Opakowanie: „język marki” produktów wietnamskich

Opakowanie: „Język marki” produktów wietnamskich – zdjęcie 1.

Pan Le Hoang Tai, zastępca dyrektora Agencji Promocji Handlu ( Ministerstwo Przemysłu i Handlu ): Opakowanie to dziś nie tylko „okładka”, ale „język marki”, odzwierciedlający historię, zaangażowanie i wizję firmy – zdjęcie: VGP/Vu Phong

W ramach pierwszych Targów Jesiennych – 2025, w godzinach porannych 29 października Agencja Promocji Handlu (Ministerstwo Przemysłu i Handlu) zorganizowała warsztaty „Opakowania i marki eksportowe 2025 – od trendu do wdrożenia”.

Prowadzący warsztaty pan Le Hoang Tai, zastępca dyrektora Agencji Promocji Handlu (Ministerstwo Przemysłu i Handlu), podkreślił, że w kontekście głębokiej integracji, towary wietnamskie są obecne na ponad 200 rynkach światowych. Jednak, aby produkty wietnamskie utrzymały swoją pozycję i dotarły daleko, oprócz czynników jakościowych, należy zwrócić szczególną uwagę na opakowanie i markę – dwa kluczowe czynniki pozycjonujące wartość i wyróżniające je w oczach międzynarodowych konsumentów.

Wierzy, że dziś opakowanie to nie tylko „okładka”, ale „język marki”, odzwierciedlający historię, zaangażowanie i wizję firmy. Wyrafinowany, kreatywny, przyjazny dla środowiska i kulturowo spójny projekt opakowania może pomóc zwiększyć wartość eksportowanych produktów o 10–30%.

W związku z tym pan Tai wskazał na 3 główne trendy w dziedzinie opakowań: Po pierwsze, zielone opakowania i zrównoważony rozwój. Główne rynki, takie jak UE, Stany Zjednoczone, Japonia i Korea Południowa, zaostrzyły przepisy dotyczące opakowań przyjaznych dla środowiska, zmuszając firmy do uczestnictwa w zielonych łańcuchach dostaw.

Po drugie, zdigitalizuj opakowania, zapewnij możliwość śledzenia produktów i połącz konsumentów za pomocą kodów QR i platform cyfrowych.

Po trzecie, opakowanie jest powiązane ze strategią marki, w której konsumenci kupują wartość i doświadczenie, a nie tylko sam produkt.

Pan Tai powiedział, że dzięki silnemu potencjałowi w zakresie projektowania i druku oraz młodym zasobom ludzkim, wietnamskie przedsiębiorstwa mają pełne możliwości osiągnięcia przełomu. Agencja Promocji Handlu będzie nadal wspierać przedsiębiorstwa, zwiększając zakres doradztwa, szkoleń i wspierając je w dostosowywaniu opakowań do ekologicznych trendów, promując rozwój zrównoważonych marek eksportowych.

„Od trendu do wdrożenia to długa droga, wymagająca wytrwałości i współpracy. Jeśli państwo, przedsiębiorstwa i organizacje połączą siły, wietnamski przemysł opakowaniowy może osiągnąć nowe szczyty, przyczyniając się pozytywnie do rozwoju marki narodowej i wzrostu eksportu” – podkreślił pan Tai.

Warsztaty zorganizowano, aby pomóc firmom zrozumieć trendy w projektowaniu opakowań, rozwijać marki kojarzone ze zrównoważonym eksportem, w kierunku ekologicznych standardów, transparentności i zgodnie z wymogami rynku międzynarodowego. Program podzielono na 4 pogłębione sesje dyskusyjne, w których udział wzięli eksperci z dziedziny brandingu oraz przedsiębiorstwa produkcyjne i eksportowe.

Sesja 1 „Trendy w opakowaniach i eksporcie marek 2025” koncentruje się na tematach takich jak: trendy w zakresie ekologicznych opakowań, przejrzystość pochodzenia, ESG; nowe standardy na głównych rynkach, takich jak USA i UE; doświadczenia w zakresie zmian w opakowaniach w celu zwiększenia wzrostu eksportu.

Sesja 2 „Opakowania – cicha broń konkurencyjna” obejmuje następujące treści: Wpływ opakowań na zachowania nabywcze, projektowanie opakowań w celu spełnienia standardów eksportowych oraz bariery utrudniające produktom wietnamskim wejście na światowy system sprzedaży detalicznej.

Sesja 3 „Opowiadanie historii marki w kontekście opakowań i marketingu” dotyczy technik opowiadania historii w opakowaniach, od obrazów, sloganów i kodów QR/AR po budowanie historii marki dla każdego konkretnego rynku eksportowego.

Sesja 4 „Budowanie zrównoważonej marki eksportowej” skupia się na długoterminowych strategiach rozwoju marki międzynarodowej, w tym na metodach budowania jednolitej tożsamości, optymalizacji projektu, druku i marketingu...

Anh Tho

Źródło: https://baochinhphu.vn/bao-bi-ngon-ngu-thuong-hieu-cua-san-pham-viet-102251029112154401.htm