Dziennikarstwo i opowieści… o ekonomii

W obliczu gwałtownego spadku nakładu prasy drukowanej, szybkiego rozwoju technologii cyfrowych, zwłaszcza zastosowań sztucznej inteligencji (AI), i silnej konkurencji ze strony mediów społecznościowych, organizacje informacyjne stoją w obliczu licznych wyzwań związanych z przychodami.

Aby złagodzić trudności ekonomiczne , z jakimi boryka się prasa, oprócz zmian w polityce rządu, konieczne jest szybkie dostosowanie się i nowatorskie rozwiązania ze strony organizacji medialnych.

Największym problemem organizacji informacyjnych w ostatnich latach jest spadek dochodów z tradycyjnych reklam.

Według ekspertów, około 70% przychodów z reklam drukowanych i telewizyjnych stopniowo przenosi się na platformy cyfrowe, zwłaszcza Google i Facebook. Firmy priorytetowo traktują reklamę na platformach o szerszym zasięgu i lepszych, mierzalnych wynikach.

Co więcej, chociaż niektóre serwisy informacyjne wprowadziły płatne kanały dostępu do treści, okazało się to nieskuteczne ze względu na głęboko zakorzenioną wśród wietnamskich czytelników kulturę darmowego czytania.

Oprócz stawiania czoła trendom nowoczesnej informacji i komunikacji, agencje prasowe napotykają pewne trudności i przeszkody w regulacjach dotyczących mechanizmu autonomii finansowej jednostek sektora publicznego niebędących podmiotami gospodarczymi, zawartych w Dekrecie Rządu nr 60/2021/ND-CP z dnia 21 czerwca 2021 r.

Co więcej, mechanizmy przydzielania zadań, składania zamówień lub przetargów na produkcję i świadczenie usług publicznych z wykorzystaniem środków budżetu państwa, określone w rozporządzeniu rządu nr 32/2019/ND-CP z dnia 10 kwietnia 2019 r. oraz niektórych innych zasadach dotyczących agencji prasowych, nie zostały jeszcze w pełni opracowane, co stwarza wiele przeszkód dla rozwoju gospodarki prasowej.

Dziennikarze i reporterzy relacjonują wydarzenie w mieście Buon Ma Thuot.

Długotrwałe niedobory dochodów doprowadzą do poważnych konsekwencji dla dziennikarstwa. W szczególności media będą zmuszone do ograniczenia inwestycji, co doprowadzi do niskiej jakości treści, braku oryginalności i niewystarczającej głębi. Co więcej, chociaż dziennikarstwo odgrywa kluczową rolę w monitorowaniu społecznym i krytyce, dostarczaniu różnorodnych informacji i budowaniu społecznego konsensusu, rola ta może zostać osłabiona przez trudności ekonomiczne. Jest to coś, czego decydenci i menedżerowie nie mogą ignorować. Aby przetrwać, niektóre media mogą stać się bardziej tolerancyjne w akceptowaniu wiadomości i artykułów noszących znamiona komercjalizacji lub ukrytej reklamy. Zjawisko to podważa wiarygodność i rolę dziennikarstwa jako narzędzia społecznego przekazu.

Ze względu na presję na przychody, w niektórych mediach praktyka ustalania celów przychodowych dla reporterów nadal jest stosowana pod pretekstem „generowania przychodów”. Dziennikarze muszą zatem nie tylko wypełniać swoje obowiązki zawodowe, ale także ponosić dodatkowe obciążenia finansowe, co prowadzi do ryzyka pomylenia misji przekazywania informacji z celem zysku.

Presja na „zwiększanie przychodów”, „zabezpieczanie finansowania” i „samofinansowanie artykułów” stopniowo spycha dziennikarzy do roli ludzi biznesu. W rezultacie obiektywizm i uczciwość w pracy dziennikarskiej są podważane; jakość treści informacyjnych, etyka zawodowa i zaufanie publiczne są poważnie zagrożone.

Taka sytuacja stwarza ryzyko zniekształcenia standardów informacyjnych, a nawet stworzenia luk prawnych umożliwiających negatywne zachowania w celu wykorzystania siły prasy dla osobistych korzyści. Ustawa prasowa z 2016 roku nie zabrania wyznaczania dziennikarzom celów dochodowych, dlatego niektóre media nadal traktują cele ekonomiczne jako osobisty obowiązek dziennikarzy. Tymczasem prasa nie może funkcjonować w ramach mechanizmu zarządzania typowego przedsiębiorstwa.

Reporterów i dziennikarzy nie można zmuszać do pogoni za zyskiem, ponieważ dziennikarstwo z natury wymaga obiektywizmu, uczciwości i niezależności — cech, na które nie można wpłynąć pod wpływem osobistej presji finansowej.

W kontekście dynamicznie zmieniającego się globalnego krajobrazu medialnego, ekonomika dziennikarstwa stoi przed licznymi wyzwaniami, co sprawia, że ​​ustanowienie odpowiednich ram prawnych staje się pilną potrzebą. Znowelizowana Ustawa o Dziennikarstwie, obecnie w trakcie opracowywania i oczekująca na przedłożenie Zgromadzeniu Narodowemu , ma na celu dopracowanie przepisów prawnych, aby zinstytucjonalizować politykę Partii i państwa w zakresie dziennikarstwa; regulować i zarządzać działalnością dziennikarską w sposób terminowy i właściwy; przezwyciężyć ograniczenia i niedostatki w obecnych regulacjach prawnych dotyczących dziennikarstwa; oraz stworzyć ramy prawne dla rozwoju dziennikarstwa.

Projekt proponuje wiele nowych treści, takich jak: model multimedialnego konglomeratu prasowo-medialnego, działalność dziennikarska w cyberprzestrzeni oraz mechanizmy rozwoju ekonomicznych aspektów dziennikarstwa. Wśród nich, jedną z kwestii wzbudzających zainteresowanie specjalistów jest projekt rozporządzenia „zakazującego ustalania kwot przychodów dla reporterów”, który wyraźnie rozróżniałby działalność ekonomiczną agencji prasowych od podstawowych obowiązków zawodowych reporterów i dziennikarzy.

Organizacja imprez sportowych to jedno z rozwiązań pozwalających organizacjom medialnym generować dodatkowe przychody.

Zdaniem ekspertów, dokumenty prawne powinny również jasno określać rodzaje działalności, które mogą generować legalne przychody. Jednocześnie należy wprowadzić regulacje dotyczące przejrzystego zarządzania i nadzoru nad źródłami przychodów. Ponadto, konieczne są preferencyjne polityki dotyczące podatków, kredytów czy funduszy wspierających innowacyjność dziennikarską, zwłaszcza dla jednostek przechodzących transformację cyfrową i rozwijających krajowe platformy cyfrowe.

W obecnym kontekście, oprócz wprowadzenia nowych polityk, aby się rozwijać, organizacje informacyjne muszą nie tylko utrzymać media drukowane, ale także opracować strategie generowania przychodów z ekosystemu treści cyfrowych. Obejmuje to wszystkie treści tworzone i dystrybuowane w przestrzeni cyfrowej, zgodne z wizją, misją i celami strategicznymi organizacji informacyjnej.

W związku z tym prasa musi identyfikować i obsługiwać swoich wiernych czytelników, podnosząc jakość i wartość swoich treści, tworząc ekskluzywne i pogłębione treści, personalizując doświadczenia czytelników oraz rozwijając treści multiplatformowe. Aby to osiągnąć, konieczne jest zastosowanie technologii i silna transformacja cyfrowa poprzez modernizację systemów zarządzania treścią (CMS) oraz wykorzystanie sztucznej inteligencji i Big Data w procesie produkcji i dystrybucji informacji.

W szczególności, w humanitarnym, profesjonalnym i nowoczesnym środowisku dziennikarskim, organizacje medialne muszą chronić swój największy atut: przejrzyste i rzetelne informacje. Ponieważ w obliczu ogromnego natłoku informacji, zachowanie zasad przejrzystości, obiektywizmu i rzetelności jest kluczowe dla przyciągnięcia i utrzymania czytelników.

Źródło: https://baodaklak.vn/kinh-te/202506/bao-chi-va-cau-chuyenlam-kinh-te-309033b/