Ponury rynek piwa i napojów na Tet 2025

Zbliża się Księżycowy Nowy Rok, a rynek piwa i napojów zaczął wprowadzać liczne zachęty mające na celu pobudzenie popytu. Jednak siła nabywcza jest nadal bardzo niewielka.

Wiele zachęt, które mają stymulować ludzi

Rynek piwa Tet 2025 odnotowuje zmiany cen i zasad promocji w związku ze zbliżającym się Nowym Rokiem Księżycowym.

Według sondażu przeprowadzonego przez reporterów gazety Cong Thuong, cena piwa Tet 2025 w niektórych sklepach w śródmiejskich dzielnicach Hanoi , takich jak Cau Giay, Bac Tu Liem, Tay Ho, Dong Da... nieznacznie wzrosła o 5000–25000 VND/karton w porównaniu do okresu przed Nowym Rokiem.

Przedstawiciel dystrybutora z regionu Hanoi skomentował: „ Ta podwyżka cen ma na celu głównie zrekompensowanie wzrostu kosztów produkcji i transportu w tym roku. Jednak duże firmy piwowarskie uruchomiły również wiele programów promocyjnych, aby pobudzić popyt ”.

Produkty z piwa Tet są dostępne w sprzedaży w ramach licznych programów promocyjnych. Zdjęcie: Khanh Linh

Badanie przeprowadzone w kilku dużych supermarketach w dzielnicach Cau Giay i Dong Da wykazało, że średnia cena piwa w tym roku waha się od 300 000 do 450 000 VND/karton (24 puszki), w zależności od marki. Niektóre marki nieznacznie podniosły ceny, o około 5 000–30 000 VND/karton, ale nieznacznie w porównaniu z ubiegłym rokiem.

W sklepach typu convenience i spożywczych ceny piwa są nieco wyższe. Ceny piwa Heineken wahają się od 440 000 do 460 000 VND za karton, czyli o około 15 000 VND za karton więcej niż w supermarketach. Piwo Saigon jest sprzedawane w sklepach za 240 000 do 260 000 VND za karton, czyli o 5 000 do 15 000 VND za karton więcej niż w supermarketach. Piwo Tiger jest sprzedawane o około 60 000 do 70 000 VND za karton więcej niż w supermarketach.

Pan Xuan Hoa, właściciel punktu sprzedaży detalicznej przy ulicy Hoang Hoa Tham (dzielnica Ba Dinh w Hanoi) stwierdził, że ceny piwa i napojów bezalkoholowych mogą nadal rosnąć aż do Nowego Roku Księżycowego.

„Im bliżej święta Tet, tym większy popyt, tym ceny również wzrosną. Ceny mogą osiągnąć szczyt po 23 grudnia, przed Sylwestrem” – powiedział pan Hoa.

Napoje bezalkoholowe eksponowane w centralnej części supermarketów. Zdjęcie: Khanh Linh

Oprócz piwa wiele marek napojów wprowadziło także atrakcyjne promocje i zachęty.

Według pracownika supermarketu Winmart w dzielnicy Cau Giay, ceny produktów w tym roku są „nieco” wyższe niż w zeszłym roku w okresie Tet, ale wzrost ten nie jest znaczący. Pracownik ten ujawnił również, że firma wprowadziła programy promocyjne, takie jak rozdawanie prezentów czy dawanie szans na wygraną, aby przyciągnąć klientów.

Rynek jest spokojny

W dzielnicy Cau Giay supermarkety, sklepy detaliczne i stoiska z piwem Tet stale organizują wiele atrakcyjnych programów promocyjnych, takich jak wręczanie prezentów przy zakupie dużych ilości czy losowania nagród. Jednak większość klientów nadal preferuje bezpośrednie zniżki na produkty zamiast udziału w losowaniach.

Pan Xuan Hoa, właściciel sklepu detalicznego przy ulicy Hoang Hoa Tham, powiedział: „ Jeśli klienci kupią 20 lub więcej pudełek, sklep będzie oferował rabat w wysokości 2-5%, ale nie stosujemy bezpośrednich rabatów na każdy produkt. To nieco zniechęca konsumentów podczas spędzania czasu w pobliżu święta Tet”.

Wiele dużych supermarketów wprowadziło również promocje, takie jak „kup 5 puszek, a 1 dostaniesz gratis” lub rabaty w wysokości 5%–10%. W supermarkecie BigC Thang Long piwo Heineken Silver kosztuje obecnie 451 900 VND za skrzynkę i jest sprzedawane z 2 butelkami napoju Sting; piwo Saigon Special jest przecenione do 327 000 VND za skrzynkę. Habeco uruchomiło również program, w którym przy zakupie skrzynki 24 puszek piwa można wygrać motocykl SH, złoto SJC lub karty telefoniczne. Podobnie, piwo 333 przyciąga klientów nagrodą pieniężną w wysokości 100 milionów VND, 24-karatowym złotem i kodami rabatowymi online.

Stoiska z piwem Tet są puste. Zdjęcie: Van Anh

Jednak, jak wynika z danych, zachęty te nie wpłynęły znacząco na wzrost siły nabywczej. Niektórzy detaliści oceniają, że w tym roku rynek piwa jest szczególnie słaby zarówno w segmencie hurtowym, jak i detalicznym. Podobnie, konsumpcja piwa w systemach dystrybucji detalicznej jest również bardzo niska w porównaniu z analogicznym okresem 2024 roku.

Niektórzy handlowcy wyjaśniali tę sytuację tym, że ponieważ do święta Tet pozostało jeszcze około 2 tygodni, ludzie nie spieszą się z zakupami.

„ W tym roku Nowy Rok i Księżycowy Nowy Rok wypadają blisko siebie, więc ludzie nie mają zbyt wiele czasu na zakupy przed świętem Tet. Przewiduję, że po Ong Cong Ong Tao Tet rynek będzie bardziej ożywiony ” – powiedziała pani Van Mai, właścicielka sklepu spożywczego przy ulicy Nguyen Phong Sac (Cau Giay, Hanoi).

Source: https://congthuong.vn/am-dam-thi-truong-bia-nuoc-giai-khat-tet-2025-370207.html