på Teslas salg, sier eksperter at de avgjørende faktorene fortsatt er pris, funksjoner og konkurranse fra konkurrenter. Med stadig sterkere konkurranse vil Tesla møte flere utfordringer hvis de ikke har en ny strategi for å opprettholde sin lederstilling i elbilindustrien.

Les mer Tilbake til emner

Kilde: https://tuoitre.vn/vi-sao-doanh-so-tesla-sut-giam-chua-tung-co-20250219152531052.htm