Å bygge et merke fra kaffetrær knyttet til utvikling av lokalsamfunnsturisme

Chieng An (Son La-provinsen) arrangerte nylig en kaffefestival knyttet til turismeutvikling, som ga et nytt utseende til den lokale kaffeindustrien, som regnes som «Arabica-kaffehovedstaden i Nordvest». Arrangementet er ikke bare en kulturell og landbruksmessig aktivitet, men demonstrerer også fokuset på merkevarebygging og økonomisk utvikling knyttet til turisme i Nordvest-regionen.

Kobler kultur og turisme fra festivaler

Chieng An-distriktet har naturlige forhold som er spesielt egnet for Arabica-kaffe: 750–800 m høyde, kjølig klima, basaltjord blandet med grus for en dyp, lett aromatisk kaffesmak.

Koble utvikling av kaffefestivaler med turisme.

Etter den administrative omorganiseringen ble Chieng An slått sammen fra tre gamle enheter: Chieng Xom, Chieng Den og Chieng An, og ble dermed en av lokalitetene med det største naturområdet i provinsen. Fra dette grunnlaget ble kaffetrærne en « økonomisk plattform» som skapte et unikt merke for dette landet.

For tiden har hele bydelen 1 987 hektar med kaffe, med et gjennomsnittlig utbytte på 8–10 tonn/hektar, tilsvarende 15 496 tonn/år, noe som gir en inntekt på omtrent 433,8 milliarder VND. Kaffe har blitt den viktigste inntektskilden, og bidrar til å utrydde sult og redusere fattigdom, og forbedrer livene til de etniske gruppene thailandske, mong- og dao-folkene ...

Spesielt er Chieng An det første stedet i Son La som har en produksjonslinje for Cascara-te, et produkt bearbeidet fra kaffeskall. Dette bekrefter et sterkt skifte fra råproduksjon til verdiskapende bearbeiding, mot bærekraftig økonomisk utvikling i landbruket .

Nghiem Van Tuan, leder av folkekomiteen i Chieng An-distriktet, understreket at festivalen er en mulighet til å åpne opp for nye investeringsprosjekter i kaffesektoren, fra produksjon og foredling til handel og turismetjenester. Samtidig fremme bildet av typisk landbruk og skape et grunnlag for utvikling av OCOP-produkter og samfunnsturisme.

Lo Minh Hung, visesekretær i Son La provinsielle partikomité, sa at kaffefestivalen bidrar til å posisjonere merkevaren «Son La Coffee – Northwest Coffee» på verdenskartet for kaffe, og bringer historier om lokalbefolkningens levebrød, kultur og arbeidsliv nærmere turistene.

Tilknyttet spesialturisme

Chieng An fokuserer ikke bare på produksjon, men implementerer også en strategi for å utvikle økologisk landbruksturisme knyttet til kaffetrær, ved å bruke festivaler som et markedsføringshøydepunkt.

Tradisjonelt thailandsk etnisk måltid i Chieng An.

Herr Luong Duy Doanh (Fivestar Travel) kommenterte: Etableringen av opplevelseskjeden «fra gård til kopp kaffe» åpner en ny retning for Chieng An-distriktet: både utvikling av økonomien, posisjonering av merkevaren og promotering av lokal turisme. Organisasjonsenheten samarbeider med reisebyråer i Hanoi for å kartlegge og danne en rute hit, inkludert utvikling av lokalturisme fra thailandske landsbyer.

«Rundt februar 2026 vil lokalsamfunnet organisere et internasjonalt maratonløp kombinert med en festival med lokale blomster for å skape forbindelser og fremme lokal turisme», sa Doanh.

I nær fremtid vil Chieng An ikke bare være et viktig råvareområde, men forventes også å bli et typisk kaffeturismemål i det nordvestlige Kina, hvor besøkende fullt ut kan oppleve Arabica-smaken og det unike, urbefolkningens kulturelle rom.

Kilde: https://baotintuc.vn/du-lich/xay-dung-thuong-hieu-tu-cay-ca-phe-gan-voi-phat-trien-du-lich-cong-dong-20250317213053693.htm