Stając pomiędzy dwoma wyzwaniami związanymi z niestabilnymi algorytmami i użytkownikami mówiącymi „nie” starym treściom

(CLO) Redakcje stoją w obliczu cyfrowej rewolucji, w której algorytmy wyszukiwania nieustannie się zmieniają, a zachowania użytkowników ewoluują. W kontekście, gdy dostęp do starych wiadomości jest na wyciągnięcie ręki, optymalizacja SEO dla gazet nie jest już opcją, ale ciągłą innowacją.

Wyzwania wynikające z algorytmów i zachowań użytkowników

„ Świat wyszukiwarek i zachowań użytkowników zmienia się w zawrotnym tempie, przez co skuteczne metody stosowane wczoraj są dziś przestarzałe” – powiedziała pani Nguyen Nhu Mai, dyrektor firmy Thinh Vuong Artificial Intelligence Company, która ma wieloletnie doświadczenie jako szefowa działu SEO w gazecie Lao Dong.

W rzeczywistości algorytmy Google są stale aktualizowane, a Google coraz bardziej ceni sobie doświadczenie użytkownika. Chociaż znane jest określenie „pozycjonowanie Google”, Google tak naprawdę opiera się na zachowaniach użytkowników. Google musi dostarczać najlepsze wyniki, wiarygodne, poparte danymi lub opiniami ekspertów, które odpowiadają intencjom wyszukiwania użytkownika.

Pani Nguyen Nhu Mai – Dyrektor firmy Thinh Vuong Artificial Intelligence Company.

Wymaga to od specjalistów SEO zrozumienia, czego oczekują użytkownicy wyszukujący dane słowo kluczowe, a następnie odpowiedniego zorganizowania treści. Na redaktorach ciąży nie tylko presja pisania z osobistej perspektywy, ale także stawiania czytelników w centrum uwagi, zaspokajając ich potrzeby wyszukiwania. Gdy treść jest istotna dla czytelników, gazeta przyciąga uwagę i podnosi swoją pozycję w Google, a tym samym zwiększa ruch.

„Dziennikarze muszą robić dwie rzeczy: badać użytkowników (za pośrednictwem wyspecjalizowanego działu SEO), aby zrozumieć ich potrzeby, oraz tworzyć atrakcyjne treści, które poruszają emocje czytelników. W konkurencyjnym środowisku informacyjnym, unikalne, wartościowe treści, istotne dla grupy docelowej, odniosą sukces i będą szeroko udostępniane” – podkreśliła pani Mai.

Jednak zaawansowane funkcje wyszukiwania wyświetlają informacje bezpośrednio na stronie wyników wyszukiwania, zmniejszając liczbę kliknięć w link. Czy to problem? Obecnie istnieją dwie formy widoczności w wynikach wyszukiwania: Google Ads (płatne reklamy) i SEO (optymalizacja organiczna). SEO wymaga zasobów ludzkich, ale czas wyświetlania jest dłuższy niż w przypadku reklam.

„Jednak informacje wyświetlane na stronie wyników wyszukiwania są często niekompletne, użytkownicy nadal muszą kliknąć link, aby przeczytać całość. Dlatego nie jest to główny czynnik powodujący spadek ruchu. Główną przyczyną jest trend oglądania filmów w mediach społecznościowych. Gazeta musi zdywersyfikować swoje treści, być obecna na platformach takich jak TikTok, Facebook i YouTube, aby przyciągnąć czytelników i zwiększyć liczbę wyświetleń” – analizuje pani Mai.

Wykorzystanie sztucznej inteligencji – miecz obosieczny

W przeszłości optymalizacja SEO dla gazet internetowych stanowiła duże wyzwanie dla osób bez dogłębnej wiedzy. Redakcje zmagały się z zaciekłą konkurencją, zmuszając reporterów do wyścigu z czasem, ilością i jakością artykułów. Zapewnienie artykułów zgodnych ze standardami SEO i spełniających kryteria Google wymagało dużego wysiłku i czasu.

Jednak wraz z rozwojem sztucznej inteligencji proces ten stał się łatwiejszy. Dzięki wtyczkom AI, takim jak Yoast SEO czy Rank Math, optymalizacja artykułów pod kątem SEO zajmuje zaledwie kilka minut, a nie jak wcześniej 10-20. Sztuczna inteligencja pomaga reporterom oszczędzać czas, poprawiać wydajność i jakość pracy oraz zwiększać szansę artykułów na dobre wyświetlanie się w wyszukiwarkach.

Specjaliści SEO muszą zrozumieć, czego oczekują użytkownicy wyszukujący określone słowa kluczowe, a następnie odpowiednio zorganizować treść.

„Sztuczna inteligencja odgrywa istotną rolę pomocniczą w skuteczniejszej optymalizacji SEO. Jednak ta technologia niesie ze sobą również wiele potencjalnych zagrożeń” – ostrzega Mai. „Na przykład, sztuczna inteligencja może tworzyć filmy „deepfake” z osobistych zdjęć i filmów, co może mieć poważne konsekwencje. Chociaż technologia ta oszczędza czas i pozwala tworzyć różnorodne treści, stwarza również poważne luki w zabezpieczeniach”.

Wykorzystanie wizerunku i głosu danej osoby do trenowania sztucznej inteligencji może być nadużywane, prowadząc do tworzenia fałszywych filmów, które godzą w reputację i honor tej osoby. Nawet technologia rozpoznawania twarzy może być wykorzystywana w transakcjach finansowych. Jest to szczególnie niepokojące, gdy wielu reporterów i dziennikarzy wykorzystuje sztuczną inteligencję do tworzenia wirtualnych konferansjerów lub budowania marek osobistych.

„Ponadto sztuczna inteligencja może tworzyć niezweryfikowane informacje, a nawet fałszować dane. Jeśli gazety będą polegać wyłącznie na sztucznej inteligencji w pisaniu artykułów bez starannej weryfikacji, ich reputacja i marka poważnie ucierpią” – analizowała dalej pani Mai.

Unikalna treść jest kluczem do sukcesu

SEO, czyli optymalizacja pod kątem wyszukiwarek, to proces optymalizacji artykułów pod kątem ich dobrego wyświetlania w wyszukiwarkach. Aby to osiągnąć, konieczne jest spełnienie kryteriów ustalonych przez Google.

Po pierwsze, tytuł artykułu musi być zgodny ze standardami SEO, zazwyczaj ograniczony do około 60 znaków. Następnie streszczenie powinno zawierać główną treść i słowa kluczowe, ograniczone do 160 znaków. Treść artykułu musi być przejrzyście ustrukturyzowana za pomocą nagłówków (H1, H2, H3...).

Ponadto konieczne jest zbudowanie linków wewnętrznych do stron docelowych i powiązanych artykułów. Należy również rozsądnie rozłożyć gęstość słów kluczowych w artykule, aby wysyłać sygnały do ​​robotów Google, że rozumieją temat.

Po zebraniu informacji Google oceni i uszereguje artykuł na podstawie jakości, głębi i autorytetu treści w porównaniu z podobnymi artykułami. Jeśli artykuł jest dobrze zoptymalizowany i spełnia potrzeby wyszukiwania użytkownika, Google nada priorytet wyświetleniu tego wyniku.

„Wiele artykułów w redakcjach ma zduplikowaną treść. Aby rozwiązać ten problem, musimy zmienić perspektywę i punkt widzenia artykułu. Jeśli Google wyświetla te same wyniki, priorytetowo potraktuje wyniki zebrane jako pierwsze, biorąc pod uwagę reputację marki i ruch. Google nie może wyświetlać 100 podobnych wyników, ponieważ obniżyłoby to wartość wyszukiwarki, jak w przypadku Yahoo i Ask Jeeves” – powiedziała pani Mai.

Aby sprostać potrzebom użytkowników, każda informacja musi być różnorodna. Najlepszym sposobem jest tworzenie unikalnych, angażujących treści, które prezentują Twoją własną perspektywę i punkt widzenia. Jeśli po prostu skopiujesz, Twój artykuł nie będzie się wyróżniał.

Unikalna treść wygrywa z algorytmami.

Pani Nguyen Nhu Mai dodała, że ​​jeśli chodzi o doświadczenie w ocenie skuteczności kampanii SEO, możemy wykorzystać Google Analytics do pomiaru ruchu, źródeł ruchu, słów kluczowych w wyszukiwarkach i najczęściej wyświetlanych stron. Umiejętności reporterów w zakresie SEO wymagają zbadania profilu czytelnika, zrozumienia jego potrzeb i pragnień, a następnie opracowania odpowiednich tematów.

„Różnica między reporterami polega na badaniu tematu, czytelników i konkurencji. Kopiowanie informacji obniża wartość gazety i sprawia, że ​​czytelnicy opuszczają stronę” – powiedziała pani Mai.

Według pani Nguyen Nhu Mai, silna redakcja może osiągać 4-5 milionów odwiedzin dziennie. Wskaźnik bezpośredniego dostępu wynosi zazwyczaj 60-70%. Sukces projektu SEO zależy od wysiłków reporterów i regulaminu redakcji. Redakcje, które organizują codzienne spotkania tematyczne i mają profesjonalny proces pracy, często docierają do szerokiego grona odbiorców.

Lekcje z prasy światowej

Wyzwania i możliwości stojące przed wietnamskimi gazetami są podobne do tych, z którymi mierzą się redakcje na całym świecie. Przemawiając na wydarzeniu Emerging Tech Network, Carly Steven, globalna dyrektor ds. SEO w MailOnline, stwierdziła, że ​​przez dwie dekady pracy w branży nigdy nie doświadczyła tak dużej niestabilności i zakłóceń. Dzieje się tak, ponieważ użytkownicy wyszukują i uzyskują dostęp do wiadomości w zupełnie nowy sposób, dzięki rozwojowi sztucznej inteligencji, chatbotów i zaawansowanych funkcji wyszukiwania.

Zmusza to wydawców do „szczerego i rygorystycznego” podejścia do jakości treści, skupienia się na wartości i zaspokajaniu potrzeb czytelników, a nie tylko na optymalizacji algorytmów.

W zmieniającym się cyfrowym krajobrazie organizacje informacyjne proaktywnie wprowadzają innowacje i budują silne relacje z czytelnikami. Pani Steven podkreśliła, że ​​sztuczna inteligencja jest wciąż zbyt nowa, a wydawcy powinni skupić się na adaptacji i budowaniu relacji z czytelnikami, zamiast optymalizować je pod kątem nowej, niestabilnej technologii.

„The Sun kiedyś przyciągał miliardy kliknięć, ale rezultaty nie były tak dobre, jak oczekiwano” – mówi Thomas Mackie, dyrektor ds. SEO w The Sun. Firma borykała się ze spadkiem ruchu i miała trudności ze znalezieniem możliwości komercyjnych. Zmieniła jednak sposób myślenia, stworzyła kompleksowe doświadczenie i zapewniła czytelnikom wartość dodaną.

Technologia to zarówno szansa, jak i wyzwanie. Stevens zauważa, że ​​szybkie tempo zmian utrudnia tworzenie narzędzi wewnętrznie. Organizacje medialne często decydują się na zakup rozwiązań od zewnętrznych dostawców, co wymaga elastyczności i strategicznego myślenia.

Wydawcy zaczynają dostrzegać zmianę perspektywy, zdając sobie sprawę, że sukces nie polega na liczbie publikowanych artykułów, ale na tworzeniu naprawdę wartościowych, wysokiej jakości treści, które odpowiadają potrzebom czytelników. Pani Steven podkreśla, że ​​utrzymanie lojalnej publiczności to ogromny sukces.

Phan Anh

Source: https://www.congluan.vn/seo-trong-bao-chi-thach-thuc-tu-thuat-toan-va-hanh-vi-nguoi-dung-post337292.html