Facebook w końcu zapłacił swoim wietnamskim użytkownikom, gdy nie miał innego wyjścia.

Facebook stopniowo traci swoją pozycję, gdyż jego wpływ kulturowy maleje, a treści są niewystarczające, aby dostarczać wysokiej jakości, oryginalne treści.

Od początku roku niewielka liczba użytkowników z Wietnamu została zaproszona przez platformę do udziału w ograniczonym programie podziału przychodów Facebooka. Twórcy mogą zarabiać dodatkowe pieniądze w zależności od poziomu zaangażowania. To pierwszy krok w kierunku zmiany podejścia największej sieci społecznościowej do treści w obliczu silnej konkurencji ze strony rywali.

Wcześniej Facebook zarabiał setki miliardów dolarów rocznie, ale nie rozdzielał ich między użytkowników generujących interakcje. W obliczu konkurencji ze strony TikToka, ten portal społecznościowy coraz bardziej pozostaje w tyle, stając się „przestarzałym” środowiskiem, które nie kreuje już nowych trendów.

Platformie brakuje również wysokiej jakości treści, aby konkurować z YouTube. Nawet w Wietnamie Facebook nadal utrzymuje największą bazę użytkowników, ale stopniowo traci na znaczeniu pod względem czasu spędzanego na stronie. Wraz ze wzrostem średniej wieku użytkowników, platforma Meta traci również młodszą bazę użytkowników na rzecz konkurencji.

Utrata młodych użytkowników.

Raport We Are Social i Meltwater dotyczący wietnamskiego rynku mediów społecznościowych pokazuje, że Facebook pozostaje platformą z największą liczbą użytkowników – 79 milionów. Tuż za nim, z niewielką stratą, plasuje się TikTok. Z kolei serwisy społecznościowe oferujące krótkie filmy znacznie go przewyższają pod względem popularności i czasu spędzanego na nich dziennie/tygodniowo.

Dane wskazują, że baza użytkowników TikToka jest młodsza niż Facebooka i koncentruje się w przedziale wiekowym 18-34 lata. Tymczasem serwis społecznościowy Meta utrzymuje dużą liczbę kont w grupie wiekowej 35 lat. Instagram i Threads przodują pod względem demograficznym wśród grup Alfa i Generacji Z; jednak liczba użytkowników tych dwóch serwisów społecznościowych stanowi jedynie ułamek liczby użytkowników Facebooka i TikToka w Wietnamie.

Wykres demograficzny użytkowników TikToka i Facebooka w Wietnamie. Zdjęcie: Wearesocial.

Tymczasem raporty Social Listening opublikowane przez YouNet Media wyraźnie wskazują, że TikTok wyznacza trendy, a Facebook jedynie przyczynia się do jego rozpowszechniania jako drugorzędnego kanału dystrybucji.

W swoim planie wyboru twórców, którzy będą płacić w Wietnamie, Facebook priorytetowo traktuje oryginalne treści. Strony fanów, nawet te generujące duże zaangażowanie, które jedynie repostują treści o niewielkiej oryginalności, nie będą dzielić się przychodami z platformy. Z drugiej strony, Meta koncentruje się zarówno na treściach tekstowych, jak i graficznych, które są jej mocną stroną, zamiast koncentrować całe finansowanie na filmach podobnych do TikToka.

YouTube ma również wysoką średnią wieku i nie jest już „trendsetterem”. W zamian, hojna polityka podziału przychodów zachęca twórców do tworzenia długich, wysokiej jakości formatów wideo. Teledyski, filmy i programy telewizyjne są również dystrybuowane głównie na tej platformie. Reklamodawcy i subskrypcje Premium stały się stabilnym źródłem dochodu zarówno dla właścicieli kanałów, jak i dla YouTube.

Jeśli chodzi o podział przychodów, szacuje się, że programy Meta wygenerują około 3 miliardów dolarów w 2025 roku, aby zachęcić i przyciągnąć twórców. To zaledwie ułamek kwoty YouTube, która w tym samym okresie wyniosła około 22 miliardów dolarów .

Facebook jest przestarzały i stracił swój wpływ.

E-maile z 2022 r. wymieniane między Markiem Zuckerbergiem a dyrektorem Facebooka Tomem Alisonem, ujawnione w kwietniu 2025 r. podczas rozprawy antymonopolowej, pokazują, że portal społecznościowy zdał sobie sprawę, że nie ma już takiego samego wpływu kulturowego jak wcześniej.

„Poziom zaangażowania Facebooka utrzymuje się na stabilnym poziomie w wielu miejscach, ale jego wpływ kulturowy wydaje się gwałtownie spadać. Obawiam się, że może to być zwiastun przyszłych problemów” – napisał Zuckerberg.

Facebook nie jest już platformą wyznaczającą trendy. Zdjęcie: NYT.

Zaledwie kilka miesięcy przed wysłaniem tych e-maili, Facebook uruchomił Reels, swój produkt do tworzenia krótkich filmów, podobny do TikToka. Zaczęli „przepalać pieniądze”, oferując ogromne nagrody za zaangażowanie w nowy model. Jednak początkowo przynosiło to korzyści. Facebookowi nie udało się stworzyć odrębnej tożsamości, ponieważ trendy nadal wywodziły się z TikToka, a nie z samej sieci społecznościowej.

Od 2021 roku „New York Times” zauważa, że ​​Facebook zaczyna się starzeć. Dla pokolenia Z ten portal społecznościowy jest jak miejsce dla seniorów. „TikTok całkowicie dominuje nad Instagramem, zarówno pod względem bazy użytkowników, jak i wpływu kulturowego, a reklamodawcy generalnie chcą być obecni tam, gdzie są młodzi ludzie” – napisał reporter technologiczny „New York Timesa” Kevin Roose.

Błąd Facebooka

„Uważam, że Facebook i Mark Zuckerberg popełnili błąd, nie prowadząc działu wiadomości i przestając płacić profesjonalnym twórcom treści. Platformy te dysponują znacznymi zasobami i mogą wydawać miliardy dolarów rocznie na utrzymanie dynamicznego ekosystemu medialnego”.

Po prostu muszą dalej płacić, a nawet zwiększać stawki za profesjonalne treści i wiadomości. „Facebook mógł zdominować świat ” – Jonah Peretti, były prezes BuzzFeed, podzielił się swoją perspektywą w podcaście The Verge . Firma była obecna w początkach mediów społecznościowych, konsekwentnie tworząc viralowe treści i otrzymując wynagrodzenie od dużych firm technologicznych za ich produkcję. Jednak ta polityka wkrótce się skończyła.

Facebook dzieli się przychodami z faktur z użytkownikami w Wietnamie.

Podobnie, dziennikarz technologiczny Simon Owens argumentuje, że „skąpstwo” Meta w niedzieleniu się przychodami z reklam jest błędem strategicznym. W porównaniu z YouTube, platformą bardziej transparentną i hojną w płaceniu twórcom, Facebook zawsze spotykał się z bardziej negatywnym odbiorem opinii publicznej.

Według raportu Morning Consult z listopada 2025 roku w USA, platforma do udostępniania filmów Google cieszyła się większą popularnością, z 34% udziałem w większości grup demograficznych. YouTube wyprzedził Facebooka o 11%, który zajął drugie miejsce. „To długoletnia sieć społecznościowa, działająca od ponad 20 lat. Jej hojna polityka monetyzacji utrzymuje wysoką jakość treści, budując stabilną grupę odbiorców” – stwierdził Morning Consult.

Source: https://znews.vn/den-duong-cung-facebook-moi-tra-tien-cho-nguoi-dung-viet-post1653607.html