Kiedy Walentynki nie będą już dniem róż i czekoladek

[reklama_1]

Nowe spojrzenie na Walentynki

Róże, czekoladki i biżuteria pozostają nieodłącznymi elementami Walentynek – rynku, na którym sami amerykańscy konsumenci wydadzą w tym roku około 26 miliardów dolarów. Jednak w tym obszarze pojawiły się nowe możliwości.

Zamiast skupiać się na prezentach dla bliskich, wiele firm z branży zaczęło również oferować produkty przeznaczone do dbania o siebie i osobistego dobrego samopoczucia.

Walentynki nie są już dniem róż i czekoladek zdjęcie 1 — Młodzi Amerykanie świętują Walentynki w gronie przyjaciół, dbając o siebie i nazywając ten dzień Galentine’s, nawiązując do znanego serialu komediowego – zdjęcie: Always The Holidays

Coraz więcej marek dostosowuje swój asortyment i techniki marketingowe do zmieniających się trendów konsumenckich. Na rynek wkraczają firmy, które wcześniej nie były obecne w dyskusjach na temat świątecznych prezentów, koncentrując się na oferowaniu opcji dla nowego segmentu konsumentów, którzy chcą skorzystać z usług związanych z dbaniem o siebie.

„Obserwujemy, że niektóre popularne firmy zaczynają używać szerszego opisu tego, co tak naprawdę oznaczają Walentynki” – powiedziała Joanna Feeley, założycielka i prezes brytyjskiej firmy prognozującej trendy Trend Bible. „Walentynki nie są „martwe”, ale wręcz potrzebują rebrandingu”.

Kiedy „ego” staje się centrum wszystkich emocji

Globalna niepewność gospodarcza, polityczna i środowiskowa może być częścią zmiany postaw konsumentów.

„Wiele osób odczuwa ogromny niepokój związany z przetrwaniem, dlatego zaczynają stawiać siebie na pierwszym miejscu i przyjmują postawę »zasługuję na to« zamiast kupować prezenty innym” – powiedziała Faye Landes, analityczka ds. konsumentów i handlu detalicznego w Landes Advisors, amerykańskiej firmie konsultingowej.

Walentynki nie są już dniem róż i czekoladek zdjęcie 2 — Produkty do pielęgnacji zdrowia zyskują na popularności w Walentynki - Zdjęcie: BBC

Ważnym czynnikiem jest także rosnący sentyment społeczny: wiele osób chce, aby święta były bardziej inkluzywne, podkreślając wagę platonicznych relacji i delikatnych rytuałów dbania o siebie, a także dawania prezentów.

„W Walentynki obserwujemy zmianę w podejściu konsumentów, którzy stają się bardziej inkluzywni. To już nie tylko dzień romantycznych związków” – powiedziała Audrey Chee-Read, główna analityczka w amerykańskiej firmie badawczej Forrester, zajmującej się globalnym rynkiem.

Joanna Feeley, prezes firmy prognozującej trendy Trend Bible, twierdzi również, że konsumenci coraz chętniej kierują się w życiu „ja”. Doprowadziło to do dużej zmiany na rynku: pojawienia się kategorii produktów do pielęgnacji osobistej w okolicach Walentynek.

Oprócz tego pojawiają się zupełnie nowe aktywności z okazji Walentynek: od świętowania statusu singla poprzez obdarowywanie się ulubionymi potrawami, po całkowite wyeliminowanie romantyzmu i słodyczy z wiadomości tekstowych wysyłanych do partnera.

Już w 2022 roku badanie przeprowadzone przez międzynarodową platformę randkową Plenty of Fish wykazało, że 36% spośród 2000 Amerykanów z pokolenia Z zamierzało spędzić Walentynki na dbaniu o siebie lub zabawie ze znajomymi.

Młodzi ludzie nadal przewodzą zmianom. Najnowsze dane z badania Ypulse, wiodącej firmy analitycznej zajmującej się pokoleniem Z i milenialsami, pokazują również, że ponad jedna czwarta respondentów z pokolenia Z zadeklarowała, że prawdopodobnie spędzi Walentynki, bawiąc się z przyjaciółmi i kupując sobie prezenty.

Quang Anh (według BBC)

Źródło