Znaleźliśmy się w sytuacji, w której musimy zmierzyć się z dwoma wyzwaniami: niestabilnymi algorytmami i niechęcią użytkowników do przestarzałych treści.

(CLO) Redakcje stoją w obliczu cyfrowej rewolucji, w której algorytmy wyszukiwania nieustannie się zmieniają, a zachowania użytkowników ewoluują. W tym kontekście nieaktualne wiadomości są na wyciągnięcie ręki, co sprawia, że ​​dziennikarskie SEO przestaje być opcją, a staje się ciągłą innowacją.

Wyzwania wynikające z algorytmów i zachowań użytkowników

„ Świat wyszukiwarek i zachowań użytkowników zmienia się w zawrotnym tempie, co oznacza, że ​​metody, które były skuteczne wczoraj, mogą dziś stać się przestarzałe” – skomentowała pani Nguyen Nhu Mai, dyrektor firmy Thinh Vuong Artificial Intelligence Company, która wcześniej przez wiele lat była szefową działu SEO w gazecie Lao Dong.

W rzeczywistości algorytmy Google są stale aktualizowane, a Google coraz bardziej priorytetowo traktuje doświadczenie użytkownika. Chociaż termin „Google SEO” jest powszechnie znany, Google w rzeczywistości opiera się na zachowaniach użytkowników. Google musi dostarczać najlepsze, najbardziej wiarygodne, oparte na danych lub poparte opiniami ekspertów wyniki, które dokładnie odzwierciedlają intencje użytkowników.

Pani Nguyen Nhu Mai – Dyrektor firmy Thinh Vuong Artificial Intelligence Company.

Wymaga to od specjalistów SEO zrozumienia, czego oczekują użytkownicy wyszukujący określone słowo kluczowe, a następnie odpowiedniego doboru treści. Na redaktorach ciąży nie tylko presja pisania z osobistej perspektywy, ale także stawiania czytelnika w centrum uwagi i zaspokajania jego potrzeb wyszukiwania. Gdy treść jest istotna dla czytelnika, gazeta przyciąga uwagę i poprawia swoją pozycję w Google, zwiększając tym samym ruch.

„Dziennikarze muszą wykonywać dwa zadania: badać użytkowników (za pośrednictwem dedykowanego działu SEO), aby zrozumieć ich potrzeby, oraz tworzyć angażujące treści, które oddziałują na emocje czytelników. W konkurencyjnym środowisku informacyjnym unikalne, wartościowe treści, istotne dla grupy docelowej, odniosą sukces i będą szeroko udostępniane” – podkreśliła pani Mai.

Jednak zaawansowane funkcje wyszukiwania wyświetlają informacje bezpośrednio na stronie wyników wyszukiwania, zmniejszając liczbę kliknięć w linki. Czy to powód do obaw? Obecnie istnieją dwie formy widoczności w wynikach wyszukiwania: Google Ads (reklama płatna) i SEO (optymalizacja organiczna). SEO generuje koszty osobowe, ale czas wyświetlania jest dłuższy niż w przypadku reklam.

„Jednak informacje wyświetlane na stronach wyników wyszukiwania są często niekompletne, a użytkownicy nadal muszą kliknąć link, aby przeczytać cały tekst. Dlatego nie jest to główny czynnik powodujący spadek ruchu. Głównym powodem jest trend oglądania filmów w mediach społecznościowych. Gazeta musi zdywersyfikować swoje treści i być obecna na platformach takich jak TikTok, Facebook i YouTube, aby przyciągnąć czytelników i zwiększyć oglądalność” – analizuje pani Mai.

Wykorzystanie sztucznej inteligencji – miecz obosieczny.

Wcześniej optymalizacja SEO dla gazet internetowych stanowiła ogromne wyzwanie dla osób bez specjalistycznej wiedzy. Redakcje zmagały się z zaciekłą konkurencją, zmuszając reporterów do ścigania się z czasem, ilością i jakością artykułów. Zapewnienie, że artykuły były przyjazne dla SEO i spełniały kryteria Google, wymagało znacznego wysiłku i czasu.

Jednak wraz z rozwojem sztucznej inteligencji proces ten stał się łatwiejszy. Dzięki wtyczkom AI, takim jak Yoast SEO czy Rank Math, optymalizacja artykułów pod kątem SEO zajmuje teraz zaledwie kilka minut, a nie jak wcześniej 10-20. Sztuczna inteligencja pomaga dziennikarzom oszczędzać czas, poprawiać wydajność i jakość pracy oraz zwiększać prawdopodobieństwo, że artykuły będą dobrze pozycjonowane w wyszukiwarkach.

Specjaliści ds. SEO muszą zrozumieć, czego oczekują użytkownicy wyszukujący określone słowo kluczowe, a następnie odpowiednio zorganizować treść.

„Aby skuteczniej optymalizować SEO, sztuczna inteligencja odgrywa istotną rolę pomocniczą. Jednak ta technologia niesie ze sobą również wiele zagrożeń” – ostrzegała pani Mai. „Na przykład, sztuczna inteligencja może tworzyć filmy „deepfake” z osobistych zdjęć i filmów, co może mieć poważne konsekwencje. Chociaż technologia ta oszczędza czas i pozwala tworzyć różnorodne treści, stwarza również poważną lukę w zabezpieczeniach”.

Wykorzystanie wizerunku i głosu osób do trenowania sztucznej inteligencji może być nadużywane, prowadząc do tworzenia fałszywych filmów, które szkodzą czyjejś reputacji i honorowi. Nawet technologia rozpoznawania twarzy może być wykorzystywana w transakcjach finansowych. Jest to szczególnie niepokojące, biorąc pod uwagę fakt, że wielu reporterów i dziennikarzy wykorzystuje sztuczną inteligencję do tworzenia wirtualnych prezenterów lub budowania marek osobistych.

„Co więcej, sztuczna inteligencja może generować niezweryfikowane informacje, a nawet fałszować dane. Jeśli gazety będą polegać wyłącznie na sztucznej inteligencji w pisaniu artykułów bez dokładnej weryfikacji, ich reputacja i marka zostaną poważnie nadszarpnięte” – analizowała dalej pani Mai.

Unikalna treść jest kluczem do sukcesu.

SEO, czyli optymalizacja pod kątem wyszukiwarek, to proces optymalizacji artykułów w celu uzyskania wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania. Aby to osiągnąć, konieczne jest przestrzeganie kryteriów ustalonych przez Google.

Po pierwsze, tytuł artykułu musi być przyjazny dla SEO i zazwyczaj ograniczony do około 60 znaków. Następnie, streszczenie (sapo) powinno zwięźle podsumować główną treść i zawierać słowa kluczowe, ograniczone do 160 znaków. Treść artykułu musi być przejrzyście ustrukturyzowana za pomocą nagłówków (H1, H2, H3...).

Dodatkowo konieczne jest budowanie linków wewnętrznych do stron docelowych i powiązanych artykułów. Gęstość słów kluczowych powinna być również odpowiednio rozłożona w artykule, aby zasygnalizować robotom Google, że rozumieją temat.

Po zebraniu informacji Google ocenia i klasyfikuje artykuły na podstawie jakości, głębi i autorytetu treści w porównaniu z podobnymi artykułami. Jeśli artykuł jest dobrze zoptymalizowany i spełnia potrzeby wyszukiwania użytkowników, Google priorytetowo wyświetli ten wynik.

„Wiele artykułów z różnych serwisów informacyjnych ma zduplikowaną treść. Aby temu zaradzić, musimy zmienić perspektywę i punkt widzenia na te artykuły. Jeśli Google wyświetla identyczne wyniki, priorytetowo potraktuje wynik, który został zaindeksowany jako pierwszy, biorąc pod uwagę reputację marki i ruch. Google nie może wyświetlać 100 identycznych wyników, ponieważ obniżyłoby to wartość wyszukiwarki, jak ma to miejsce w przypadku Yahoo i Ask.J.E.K.” – powiedziała pani Mai.

Aby sprostać potrzebom użytkowników, każda informacja musi być różnorodna. Najlepszym sposobem jest tworzenie unikalnych, angażujących treści, które prezentują Twoją własną perspektywę i punkt widzenia. Samo kopiowanie nie sprawi, że artykuł się wyróżni.

Oryginalna treść ma przewagę nad algorytmem.

Pani Nguyen Nhu Mai podzieliła się doświadczeniem w ocenie skuteczności kampanii SEO, mówiąc, że Google Analytics może posłużyć do pomiaru natężenia ruchu, źródeł ruchu, słów kluczowych i najczęściej wyświetlanych stron. Kluczem do umiejętności dziennikarzy w zakresie SEO jest zbadanie profilu czytelnika, zrozumienie jego potrzeb i pragnień, a następnie opracowanie odpowiednich tematów.

„Różnica między reporterami polega na ich analizie tematów, czytelników i konkurencji. Kopiowanie informacji dewaluuje gazetę i powoduje, że czytelnicy odchodzą” – stwierdziła pani Mai.

Według pani Nguyen Nhu Mai, silna redakcja może osiągać 4-5 milionów odwiedzin dziennie. Wizyty bezpośrednie stanowią zazwyczaj 60-70%. Sukces projektu SEO zależy od wysiłków reporterów i regulaminu redakcji. Redakcje, które organizują codzienne briefingi tematyczne i stosują profesjonalne procesy pracy, często osiągają dużą liczbę czytelników.

Lekcje ze światowego dziennikarstwa

Wyzwania i możliwości stojące przed wietnamskim dziennikarstwem są podobne do tych, z którymi borykają się redakcje na całym świecie. Przemawiając na wydarzeniu Emerging Tech Network, Carly Steven, globalna dyrektor ds. SEO w MailOnline, stwierdziła, że ​​przez dwie dekady pracy w branży nigdy nie doświadczyła takiej niestabilności i dezorganizacji. Wynika to z faktu, że użytkownicy wyszukują i uzyskują dostęp do wiadomości w zupełnie nowy sposób, dzięki rozwojowi sztucznej inteligencji, chatbotów i zaawansowanych funkcji wyszukiwania.

Zmusza to wydawców do ponownego przemyślenia kwestii jakości treści w sposób „szczery i rygorystyczny”, skupiając się na wartości i zaspokajaniu potrzeb czytelników, a nie tylko na optymalizacji algorytmów.

W kontekście dynamicznego krajobrazu cyfrowego, organizacje informacyjne proaktywnie wprowadzają innowacje i budują silne relacje z czytelnikami. Steven podkreślił, że sztuczna inteligencja jest wciąż bardzo nowa, a wydawcy powinni skupić się na adaptacji i budowaniu relacji z czytelnikami, zamiast optymalizować ją pod kątem niestabilnej, nowej technologii.

„Wcześniej The Sun przyciągał miliardy kliknięć, ale rezultaty nie były takie, jakich oczekiwaliśmy” – powiedział Thomas Mackie, dyrektor ds. SEO w The Sun. Firma borykała się ze spadkiem ruchu i trudnościami w generowaniu możliwości komercyjnych. Zmieniła jednak swoje podejście, tworząc kompleksowe doświadczenie, które oferuje czytelnikom wartość dodaną.

Technologia stwarza zarówno możliwości, jak i wyzwania. Pani Steven podkreśliła zawrotne tempo zmian technologicznych, które utrudnia tworzenie narzędzi od podstaw. Organizacje medialne często decydują się na zakup rozwiązań z zewnętrznych źródeł, co wymaga dużej elastyczności i strategicznego myślenia.

Wydawcy stopniowo zmieniają swoje podejście, zdając sobie sprawę, że sukces nie tkwi w ilości publikowanych artykułów, ale w tworzeniu naprawdę wartościowych i wysokiej jakości treści, które odpowiadają potrzebom czytelników. Pani Steven podkreśliła, że ​​utrzymanie lojalnej publiczności to już wielki sukces.

Phan Anh

Source: https://www.congluan.vn/seo-trong-bao-chi-thach-thuc-tu-thuat-toan-va-hanh-vi-nguoi-dung-post337292.html