Skupienie się na budowaniu i ochronie marek produktów rolnych

[reklama_1]

Rejestracja znaku towarowego jest zawsze traktowana jako „akt urodzenia” produktów rolnych, zapewniając identyfikowalność, konkurencyjność na rynku i udział w rynku eksportowym. Chociaż w prowincji wytwarza się blisko 200 produktów rolnych o dużej wydajności, wiele przedsiębiorstw, spółdzielni i rolników nadal kieruje się subiektywizmem, nie chcąc dowiedzieć się więcej o rejestracji znaku towarowego dla produktów, co prowadzi do tego, że wartość produkcji nie jest zgodna z oczekiwaniami.

Skupienie się na budowaniu i ochronie marek produktów rolnych Po uzyskaniu ochrony znaku towarowego produkty z makaronu ryżowego Thang Long są szeroko rozpoznawalne i spożywane na rynku.

Prowincja Thanh Hoa ma atuty i potencjał w produkcji rolnej, sprzyjający wytwarzaniu wysokiej jakości, różnorodnych produktów rolnych, typowych dla każdego regionu. Jednak wprowadzenie produktów rolnych z Thanh Hoa na rynek wiąże się z wieloma wyzwaniami. Wśród nich znajduje się wiele produktów stanowiących mocną stronę prowincji, takich jak: pomarańcze, grejpfruty, ryż, owoce morza… które nie zostały zarejestrowane jako znaki towarowe, przez co nie są konkurencyjne na rynku.

Uczestnicząc w rynku od wielu lat, pan Truong Huu Hoa, dyrektor spółdzielni Thang Long Rice Vermicelli Production Service Cooperative (Nong Cong), wciąż nie był zdecydowany co do rejestracji w celu uzyskania ochrony znaku towarowego. Powiedział: „Wcześniej myślałem, że kiedy produkty trafiały na rynek, wystarczyło zapewnić ich jakość i posiadać certyfikat bezpieczeństwa żywności i higieny, aby móc konkurować. Jednak w tamtym czasie produkty z makaronu ryżowego Thang Long można było spożywać tylko na wolnym rynku, a ich przebicie się do supermarketów i nowoczesnych systemów konsumenckich było bardzo trudne. Gdy tylko prowincja wdrożyła program OCOP, aby ujednolicić warunki uczestnictwa, spółdzielnia skupiła się na ochronie znaków towarowych. Dzięki temu produkt uzyskał 3-gwiazdkowy certyfikat OCOP na poziomie prowincji, a spożycie wzrosło 2,5-krotnie w porównaniu z poprzednim okresem. Jednocześnie produkt ten zyskał przewagę konkurencyjną na rynku”.

Według statystyk Departamentu Nauki i Technologii, w kwietniu 2023 r. w całej prowincji przyznano certyfikaty ochrony znaków towarowych 62 produktom rolnym i rzemieślniczym. Spośród nich certyfikaty ochrony oznaczeń geograficznych związane z lokalnymi nazwami miejsc otrzymało 5 produktów, w tym: pasta z krewetek Hau Loc, turzyca Nga Son, grejpfrut Luan Van, cynamon Thuong Xuan, kaczka Co Lung Ba Thuoc; 15 produktów lokalnych otrzymało certyfikaty ochrony znaków towarowych zbiorowych i certyfikacyjnych, w tym: Do Xuyen – sos rybny Ba Lang, herbata Phu Quang Lam, pasta z krewetek Ha Yen, sos sojowy z wioski Ai, wino Quang Xa, kleisty placek ryżowy Tu Tru, stożkowy kapelusz Truong Giang, jedwab Hong Do, sos rybny Khuc Phu, makaron ryżowy Thang Long, cukierki longan Lang Chanh, suszone kalmary Sam Son, sos rybny Sam Son, pomarańcze Xuan Thanh, ciasto w kształcie liścia Xuan Lap. Ponadto na terenie całego województwa działa ponad 200 przedsiębiorstw zajmujących się produkcją i przetwórstwem rolnym, leśnym i rybnym, które uzyskały certyfikaty potwierdzające posiadanie znaku towarowego.

Oprócz promowania produkcji, budowania i zarządzania markami produktów, w ostatnim czasie prowincja Thanh Hoa zwróciła również uwagę na wdrożenie projektu wspierającego rozwój własności intelektualnej dla systemu produktów rolnych, tworząc, zarządzając i rozwijając marki zbiorowe, takie jak sos sojowy Lang Ai (Yen Dinh), herbata Phu Quang Lam (Vinh Loc), sos rybny Khuc Phu (Hoang Hoa), pasta krewetkowa Ha Yen (Ha Trung), pomarańcze Xuan Thanh (Tho Xuan)... Obecnie Departament Nauki i Technologii był i nadal kieruje i zachęca jednostki odpowiedzialne za wdrażanie projektów do budowania i rozwijania marek dla szeregu specjalności, takich jak: marki zbiorowe „sos rybny Sam Son”, „suszone kalmary Sam Son”, grejpfrut Dien Yen Ninh (Yen Dinh)... Dobrą wiadomością jest to, że po otrzymaniu certyfikatów ochronnych produkty początkowo potwierdziły swoją wartość na rynku i są znane wielu konsumentom. Część produktów posiada certyfikaty oznaczenia geograficznego lub znaki towarowe, które spełniają międzynarodowe standardy jakości i są eksportowane na niektóre „wymagające” rynki na świecie.

W rzeczywistości wybór produktów do rejestracji w celu uzyskania ochrony znaku towarowego jest również jednym z ważnych kroków w promowaniu zalet produktów po uzyskaniu ochrony. W niektórych miejscowościach nadal zdarza się, że do rejestracji wybierane są produkty, które nie są odpowiednie, niezgodne z rzeczywistością i potrzebami rynku. Na przykład, w wielu miejscach rejestruje się tylko produkty świeże i surowce, które są rzadko przetwarzane i charakteryzują się krótkim okresem przydatności. Wielu właścicieli zbiorowych znaków towarowych nie wykazuje proaktywności w zakresie zasobów potrzebnych do zarządzania i rozwoju oznaczeń geograficznych i zbiorowych znaków towarowych, a także ma słabe umiejętności w zakresie promocji handlu…

Aby skutecznie budować ochronę marki, przyczyniając się do wzrostu wartości i konkurencyjności produktów rolnych na rynku, odpowiednie departamenty i oddziały muszą wspierać lokalne władze w rozwijaniu marek i znaków towarowych w oparciu o prawa własności intelektualnej do nazw geograficznych używanych dla konkretnych produktów rolnych. Jednocześnie konieczne jest wzmocnienie roli administracji państwowej w kontrolowaniu korzystania ze znaków towarowych na rynku. Ponadto lokalne władze powinny skupić się na tworzeniu łańcuchów wartości produktów ze wspólnymi znakami towarowymi, certyfikacją i oznaczeniami geograficznymi, aby wprowadzić produkty finalne na rynek.

Artykuł i zdjęcia: Le Thanh

Źródło