Herr Nguyen Quang Tri (til venstre) som representant for Vinamilk mottok tittelen for mest kjøpte melkemerke for 13. år på rad - Foto: VGP/Nguyen Phuong
Vinamilk gjør imponerende innovasjoner og «fanger bølgen» av unge forbrukere.
Ifølge Brand Footprint-rapporten, publisert av Kantar, leder Vinamilk listen over de 10 mest valgte melkemerkene i både landlige og urbane områder, med nesten dobbelt så mange forbrukerrekvisita (CRP) som det andrerangerte merket. De samme merkene, Ong Tho, Ngoi Sao Phuong Nam, Susu og Probi, dominerer også denne listen.
Søkeordet «Vinamilk» på plattformer som Threads, TikTok eller Facebook blir klikket mest på av forbrukere. Vietnams ledende melkemerke har sterkt bekreftet sin innovasjon i sin tilnærming til forbrukere, spesielt unge mennesker som Generasjon Z og Generasjon Alpha.
Fra interessante design, som «søte kyr» på esker med 100 % bananmelk, til stadige lanseringer av nye smaker for kjente produkter, som Ong Tho matcha-smaksatt tube, rød eple-gojibæryoghurt eller Probi ferskenyoghurt ... Vinamilk beviser sin evne til å gripe trender og skape nysgjerrighet og interesse i forbrukermiljøet.
Selskapet stoppet ikke der, men imponerte også med en rekke «enestående» produkter på det vietnamesiske markedet, som gresk yoghurt med Vinamilk Green Farm-frokostblanding med en unik «koppvende»-opplevelse, eller proteinrik, fettfattig og laktosefri fersk melk. Disse produktene ble raskt «hot it», stadig utsolgt og ettertraktet av nettsamfunnet.
Takket være dette, til tross for de stadig mer åpenbare endringene i forbrukertrender, har Vinamilk holdt seg fast i posisjonen som «mest valgte melkemerke» de siste 13 årene. Dette er en tydelig demonstrasjon av effektiviteten til innovasjonsstrategien deres og evnen til å knytte sterk kontakt med moderne forbrukere.
Imponerende innovasjon, som «fanger bølgen» av unge mennesker, Vinamilk blir lagt merke til og elsket av unge kunder - Foto: VGP/Nguyen Phuong
I 2024 gjorde Vinamilk inntrykk da det i gjennomsnitt ble lagt et nytt produkt i hyllene hver andre virkedag. I tillegg til den imponerende «fornyelseshastigheten» har dette merket også mange andre faktorer for å beholde forbrukerne og deres «posisjon i handlekurven». I byområder kjøper 9 av 10 husholdninger minst ett Vinamilk-produkt, og hver husholdning kjøper i gjennomsnitt 14 ganger/år, det vil si mer enn én gang/måned. Dette er et drømmetall for et produkt i den hurtigomsettelige forbruksvarebransjen (FMCG).
I en kommentar til Vinamilks imponerende innovasjon sa Peter Christou, administrerende direktør i Kantar Vietnam, Worldpanel Division: «Vinamilk utvikler stadig nye produkter for å holde tritt med og til og med lede an i forbrukertrendene. De fokuserer ikke bare på å forbedre eksisterende produkter, men lanserer også dristig helt nye produktlinjer som aldri før er sett på markedet, og som møter spesifikke og stadig mer sofistikerte behov hos forbrukere, som trenden med sukkerfritt, lavt sukkerinnhold og vegetabilsk protein, samt bruk av sunne ingredienser som oppfyller internasjonale standarder.»
Vinamilk Green Farm tiltrekker seg nye generasjoner av forbrukere takket være innovasjon og kreativitet i både merkevare, produkter og brukertilnærming - Foto: VGP/An Minh
Innovasjon basert på forståelse
Markedsføringsdirektør Nguyen Quang Tri fortalte om de «enestående» vitenskapelige og teknologiske anvendelsene i Vietnam som har blitt brukt med suksess av bedrifter, og understreket at det er slik Vinamilk «løser opp» næringsverdiene fra naturen og hever kvalitetsstandardene. Typiske eksempler inkluderer fersk melk ved hjelp av dobbel vakuumteknologi for å bevare næringsstoffer og naturlig blomsterettersmak; smart ernæring: Høyprotein-, lavfett-, laktosefri fersk melk takket være bruk av ultramikrofiltreringsteknologi fra Sverige, eller Green Farm drikkeyoghurt som kombinerer 6 stammer av levende gjær og europeiske probiotika, den første i Vietnam.
Faktisk, i 2024 registrerte dette Vinamilk-merket en vekst på 109 % sammenlignet med 2023, og 96 % av Green Farm-forbrukerne er «lojale» brukere med en samlet produkttilfredshetsscore på opptil 9,53/10 poeng. I følge Kantars måling har andelen husholdninger som kjøper Vinamilk Green Farm økt med 2 poeng på bare ett år.
«Dette er et utrolig tall, spesielt i et svært konkurransepreget marked som meieriindustrien i Vietnam», sa Peter. Denne suksessen gjenspeiler ikke bare produktets kvalitet og attraktivitet, men viser også den «kundeorienterte» ånden til det nasjonale melkemerket, når man stadig innoverer og gjør en innsats for å bringe verdensstandarder og teknologi til Vietnam.
Forbrukertillit er det solide fundamentet som hjelper Vinamilk med å opprettholde veksten selv i en situasjon med langsom oppgang i kjøpekraften. Ifølge Fortune 500 Southeast Asia 2025-listen, som nylig ble annonsert av det ledende amerikanske økonomiske magasinet Fortune 17. juni 2025, er Vinamilk fortsatt det eneste vietnamesiske meieriselskapet som er inkludert i denne rangeringen for andre år på rad. Følgelig er "giganten" i den vietnamesiske meieriindustrien rangert i den første gruppen av 140 bedrifter basert på omsetningsskala, opp 6 plasser sammenlignet med 2024.
Phuong Dung
Kilde: https://baochinhphu.vn/vinamilk-co-5-nhan-hang-thuoc-top-10-thuong-hieu-sua-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-102250619151333667.htm
Kommentar (0)