Dziennikarstwo i historia… prowadzenia biznesu

Aby gospodarka prasowa stała się łatwiejsza, oprócz zmian w polityce państwa, potrzebne są szybkie dostosowania i przełomowe rozwiązania ze strony agencji prasowych.

Największym problemem, z jakim w ostatnich latach borykają się organizacje informacyjne, jest spadek dochodów z tradycyjnych reklam.

Według ekspertów, około 70% przychodów z reklam drukowanych i telewizyjnych stopniowo przenosi się na platformy cyfrowe, zwłaszcza Google i Facebook. Firmy priorytetowo traktują reklamę na platformach o szerszym zasięgu i lepszym pomiarze skuteczności.

Poza tym, chociaż niektóre jednostki wprowadziły płatność za treści w gazetach elektronicznych (paywall), nie jest to skuteczne, ponieważ kultura darmowego czytania jest głęboko zakorzeniona w psychologii wietnamskich czytelników.

Oprócz stawiania czoła trendom nowoczesnej informacji i komunikacji, agencje prasowe napotykają pewne trudności i problemy w zakresie regulacji mechanizmu autonomii finansowej jednostek sektora publicznego zawartych w Dekrecie Rządu nr 60/2021/ND-CP z dnia 21 czerwca 2021 r.

Ponadto mechanizm przydzielania zadań, zamawiania lub przetargów na produkcję i świadczenie usług publicznych z wykorzystaniem budżetu państwa w Dekrecie Rządu nr 32/2019/ND-CP z dnia 10 kwietnia 2019 r. i szeregu innych polityk dla agencji prasowych nie został ukończony, dlatego rozwój gospodarki prasowej nadal napotyka wiele barier.

Dziennikarze i reporterzy pracujący na wydarzeniu w mieście Buon Ma Thuot.

Długotrwałe niedobory dochodów doprowadzą do poważnych konsekwencji dla działalności prasy. Agencje prasowe są zmuszone do ograniczania inwestycji, co prowadzi do braku treści, odkrycia i głębi przekazu. Ponadto prasa odgrywa ważną rolę w monitorowaniu, krytyce społecznej, dostarczaniu wielowymiarowych informacji i budowaniu konsensusu społecznego, ale w obliczu trudności ekonomicznych rola ta może ulec osłabieniu. Jest to coś, czego menedżerowie i decydenci nie mogą ignorować. Aby przetrwać, niektóre agencje prasowe mogą być bardziej pobłażliwe w akceptowaniu źródeł informacji i artykułów, które noszą znamiona komercjalizacji i ukrytej reklamy. Zjawisko to osłabia prestiż i rolę prasy w kształtowaniu orientacji społecznej.

Ze względu na presję na przychody, w niektórych agencjach prasowych przydzielanie dziennikarzom celów dochodowych nadal funkcjonuje pod nazwą „mobilizacji przychodów”. Dziennikarze nie tylko wykonują zatem zadania zawodowe, ale muszą również ponosić dodatkowe koszty, co prowadzi do ryzyka pomylenia misji przekazywania informacji z celami zysku.

Presja „zarabiania na życie”, „gwarantowania sponsoringu”, „samofinansowania”… stopniowo spycha dziennikarzy do roli robotników ekonomicznych. W rezultacie obiektywizm i uczciwość w dziennikarstwie są podważane; jakość treści informacyjnych, etyka zawodowa i zaufanie publiczne są poważnie zagrożone.

Taka sytuacja może zaburzyć standardy informacyjne, a nawet stworzyć luki prawne dla negatywnych zachowań, które mogłyby wykorzystać wpływy prasy dla osobistych korzyści. Prawo prasowe z 2016 roku nie zawiera jeszcze przepisów zakazujących przypisywania dochodów dziennikarzom, dlatego niektóre agencje prasowe nadal uważają, że cele ekonomiczne stanowią osobisty obowiązek dziennikarzy. Tymczasem prasa nie może funkcjonować w ramach mechanizmu zarządzania, jaki obowiązuje w normalnym przedsiębiorstwie.

Reporterów i dziennikarzy nie można zmuszać do dążenia do zysku, ponieważ dziennikarstwo z natury wymaga obiektywizmu, uczciwości i niezależności – cech, na które nie można mieć wpływu pod wpływem osobistej presji finansowej.

W kontekście globalnych zmian w mediach, gospodarka prasowa stoi przed wieloma wyzwaniami, a stworzenie odpowiednich ram prawnych jest dziś pilną potrzebą. Trwają prace nad ustawą prasową (znowelizowana), przygotowywaną do przedłożenia Zgromadzeniu Narodowemu . Jej celem jest udoskonalenie przepisów prawnych, które zinstytucjonalizują politykę Partii i państwa w zakresie prasy; terminowe i właściwe dostosowywanie i zarządzanie działalnością prasową; przezwyciężenie ograniczeń i braków w obecnych regulacjach prawnych dotyczących prasy, tworząc korytarz prawny dla rozwoju prasy.

Projekt proponuje wiele nowych treści, takich jak: model multimedialnego kompleksu prasowo-komunikacyjnego, działalność prasy w cyberprzestrzeni czy mechanizm rozwoju gospodarki prasowej. Jednym z zagadnień, które wzbudzają zainteresowanie środowiska, jest proponowany do ustawy przepis „zakazujący przydzielania dochodów reporterom”. Pozwoli on na wyraźne rozróżnienie działalności ekonomicznej agencji prasowych od podstawowych zadań zawodowych reporterów i dziennikarzy.

Organizacja imprez sportowych to jedno z rozwiązań pozwalających agencjom prasowym uzyskać dodatkowe przychody.

Zdaniem ekspertów, dokumenty prawne muszą również jasno określać działania dozwolone w celu generowania legalnych źródeł dochodów. Jednocześnie należy wprowadzić przepisy dotyczące przejrzystego zarządzania i nadzoru nad źródłami dochodów. Ponadto, powinny istnieć preferencyjne zasady dotyczące podatków, ulg lub funduszy wspierających innowacyjność prasy, zwłaszcza dla jednostek zajmujących się cyfryzacją i rozwojem krajowych platform cyfrowych.

W obecnej rzeczywistości, oprócz wprowadzenia nowych zasad, aby „zachować zdrowie”, oprócz utrzymania formatu mediów drukowanych, agencje prasowe muszą opracować strategię rozwoju przychodów prasowych z ekosystemu treści cyfrowych. To wszystkie treści tworzone i dystrybuowane w przestrzeni cyfrowej, zgodnie z wizją, misją i realizacją celów strategicznych agencji prasowej.

W związku z tym prasa musi identyfikować lojalnych czytelników, którym będzie mogła służyć poprzez podnoszenie jakości i wartości treści, tworzenie ekskluzywnych, pogłębionych treści, personalizację doświadczeń czytelników oraz tworzenie treści multiplatformowych. Aby to osiągnąć, niezbędne jest intensywne wdrażanie technologii i transformacja cyfrowa poprzez modernizację systemu zarządzania treścią (CMS), wykorzystanie sztucznej inteligencji (AI) i Big Data w procesie produkcji i dystrybucji informacji.

W szczególności, w nowoczesnej, profesjonalnej i humanitarnej prasie, agencje prasowe muszą dbać o swój największy atut, jakim jest przejrzystość i rzetelność informacji. Spośród niezliczonej ilości informacji prasa, która przestrzega zasad przejrzystości, obiektywizmu i rzetelności, będzie bowiem kluczowym czynnikiem przyciągającym i utrzymującym czytelników.

Źródło: https://baodaklak.vn/kinh-te/202506/bao-chi-va-cau-chuyenlam-kinh-te-309033b/