Turystyka czyni cuda.

W pierwszym miesiącu 2026 roku wietnamska branża turystyczna osiągnęła niezwykły sukces, odnotowując bezprecedensową liczbę turystów zagranicznych. Ten historyczny kamień milowy dla branży zbiegł się z nowymi możliwościami, jakie otworzyły się przed krajem, potwierdzając jego rolę jako kluczowego sektora gospodarki w nowej erze.

Wietnam przyciąga turystów ze wszystkich pięciu kontynentów.

Według statystyk, w styczniu 2026 r. Wietnam odwiedziło prawie 2,5 miliona gości z zagranicy – ​​to najwyższa liczba gości w jednym miesiącu w historii, co oznacza wzrost o 21,4% w porównaniu z poprzednim miesiącem i wzrost o 18,5% w porównaniu z tym samym okresem w 2025 r.

Turyści zagraniczni świętują Nowy Rok 2026 na deptaku Nguyen Hue w Ho Chi Minh City.

Zdjęcie: Nhat Thinh

Przedstawiciele Narodowej Administracji Turystyki zauważyli, że liczba prawie 2,5 miliona gości zagranicznych robi wrażenie nie tylko pod względem skali, ale także świadczy o niezwykłej strukturze wzrostu w różnych segmentach rynku.

W szczególności, pobliskie rynki w regionie azjatyckim nadal stanowiły główny rynek, na który przybyło około 1,8 miliona turystów, co stanowi ponad 73% całości. Jednak wzrost w tym regionie był zróżnicowany. Korea Południowa odegrała kluczową rolę jako rynek napędzający, z blisko 490 000 przyjazdów, co stanowi wzrost o około 26% w porównaniu z poprzednim miesiącem i ponad 17% w ujęciu rok do roku. To nie tylko stabilny rynek, ale również utrzymujący dobrą dynamikę wzrostu, odzwierciedlający niesłabnącą atrakcyjność kurortów nadmorskich, turystyki golfowej, turystyki rodzinnej oraz zaletę rozbudowanych połączeń lotniczych między tymi dwoma krajami.

Japonia odnotowała gwałtowny wzrost o 41% w porównaniu z poprzednim miesiącem i 16,9% w porównaniu z analogicznym okresem ubiegłego roku, co wskazuje na silne ożywienie w segmencie turystów o wysokich wydatkach. Podczas gdy rynek chiński odnotował spadek w ujęciu rok do roku, liczba odwiedzających pozostała bardzo wysoka, sięgając prawie 460 000, co plasuje ten kraj na drugim miejscu po Korei Południowej.

W Azji Południowo-Wschodniej wiele rynków osiągnęło wysokie wskaźniki wzrostu, takie jak Filipiny (wzrost o 75%), Singapur (wzrost o 51,7%), Indonezja (wzrost o 41,4%) i Tajlandia (wzrost o 10,6%). Warto zauważyć, że liczba turystów z Kambodży odwiedzających Wietnam w pierwszym miesiącu roku wzrosła ponad trzykrotnie w porównaniu z poprzednim miesiącem i ponad dwukrotnie w porównaniu z analogicznym okresem ubiegłego roku. Odzwierciedla to skuteczność programów współpracy turystycznej wewnątrz bloku ASEAN, a także korzyści wynikające z bliskości geograficznej, rozsądnych kosztów i dogodnych połączeń transportowych.

W szczególności obiecujący rynek indyjski zaimponował 80,5% wzrostem w porównaniu z analogicznym okresem w 2025 roku, co oznacza, że ​​liczba turystów z tego kraju w styczniu wyniosła prawie 88 000. Szybki wzrost rynku indyjskiego w ostatnim czasie wskazuje na właściwy kierunek dla wietnamskiej branży turystycznej, która chce zdywersyfikować swoje rynki zbytu.

Tymczasem Europa okazała się być jasnym punktem wzrostu, z liczbą około 424 000 odwiedzających, co stanowi wzrost o ponad 35% w porównaniu z poprzednim miesiącem i prawie 60% w porównaniu z analogicznym okresem ubiegłego roku. Główne rynki, takie jak Rosja, Wielka Brytania, Francja i Niemcy, odnotowały dwucyfrowy wzrost; szczególnie Rosja (wzrost o 195,1% rok do roku) i Polska (wzrost o 98,7% rok do roku) odnotowały bardzo wysokie wskaźniki wzrostu. Świadczy to o pozytywnym wpływie korzystnej polityki wizowej, bezpośrednich lotów i atrakcyjności długich zimowych wakacji w Wietnamie. Turyści z Europy również chętniej zostają w kraju na dłużej i wydają więcej pieniędzy, co generuje znaczną wartość dodaną.

„Ogólnie rzecz biorąc, wzrost z Azji Północno-Wschodniej, ASEAN, Europy i rynków odległych pokazuje, że struktura źródeł turystyki międzynarodowej w Wietnamie staje się coraz bardziej zróżnicowana i zrównoważona. To ważny fundament dla branży turystycznej, który pozwoli jej utrzymać dynamikę wzrostu w 2026 roku i w kolejnych latach” – ocenił przedstawiciel Wietnamskiej Narodowej Administracji Turystycznej.

W kontekście coraz bardziej zaciętej konkurencji pomiędzy destynacjami i szybko zmieniających się światowych trendów turystycznych, przełomowy rozwój turystyki w Wietnamie jest jasnym punktem w regionie i na świecie .

Przedstawiciel Narodowej Administracji Turystycznej

Początek nowej transformacji.

W rzeczywistości pozycja Wietnamu jako destynacji turystycznej jest coraz bardziej ugruntowana na światowej mapie turystycznej. Przez ostatni rok Wietnam konsekwentnie pojawiał się w czołowych rankingach destynacji, dominując w nagrodach zarówno na poziomie kontynentalnym, jak i globalnym. Wietnamskie banh mi zostało uznane za najlepsze na świecie przez CNN; kuchnia wietnamska zajęła drugie miejsce na świecie pod względem najlepszych dań z makaronem; Mui Ne znalazło się na szczycie światowych trendów turystycznych na rok 2026; Wietnam znalazł się w pierwszej dwudziestce idealnych zimowych destynacji turystycznych na świecie; Wietnam znalazł się w pierwszej piątce idealnych krajów na samotną podróż…; niezależnie od tego, czy chodzi o kuchnię, czy destynację, pod każdym względem Wietnam stał się nazwą, która w pełni zaspokaja potrzeby wszystkich typów turystów. Niedawno Wietnam po raz pierwszy wyprzedził Tajlandię w wyścigu o przyciągnięcie chińskich turystów ze znaczną przewagą: oczekuje się, że Wietnam powita około 5,3 miliona chińskich turystów w 2025 roku, podczas gdy Tajlandia powita jedynie około 4,5 miliona.

Wietnam jest uważany za szybko rozwijającą się potęgę turystyczną w Azji Południowo-Wschodniej.

ZDJĘCIE: NA

Wybierając Wietnam wśród 52 nazw na „globalnej mapie trendów turystycznych” na rok 2026, „New York Times” (USA), jedna z gazet o największym nakładzie na świecie, pozytywnie opisuje Wietnam jako dynamicznie rozwijającą się potęgę turystyczną w Azji Południowo-Wschodniej. „Wietnam co roku przyciąga miliony turystów swoją słynną kulturą kulinarną, majestatycznymi krajobrazami – od gór po lasy tropikalne – i bogatą historią… Ponadto, znaczące inwestycje w infrastrukturę turystyczną, których ukończenie planowane jest w tym roku, przygotowują kraj na przyjęcie nowej fali turystów w 2026 roku” – napisał „New York Times”.

Według Wietnamskiej Narodowej Administracji Turystyki, rekordowe 2,5 miliona turystów zagranicznych w styczniu to nie tylko imponująca liczba, ale także punkt wyjścia dla nowego cyklu wzrostu wietnamskiej turystyki. Przechodzimy od fazy ożywienia do poprawy jakości wzrostu i wzrostu konkurencyjności. To osiągnięcie nie jest przypadkowe, lecz stanowi połączenie wielu strategicznych czynników, które kształtowały i nadal kształtują wietnamski rynek turystyki międzynarodowej.

Po pierwsze, rządowe rozszerzenie zwolnień wizowych, wydłużenie okresów pobytu, wprowadzenie elektronicznych wiz wielokrotnego wjazdu, utworzenie przejść granicznych akceptujących posiadaczy wiz elektronicznych oraz usprawnienie procedur imigracyjnych sprawiły, że Wietnam stał się bardziej dostępny dla turystów z wielu krajów, zwiększając elastyczność planów podróży. Jednocześnie, rozszerzenie licznych nowych tras lotniczych, przywrócenie lotów długodystansowych i elastyczne usługi transportowe ułatwiły podróżowanie, zarówno na rynki tradycyjne, jak i wschodzące.

Zasadniczo, stabilne środowisko społeczno-polityczne, gwarantowane bezpieczeństwo i porządek, a także wizerunek bezpiecznego i przyjaznego miejsca, stają się istotnymi atutami wietnamskiej turystyki w przyciąganiu zagranicznych turystów. W kontekście rosnącego priorytetu bezpieczeństwa i niezawodności wśród turystów z całego świata przy wyborze destynacji, Wietnam jest postrzegany jako kraj stabilny i gościnny, co daje turystom poczucie bezpieczeństwa podczas planowania i realizacji podróży.

Warto zauważyć, że w ostatnim czasie kampanie promocyjne turystyki prowadzone przez Narodową Administrację Turystyki (National Tourism Administration) oraz lokalne władze, a także firmy na kluczowych i potencjalnych rynkach, są stale udoskonalane i dywersyfikowane. Udział wietnamskiej branży turystycznej w najważniejszych międzynarodowych targach turystycznych, współpraca z mediami i organizacjami międzynarodowymi oraz wzmocnienie promocji wielokanałowej zwiększyły rozpoznawalność i zainteresowanie Wietnamem jako atrakcyjnym kierunkiem podróży w Azji Południowo-Wschodniej.

Ponadto bogactwo i różnorodność rodzajów turystyki, takich jak turystyka plażowa i wyspiarska, turystyka kulturalna, turystyka przyrodnicza i turystyka miejska, a także innowacyjne produkty, takie jak turystyka MICE, turystyka agroturystyczna, turystyka kolejowa, turystyka medyczna i opieki zdrowotnej, turystyka golfowa i turystyka filmowa, pomogły przyciągnąć wiele różnych segmentów klientów.

Szef Narodowej Administracji Turystyki potwierdził: „W obliczu coraz większej konkurencji między destynacjami i szybko zmieniających się światowych trendów turystycznych, przełomowy rozwój wietnamskiej turystyki jest jasnym punktem w regionie i na świecie”.

Opowiadanie nowej historii w nowej erze.

W 2026 roku branża turystyczna planuje przyjąć 25 milionów turystów zagranicznych, obsłużyć 150 milionów turystów krajowych i osiągnąć łączne przychody z turystyki na poziomie około 1,125 bilionów VND. Pani Dong Thi Ngoc Anh, zastępca dyrektora generalnego Sun Group, przyznaje, że cel 25 milionów turystów zagranicznych stanowi poważne wyzwanie, ale jest w pełni osiągalny, jeśli utrzymamy obecne tempo wzrostu. Pozytywne sygnały z okresu noworocznego i imponujące wyniki z ostatniego miesiąca wskazują na szybkie i trwałe ożywienie na rynku międzynarodowym.

Co istotne, zarówno na rynku, jak i w segmentach klientów, wizerunek wietnamskiej turystyki w oczach międzynarodowych przyjaciół uległ wyraźnej transformacji. Wietnam nie jest już znany wyłącznie jako destynacja przyrodnicza czy kulturowa, ale stopniowo zyskuje uznanie jako wysokiej klasy kurort, miejsce rozrywki i miejsce oferujące niezapomniane wrażenia. To klucz do transformacji wietnamskiego rozwoju turystyki, przejścia od ilości do jakości, nie tylko bijąc rekordy liczby odwiedzających, ale także wnosząc znaczącą wartość do gospodarki. Turystyka stoi przed ogromną szansą, by stać się prawdziwie kluczowym sektorem gospodarki.

Aby dokonać przełomu w nowej erze, według kierownictwa Sun Group, Wietnam musi skupić się na trzech filarach: dywersyfikacji i poprawie jakości produktów turystycznych; wzmocnieniu międzynarodowych połączeń lotniczych, zwłaszcza z odległymi i wymagającymi dużymi wydatkami rynkami; oraz promowaniu ścisłej współpracy między państwem, przedsiębiorstwami i miejscowościami w zakresie inwestowania, promowania i prowadzenia działalności turystycznej.

„Phu Quoc można uznać za doskonały przykład sukcesu, jeśli tylko będziemy w stanie skutecznie promować trzy wspomniane wyżej filary. Postępy w pilotażu zwolnień wizowych; znacząca rozbudowa międzynarodowych sieci połączeń lotniczych; inwestycje w infrastrukturę i zsynchronizowany ekosystem turystyczny, luksusowe kurorty oraz międzynarodowe pokazy i festiwale przyczyniły się do pozycjonowania wyspy jako nowego, globalnego celu podróży. To klucz do przyciągnięcia dużego napływu turystów zagranicznych, co można powtórzyć w wielu innych destynacjach, tworząc w ten sposób dynamikę zrównoważonego rozwoju wietnamskiej turystyki i wzmacniając pozycję kraju w nowej fazie rozwoju” – stwierdziła pani Dong Thi Ngoc Anh.

Dr Pham Ha, dyrektor generalny LuxGroup, uważa również, że cel przyjęcia 25 milionów turystów w tym roku jest w pełni realny dla Wietnamu pod względem ilościowym, ale głównym wyzwaniem jest jakość. Obecnie średnie wydatki każdego turysty zagranicznego w Wietnamie wynoszą zaledwie około 1200-1300 USD, czyli mniej niż w Tajlandii (1600-1800 USD) i Singapurze (ponad 2000 USD). Wyniki za rok 2025 również pokazują, że branża turystyczna dobrze się odbudowała pod względem ilościowym, ale całkowite przychody nie były proporcjonalne, co dowodzi, że stary model wzrostu osiągnął swój limit. Dlatego też, jeśli wartość na turystę nie wzrośnie, 25 milionów turystów zagranicznych nie wygeneruje tak dużej wartości dodanej dla gospodarki, jak oczekiwano. Kluczowym problemem dla wietnamskiej turystyki jest konieczność zmiany pozycjonowania marki narodowej: z „tłocznej i taniej” na „jakościową, dogłębną i zrównoważoną” – nowy sposób myślenia na nową erę.

Według pana Phama Ha, wietnamska branża turystyczna powinna priorytetowo traktować rynki oferujące długie pobyty, wysokie wydatki, zainteresowanie kulturą i zrównoważony rozwój, takie jak Europa, Stany Zjednoczone, Australia i Nowa Zelandia. Turyści z tych rynków zatrzymują się na 12–18 dni i wydają 1800–2500 dolarów na osobę. Jednocześnie Bliski Wschód i Europa Wschodnia również będą obiecującymi nowymi rynkami dla segmentu premium.

Z drugiej strony, globalny przemysł turystyczny przechodzi dramatyczną transformację w trzech głównych obszarach. Pierwszym z nich jest transformacja cyfrowa. Turystyka wkracza w erę absolutnej personalizacji. Cyfrowe ekosystemy, big data, sztuczna inteligencja, superaplikacje i płynne doświadczenia stają się nieodzownymi wymogami.

Po drugie, mamy zieloną i zrównoważoną transformację. Turyści coraz częściej stawiają na zrównoważone destynacje, domagając się ekologicznych firm i odpowiedzialnych doświadczeń. ESG (środowisko, społeczeństwo i ład korporacyjny) przestało być jedynie sloganem, a stało się kluczowym kryterium konkurencyjności. Trzecią osią jest globalizacja nowej generacji: otwarte łańcuchy wartości, inteligentna łączność i synergia kulturowa. W tym momencie turystyka nie jest już tylko zbiorem destynacji, ale staje się marką narodową.

Złota okazja na zmianę wizerunku marki krajowej.

Wietnam wkroczył w erę odrodzenia narodowego, z oczekiwaniami 10% rocznego wzrostu gospodarczego od 2026 roku. Turystyka ma według prognoz wnieść ponad 10% do PKB, stworzyć ponad 6 milionów bezpośrednich miejsc pracy i wzmocnić wpływ kraju poprzez tzw. „miękką siłę”. Dane te nie tylko odzwierciedlają odporność Wietnamu, ale także potwierdzają, że branża turystyczna będzie strategicznie ważnym elementem w tym okresie wzrostu gospodarczego. Połączenie odporności Wietnamu, technologii cyfrowej, zrównoważonego rozwoju i integracji międzynarodowej stwarza „złotą szansę” dla Wietnamu, aby odbudować swoją markę turystyczną na mapie świata.

Dr Pham Ha , Dyrektor Generalny LuxGroup

Źródło: https://thanhnien.vn/du-lich-lap-ky-tich-185260209233016446.htm