Kiedy muzyka staje się siłą napędową rozwoju turystyki w Wietnamie

Muzyka kształtuje nową turystykę

W ciągu zaledwie dwóch lat wietnamski rynek muzyczny doświadczył bezprecedensowej eksplozji wydarzeń muzycznych na żywo. Od międzynarodowych tras koncertowych BlackPink i G-Dragona, przez krajowe serie koncertów, takie jak Anh trai vu ngan cong gai (Brat, który pokonał tysiąc korków), Y-CONCERT, po festiwale kulturalne nowej generacji, takie jak Genfest MBILLION i Nhung Thanh Citadel Mong (Miasta marzeń), muzyka wyszła poza sferę rozrywki, stając się zjawiskiem społecznym i nową siłą napędową turystyki.

Występ DTAP x Muoi x People's Artist Bach Tuyet. Zdjęcie: TT

Według analizy Booking.com, koncerty stopniowo zastępują rolę tradycyjnych „destynacji turystycznych” w kształtowaniu decyzji podróżniczych turystów. Po ogłoszeniu przez G-Dragona koncertu w Hanoi , liczba wyszukiwań noclegów podczas wydarzenia (6-9 listopada 2025 r.) wzrosła o ponad 250% w porównaniu z analogicznym okresem ubiegłego roku, co sprawiło, że wiele hoteli wokół stadionu My Dinh w ciągu zaledwie kilku dni „zapełniło się” pokojami.

Podobnie, gdy Y-CONCERT 2025 ogłosiło artystów biorących udział w wydarzeniu, liczba wyszukiwań noclegów w Hanoi w dniach 19–20 grudnia wzrosła o 60%, co pokazuje, jak dużą siłą przyciągającą to wydarzenie muzyczne jest rynek noclegowy.

Liczby te odzwierciedlają fakt, że Wietnamczycy coraz chętniej podróżują „dla muzyki”. Raport „Trendy w podróżach 2025” pokazuje również, że 62% wietnamskich turystów podróżuje wyłącznie po to, by uczestniczyć w koncertach lub festiwalach, a 38% uważa muzykę za ważny czynnik przy wyborze miejsca docelowego.

Pan Branavan Aruljothi, dyrektor krajowy Booking.com Vietnam, skomentował: „Pokolenie wietnamskich podróżników postrzega podróże muzyczne jako sposób na wyrażenie siebie. Podróżują nie tylko po to, by słuchać muzyki, ale by żyć w atmosferze więzi, kreatywności i emocji”.

Dragon Pony i tysiące widzów dołączyły do muzycznej imprezy wieczorem 1 listopada podczas programu Korea Spotlight 2025 w Ho Chi Minh City. Zdjęcie: Komitet Organizacyjny

To właśnie ta atrakcja sprawia, że każdy koncert staje się prawdziwym „wydarzeniem społecznościowym”. Kiedy BlackPink rozświetlił My Dinh lub BTOB, DPR CREAM & ARTIC, ARrC i Dragon Pony rozpalili atmosferę na scenie Korea Spotlight 2025 w Ho Chi Minh, gromadząc tysiące widzów, tworząc dynamiczny wizerunek festiwalu, który rozprzestrzenia się w mediach społecznościowych. Muzyka jest zatem postrzegana jako forma turystyki doświadczalnej, w której odwiedzający nie tylko wydają pieniądze na bilety, ale także przyczyniają się do aktywizacji całego łańcucha wartości: transportu, zakwaterowania, kuchni, zakupów i nocnej gospodarki.

Wraz z rozwojem mediów społecznościowych, muzyka stała się silnym katalizatorem zachowań podróżniczych. 68% wietnamskich podróżników stwierdziło, że inspiracją były platformy internetowe, a na 33% wpływ miały filmy lub programy rozrywkowe. Nagranie wideo z wiwatującą jednomyślnie publicznością, viralowy moment na scenie lub popularna piosenka mogą stać się dla tysięcy osób powodem do „spakowania się i wyjazdu”.

Od „sezonu koncertowego” do lokalnej strategii rozwoju gospodarczego

Rok 2025 to w Wietnamie „prawdziwy sezon koncertowy”, podczas którego nieustannie odbywają się wydarzenia międzynarodowe, przyciągające dziesiątki tysięcy widzów. Wśród nich, koncert Korea Spotlight 2025, który odbył się wieczorem 31 października w Teatrze Stołecznym (Ho Chi Minh City), stał się centrum uwagi.

Scenę otworzył Dragon Pony w młodzieżowym stylu indie; po nim wystąpił ArrC, międzynarodowy zespół łączący elementy kultury azjatyckiej; duet DPR CREAM & DPR ARTIC rozkręcił się, grając nowoczesne rytmy techno i R&B, a na zakończenie wystąpił BTOB, zespół K-popowy drugiej generacji. Wszystko to w radosnej atmosferze zgromadzonej przez ponad 1500 widzów i z tysiącami wyświetleń online.

Filmy z wiwatującą publicznością na koncertach muzycznych sprawiają, że młodzi ludzie chcą „spakować się i wyjechać”. Zdjęcie ilustrujące.

Pan Sung Im Kyoung, dyrektor KOCCA Vietnam, powiedział: „Wietnam staje się dynamicznym centrum azjatyckiego ekosystemu muzycznego. Korea Spotlight to nie tylko występ, ale także pomost dla artystów i publiczności, umożliwiający tworzenie nowych wartości kulturowych”.

Program Korea Spotlight, prowadzony przez Ministerstwo Kultury, Sportu i Turystyki Korei (MCST), a zorganizowany przez KOCCA, został w tym roku zrealizowany w Tajlandii, Australii, Japonii, Niemczech, Wietnamie, Hiszpanii i Meksyku. Wersja wietnamska została wybrana do występu w Halloween, święcie kulturowym łączącym oba kraje.

Jednocześnie, Koreańsko-Wietnamskie Forum Treści 2025 (które odbyło się 30 października w Ho Chi Minh) zgromadziło ponad 100 przedstawicieli branży muzycznej obu krajów. Firmy takie jak Kakao Entertainment, Kreation Music Right, Believe Vietnam i Zing MP3 przedstawiły swoją wizję współpracy, od szkoleń artystów, przez rozwój praw autorskich (IP), po budowanie społeczności fanów. Forum to jest uważane za „strategiczny most” między globalnym potencjałem Korei w dziedzinie rozrywki a dynamicznie rozwijającym się rynkiem muzycznym Wietnamu.

Działania te nie tylko wskazują kierunki rozwoju branży muzycznej, ale także pokazują lokalną wartość ekonomiczną, jaką niosą koncerty. Eksperci szacują, że każde duże wydarzenie muzyczne może pobudzić co najmniej pięć branż usługowych, które czerpią z niego bezpośrednie korzyści: turystyka, lotnictwo, zakwaterowanie, gastronomia i reklama.

Publiczność była zachwycona występem otwierającym festiwal Korea Spotlight 2025 zespołu Dragon Pony. Zdjęcie: BTC

Można to zaobserwować w Hanoi, gdzie dzięki koncertowi G-Dragona czy Y-CONCERT 2025 obłożenie pokoi hotelowych osiągnęło prawie 100%, wiele restauracji i kawiarni wokół stadionu działało z pełną wydajnością.

Dlatego też rząd wietnamski postanowił wykorzystać ten potencjał poprzez decyzję 1129/QD-TTg w sprawie rozwoju gospodarki nocnej, zachęcając obszary miejskie do rozwijania łańcucha działań związanych ze sztuką, turystyką i handlem po godzinie 18:00. Koncerty muzyczne nie tylko wydłużają czas pobytu, ale także tworzą krótkoterminowe miejsca pracy, pomagając miejscowościom zmaksymalizować przychody z turystyki.

Jednak aby ten trend był trwały, Wietnam musi inwestować w specjalistyczną infrastrukturę widowiskową. Obecnie większość dużych koncertów nadal odbywa się na stadionach lub tymczasowo odnowionych obiektach sportowych. Rozwój wielofunkcyjnych kompleksów muzycznych (areny) o pojemności 20 000–50 000 miejsc, wraz z przyspieszonym mechanizmem licencjonowania i ulgami podatkowymi dla przedsiębiorstw kulturalnych, pomoże Wietnamowi stać się konkurencyjnym miejscem w regionie.

Od olśniewających koncertów po transgraniczne kolaboracje, muzyka umacnia swoją pozycję jako kreatywna gospodarka. Każda rozświetlona scena nie tylko rozpala emocje, ale także otwiera nowe szlaki, trasy i możliwości dla wietnamskiej turystyki na mapie regionu.

Hai Yen (Wiadomości i Gazeta Etniczna)

Source: https://baocantho.com.vn/khi-am-nhac-tro-thanh-dong-luc-phat-trien-du-lich-viet-nam-a193711.html