Ekosystem książek cyfrowych: „kopalnia złota”, której nie można przegapić

Decydujący moment na konwersję

Pomimo osiągnięcia przychodów przekraczających 4500 miliardów VND w 2024 roku (według statystyk Departamentu Wydawnictwa, Druku i Dystrybucji), wietnamski rynek wydawniczy jest nadal oceniany jako „niewspółmierny do swojego potencjału”. Przy populacji ponad 100 milionów ludzi szacuje się, że branża ta może osiągnąć skalę 20 000 miliardów VND rocznie, jeśli skutecznie wykorzysta możliwości, jakie oferuje technologia cyfrowa .

Prezentacja produktów pochodnych książek na targach książki w Ho Chi Minh City. Zdjęcie: DUNG PHUONG

Podczas Forum Wydawnictw Cyfrowych 2025, które niedawno odbyło się w Hanoi , pan Nguyen Minh Hong, przewodniczący Wietnamskiego Stowarzyszenia Komunikacji Cyfrowej, potwierdził, że transformacja cyfrowa jest nieunikniona w nowej erze. Podkreślił: „Żyjemy w erze technologii cyfrowej i sztucznej inteligencji, w której podejście do wiedzy uległo całkowitej zmianie. Sektor wydawniczy nie może funkcjonować jak dotychczas, lecz musi podjąć realne działania transformacyjne, budując synchroniczną i zintegrowaną krajową platformę publikacji cyfrowych”.

Cytując firmy księgarskie, pan Nguyen Canh Binh, prezes Alpha Books, powiedział, że dziś wydawanie książek nie polega już tylko na ich drukowaniu. Zamiast tego jest to „spersonalizowana, interaktywna podróż” poprzez elastyczne formaty, takie jak ebooki (książki elektroniczne), fiszki (książki ze streszczeniami), mikronauczanie (kursy wiedzy z książek)... „Wydawnictwa cyfrowe pomagają skrócić łańcuch pośredników, obniżyć koszty i, co najważniejsze, uczynić wiedzę bardziej dostępną” – dodał pan Binh.

Jednak pomimo dużego potencjału, istnieje również wiele barier i przeszkód. Według branży wydawniczej Wietnam wciąż walczy o przetrwanie. Pan Nguyen The Hung, dyrektor Aki Company (specjalizującej się w imporcie i eksporcie książek), zwrócił uwagę, że bariery infrastrukturalne, przestarzałe myślenie, a zwłaszcza kwestia ochrony praw autorskich, utrudniają branży wydawniczej przebicie się. „Popyt na książki cyfrowe wśród krajowych czytelników jest ogromny, ale obecnie brakuje im miejsca, w którym mogliby wygodnie i oficjalnie uzyskać dostęp do chronionych prawem autorskim książek cyfrowych” – powiedział. Według pana Hunga, chociaż czytniki e-booków cieszą się popularnością na świecie od ponad 15 lat, w Wietnamie wsparcie dla tych specjalistycznych urządzeń jest nadal bardzo ograniczone. Brak narzędzi wsparcia sprawia, że doświadczenie czytelnicze jest niepełne i niewidocznie popycha użytkowników do korzystania z platform naruszających prawa autorskie.

Budowanie nowoczesnego ekosystemu wiedzy

Aby wykorzystać „kopalnię złota” publikacji cyfrowych, konieczna jest zmiana sposobu myślenia z pojedynczych produktów na ekosystem treści. „Dywersyfikacja treści jest podstawową cechą nowoczesnego sektora wydawniczego” – stwierdził Nguyen Canh Binh. Dzięki zastosowaniu technologii, książka papierowa może zostać przekształcona w wiele produktów pochodnych, takich jak audiobooki, streszczenia, książki podsumowujące, krótkie filmy, podcasty czy kursy interaktywne.

Rosnące zapotrzebowanie na czytelnictwo stwarza ogromny potencjał dla rozwoju ekosystemu książek cyfrowych. Zdjęcie: QUYNH YEN

Typowym przykładem tego podejścia jest 600-stronicowa Strategia Błękitnego Oceanu, którą Alpha Books odtworzyło w wielu formatach: od fiszek (kart pamięci z treścią książki), 60-minutowych kursów dla liderów, po modele mikronauczania (krótkie, kilkuminutowe lekcje oparte na treści książki). „To model zarządzania cyklem życia treści – każdy oryginalny produkt można odrodzić w dziesiątkach wersji, a liczba osób korzystających z książki jest dziesiątki razy większa niż w przypadku oryginalnej, tradycyjnej wersji książkowej” – analizuje pan Binh.

Aby jednak zbudować zrównoważony ekosystem, branża wydawnicza nie może poprzestać na produkcji treści. Według pana Vinha, potrzebna jest kompleksowa struktura od produkcji do dystrybucji, a jednocześnie należy kompleksowo rozwiązać problem praw autorskich. „Jeśli nie będzie fundamentalnego rozwiązania problemu praw autorskich, nikt nie odważy się inwestować w treści cyfrowe” – podkreślił. Jednym z proponowanych kierunków jest model „Airbook” zaproponowany przez pana Nguyena The Hunga. Jest to zintegrowany ekosystem obejmujący specjalistyczne urządzenia do czytania, ujednolicone treści, platformy dystrybucyjne i technologię ochrony praw autorskich. Według pana Hunga, model ten nie tylko zapewnia czytelnikom pełne doświadczenie, ale także tworzy stabilne źródło dochodu dla wydawców.

Publikacje cyfrowe to nie tylko rozwiązanie technologiczne, ale kompleksowa strategia. To historyczna szansa dla wietnamskiego sektora wydawniczego na transformację, przełomowe osiągnięcie i umocnienie swojej pozycji w globalnej gospodarce opartej na treści.

MAI CHI

Źródło: https://www.sggp.org.vn/he-sinh-thai-sach-so-mo-vang-khong-the-bo-lo-post802871.html