Repozycjonowanie azjatyckich mediów drukowanych w erze cyfrowej

W małych sklepach spożywczych w Seulu (Korea Południowa) i Tokio (Japonia) kilka stoisk z gazetami wciąż spokojnie istnieje, jako relikt minionej epoki. Drukowane gazety, choć coraz rzadsze we współczesnym życiu, wciąż zajmują szczególne miejsce, zwłaszcza dla tych, którzy cenią sobie uczucie przewracania stron każdego ranka. W całej Azji drukowane gazety stopniowo ustępują miejsca technologii cyfrowej, ale ich historia jeszcze się nie skończyła.

Tego ranka, po deszczu, powietrze w Seulu stało się chłodniejsze i świeższe. Na mokrym chodniku delikatne promienie słońca przebijały się przez liście, tworząc migoczące smugi światła. W sklepie spożywczym GS25 w pobliżu stacji Jongno 3-ga, grupa starszych ludzi trzymała w rękach wydrukowane gazety, śmiejąc się i rozmawiając. Okazało się, że omawiali analizę i komentarz w „Dong-A Ilbo” dotyczący transmitowanej na żywo debaty czterech kandydatów na prezydenta.

Drukowane gazety nadal cieszą się popularnością na obszarach wiejskich w Indiach.

Widząc, jak zbliżam się z aparatem w ręku do małego kiosku z gazetami w sklepie, pani Young-mi uśmiechnęła się i zaczęła mówić po koreańsku, dając jej znak, żeby kupiła Chosun Ilbo. Kiedy zobaczyła, że ​​otwieram program do tłumaczenia Papago na koreański, powiedziała radośnie: „Wciąż lubię czytać gazety papierowe. Czytanie wiadomości na telefonie nie jest tak przyjemne, jak trzymanie go w dłoni i przewracanie stron po stronie. Mało kto czyta dziś gazety papierowe, ale ja nadal lubię to uczucie”.

Pan Hwang In-yeop, właściciel GS25, powiedział mi, że każdego dnia otrzymuje jedynie około 80-100 drukowanych gazet wszelkiego rodzaju i umieszcza je na stojaku z gazetami tuż przed sklepem. Zazwyczaj, między 9:00 a 12:00, ludzie przychodzą po gazety, głównie emeryci i osoby starsze. Czasami ludzie kupują gazety również wieczorem. Pan Hwang In-yeop dodał również, że w porównaniu z innymi sklepami typu convenience w okolicy (takimi jak CU), liczba gazet przyjmowanych w komis jest nadal duża – zazwyczaj sklepy otrzymują około 50-70 egzemplarzy dziennie, niektóre przyjmują tylko 20-30 egzemplarzy.

Pan Rahmad (57 lat) sprzedaje gazety, wędrując po targu Jatinegara we wschodniej Dżakarcie w Indonezji.

„Mój sklep znajduje się w centrum miasta, więc przechodzi tamtędy wielu ludzi, a co za tym idzie, jest więcej klientów. Widzę, że dla osób starszych kupowanie gazety to nie tylko nawyk, ale także część ich wspomnień, moment połączenia z życiem miejskim i światem zewnętrznym. Niektórzy starsi ludzie kupują nawet makaron lub kulki ryżowe z filiżanką kawy i siadają przy stole w sklepie, powoli przewracając strony gazety” – powiedziała Hwang In-yeop.

Mój kolega z „The Korea Herald” powiedział, że na początku XXI wieku Koreańczycy wciąż mieli zwyczaj ustawiania się w kolejkach po gazety, ale w ciągu ostatnich ośmiu lat liczba egzemplarzy gazet, które kiedyś były powszechnie dostępne w kioskach, skurczyła się do zaledwie kilku egzemplarzy, a kioski zajmują teraz skromny kącik, wciśnięty między półki z pieczywem a automaty do kawy. Gazety takie jak „Chosun Ilbo”, „JoongAng Ilbo” czy „Dong-A Ilbo”… są wystawiane głównie z myślą o wiernych, starszych czytelnikach – tych, którzy wciąż mają nawyk czytania gazet w wersji papierowej, jako element stylu życia, którego niełatwo zmienić.

Warto zauważyć, że wizerunek małych, znanych kiosków z gazetami, takich jak ten, wciąż pojawia się nie tylko w Korei, ale także w Japonii. Sklepy typu convenience, takie jak 7-Eleven czy Lawson, również przeznaczają niewielki kącik na prasę drukowaną, obsługując czytelników w średnim i starszym wieku. Tymczasem w Singapurze, na wyspie, małe półki z gazetami w sklepach typu convenience są nadal zachowane i stają się symbolem tradycyjnego sposobu pozyskiwania informacji w sercu nowoczesnego miasta.

Według dziennikarki Jamili Achakzai z Islamabadu (Pakistan), mimo że gazety drukowane w Azji borykają się ze spadkiem nakładu, system dystrybucji domowej jest nadal utrzymywany, aby pomóc tym gazetom lepiej dostosować się do ery cyfrowej . Indie są jednym z niewielu krajów, w których system dystrybucji domowej jest nadal niezwykle silny. Gazety takie jak: „The Times of India”, „Dainik Bhaskar” czy „Hindustan Times”… nadal utrzymują zespół dystrybucyjny liczący miliony egzemplarzy gazet każdego dnia, rozciągając się od obszarów miejskich po wiejskie. Charakterystyczną cechą są „paperwallahowie” – osoby dostarczające gazety wczesnym rankiem na rowerze lub motocyklu – którzy stali się powszechnym widokiem w dzielnicach mieszkalnych. Niska cena gazet (poniżej 10 rupii za gazetę, co odpowiada mniej niż 5000 VND), dzięki dotacjom z reklam, sprawia, że ​​gazety drukowane w Indiach nadal cieszą się popularnością wśród mas. System działa w oparciu o wysoce wydajny, wysoce zlokalizowany i elastyczny model dla każdego regionu.

Już dawno nie widziałem kogoś czytającego gazetę w japońskim metrze.

Tymczasem w Japonii kultura długoterminowej prenumeraty gazet na miesiąc, kwartał lub rok jest nadal popularna wśród starszych czytelników. Gazety takie jak Asahi Shimbun, Yomiuri Shimbun, Mainichi... działają w systemie dystrybucji z oddziałami zwanymi tokubai-ten (agencjami prasowymi), które działają jako centra dystrybucji w każdym gospodarstwie domowym. Według statystyk z 2022 roku w Japonii działa około 14 000 agentów prasowych w całym kraju, a ponad 200 000 osób dostarcza gazety wcześnie rano każdego dnia (zazwyczaj od 2:00 do 5:00).

Indyjskie gazety drukowane odnotowały niewielki wzrost w pierwszych miesiącach 2025 roku.

Chiny, które kiedyś miały rozbudowany system dystrybucji gazet drukowanych za pośrednictwem lokalnych urzędów pocztowych, obecnie w dużej mierze przestawiły się na dystrybucję cyfrową. Niektóre duże gazety, takie jak „Dziennik Ludowy”, nadal dystrybuują prasę do biur partyjnych, szkół i bibliotek, ale dla przeciętnego czytelnika prasa drukowana została w dużej mierze zastąpiona cyfrowymi aplikacjami prasowymi, platformami wideo lub newsletterami WeChat.

Mały kiosk z gazetami w Indiach.

Jednak zmiany w nawykach konsumpcji informacji, wraz z presją finansową, stopniowo ograniczają przestrzeń istnienia gazet drukowanych. W ciągu ostatniej dekady gazety drukowane musiały stopniowo ustępować swojej centralnej pozycji na rzecz wiadomości cyfrowych, gdzie wszystkie informacje są aktualizowane w czasie rzeczywistym za pomocą zaledwie kilku dotknięć ekranu telefonu.

Mały kiosk z gazetami w sklepie spożywczym w Seulu (Korea Południowa).

Podobnie jak w Korei Południowej – kraju, który niegdyś szczycił się najbardziej rozwiniętym dziennikarstwem w Azji – gazety drukowane stają się coraz bardziej nostalgicznym wspomnieniem niż środkiem masowego przekazu. Popularne gazety w tym kraju, których nakłady sięgały kiedyś milionów egzemplarzy dziennie, są obecnie niemal wypierane przez serwisy informacyjne online, takie jak Naver, Kakao czy YouTube. Raport koreańskiego Ministerstwa Kultury, Sportu i Turystyki z 2023 roku wykazał, że nakład gazet drukowanych w kraju spadł o ponad 50% w porównaniu z 2010 rokiem. Przychody z reklam w prasie gwałtownie spadły, zmuszając wiele redakcji do redukcji etatów, łączenia działów lub całkowitego przejścia na gazety online.

Sytuacja Korei Południowej nie jest wyjątkowa. W Chinach duże grupy medialne, takie jak „People’s Daily” i „Southern Weekly”, zainwestowały znaczne środki w aplikacje mobilne, media społecznościowe i streaming, redukując gazety drukowane do poziomu publikacji ceremonialnej, głównie dla urzędów państwowych i bibliotek. Tymczasem w Japonii gazety drukowane przetrwały znacznie dłużej, głównie dzięki głęboko zakorzenionemu nawykowi czytania porannej gazety. Dwie największe gazety – „Yomiuri Shimbun” i „Asahi Shimbun” – nadal należą do największych dzienników na świecie, choć ich nakłady znacznie spadły od czasu ich szczytu. Jednak japońskie redakcje nie były odporne na falę cyfrową, z dużymi inwestycjami w edycje cyfrowe i początkiem eksperymentów z płatnymi treściami.

Gazety w Bangladeszu donoszą o zwycięstwie premier Sheikh Hasiny w wyborach w Dhace w Bangladeszu w styczniu 2024 r. Zdjęcie: Dhaka Tribune.

W Indiach czy Pakistanie, gdzie prasa drukowana wciąż rozwija się stosunkowo stabilnie, ponieważ setki milionów ludzi (zwłaszcza na obszarach wiejskich) nie ma regularnego dostępu do internetu, liczba gazet drukowanych odnotowała niekiedy nawet niewielki wzrost (zwłaszcza po pandemii COVID-19). Jednak gazety drukowane nie znikają, lecz „wycofują się”, aby odbudować swoją pozycję. Zamiast konkurować z sieciami społecznościowymi czy wiadomościami online o szybkość, gazety drukowane koncentrują się teraz na głębi, rzetelności i wartości archiwalnej, nadal obsługując określone grupy czytelników, takie jak: osoby starsze, naukowcy, nauczyciele czy społeczności zamieszkujące odległe obszary, gdzie internet nie jest jeszcze powszechny.

Prof. dr Pitabas Pradhan, wykładowca Katedry Komunikacji Masowej na Uniwersytecie Muzułmańskim Aligarh (Indie), podczas zajęć z grupą wietnamskich reporterów badających współczesną komunikację w Indiach, powiedział, że niektóre indyjskie agencje medialne nadal pielęgnują drukowane gazety jako produkt kulturowy i historyczny. Redakcje inwestują w wydania specjalne, takie jak gazety Tet, roczniki, czasopisma naukowe… które są pięknie drukowane i bogato ilustrowane, aby zachować zbiorową pamięć. Nie wspominając o tym, że zatrudniają również zespół marketingowy specjalizujący się w badaniu trendów czytelniczych czytelników gazet drukowanych, aby tworzyć odpowiednie artykuły i produkty prasowe.

Rzadkie stoisko z gazetami drukowanymi w Singapurze.

„To również znaczący kierunek w kontekście stopniowego odchodzenia gazet drukowanych od roli masowego produktu konsumpcyjnego” – podkreślił prof. dr Pitabas Pradhan, dodając, że poza Indiami, w Indonezji – czwartym najludniejszym kraju świata – gazety drukowane nadal utrzymują bardziej stabilny udział w rynku niż w wielu krajach azjatyckich, ze względu na wysoki odsetek ludności zamieszkującej obszary wiejskie i nierówny dostęp do internetu. Według danych Indonezyjskiego Stowarzyszenia Prasy (Persatuan Wartawan Indonesia – PWI), w 2023 roku nadal działało ponad 300 gazet drukowanych, w tym tak znane marki jak Kompas, Media Indonesia i Jawa Pos.

Siedziba chińskojęzycznej gazety Sin Chew Daily, wydawanej w Malezji i ukazującej się w nakładzie około 340 000 egzemplarzy dziennie.

Według prof. dr. Pitabasa Pradhana, przyczyną stabilności gazet drukowanych w Indonezji jest, po pierwsze, system dystrybucji łączący tradycyjne sieci dystrybucji i sprzedaży detalicznej; po drugie, agencje medialne starają się również oferować tanie, kompaktowe wydania papierowe, dostosowane do warunków ekonomicznych przeciętnych czytelników. Ponadto, niektóre gazety, takie jak Kompas, przekształciły gazety drukowane w „wersje pogłębione”, specjalizujące się w analizach, długich wywiadach i reportażach śledczych, a zaktualizowane działy informacyjne są przenoszone na platformy cyfrowe. „Strategia podziału produktu na dwie części nie tylko zatrzymuje tradycyjnych czytelników, ale także przyciąga więcej młodych czytelników za pośrednictwem aplikacji i stron internetowych” – skomentował prof. dr Pitabas Pradhan.

Oczywiście, prasa drukowana nie jest już głównym źródłem wiadomości, ale wciąż stanowi źródło rzetelnych informacji. W świecie szumu informacyjnego, ta obecność, w połączeniu z nawykami czytelniczymi Azjatów, może być powodem, dla którego prasa drukowana nadal zajmuje (skromne) miejsce w społeczeństwie cyfrowym.

Statystyki pokazują, że Chiny są obecnie liderem w regionie pod względem przychodów z gazet drukowanych wynoszących około 8 miliardów dolarów, głównie z gazet partyjnych i mediów państwowych. W Japonii rekordzistą pod względem nakładu na świecie jest Yomiuri Shimbun, z prawie 5,8 miliona egzemplarzy dziennie (według danych z czerwca 2024 r., opublikowanych przez Japońskie Biuro Audytu Nakładu Gazet – JABC). Na kolejnych miejscach plasują się Asahi Shimbun i Nikkei z nakładem odpowiednio ponad 3,39 miliona i 1,3 miliona egzemplarzy dziennie, a liczba prenumerat internetowych również stale rośnie.

W Indiach „Dainik Bhaskar” odnotował imponujący wzrost nakładu o 150 000 egzemplarzy dziennie w pierwszym kwartale 2025 roku, zwiększając całkowity nakład do około 4,3 miliona egzemplarzy dziennie, podczas gdy „The Times of India” osiągnął ponad 3,4 miliona egzemplarzy dziennie. Przychody branży wydawniczej gazet szacuje się na 6 miliardów dolarów i stale rosną (według Biura Audytu Nakładów Gazet Indii, pierwszy kwartał 2025 roku).

Tymczasem w Korei przychody branży prasowej (wliczając gazety drukowane i internetowe) osiągną około 3,38 miliarda dolarów w 2022 r. i wzrosną do około 3,5 miliarda dolarów w 2024 r. Same przychody z reklam w gazetach drukowanych osiągną około 455 milionów dolarów w 2024 r. Według Korea Press Foundation (KPF) i Korea Press Circulation Inspection Agency (KABC), główne gazety, takie jak The Chosun Ilbo, The Dong-A Ilbo, JoongAng Ilbo i Seoul Shinmun, utrzymują nakłady od 780 000 do ponad 1,2 miliona egzemplarzy dziennie.

W Indonezji prasa drukowana pozostaje dominującym źródłem informacji w wielu obszarach pozamiejskich, a na rynku dominują tacy wydawcy jak Kompas Gramedia, Jawa Pos i Tempo, z przychodami branży wynoszącymi około 2 miliardów dolarów – co stanowi znaczącą kwotę dla kraju rozwijającego się. W Malezji rynek prasowy jest stabilny, a nakład „Sin Chew Daily” (chińskiego) wynosi około 340 000 egzemplarzy dziennie, a „The Star” (angielskiego) ponad 248 000 egzemplarzy dziennie, co odzwierciedla różnorodność języków i struktur społecznych.

W Singapurze, niewielkim, ale szczupłym rynku, gazety drukowane trafiają głównie do czytelników w średnim i starszym wieku. „Straits Times” jest nadal regularnie dystrybuowany w sklepach całodobowych i w ramach prenumeraty. Tymczasem w Bangladeszu i Pakistanie gazety drukowane odgrywają kluczową rolę na obszarach wiejskich i obszarach o słabej infrastrukturze internetowej. Bangladesz „Prothom Alo” rozchodzi się w nakładzie około 500 000 egzemplarzy dziennie, a pakistański „Jang” w języku urdu przoduje z nakładem około 800 000 egzemplarzy dziennie.

Źródło: https://cand.com.vn/Xa-hoi/bao-in-chau-a-tai-dinh-vi-thoi-ky-cong-nghe-so-i772132/