Jak nie używać chwytliwych nagłówków, a mimo to zdobyć wielu czytelników?

Dziennikarz Nguyen Hong Sam, dyrektor generalny portalu rządowego i redaktor naczelny rządowej gazety elektronicznej, wygłosił przemówienie na forum – zdjęcie: VGP/Vu Phong

Podczas sesji dyskusyjnej w ramach Narodowego Forum Prasowego 2024, której tematem było „Wzmocnienie ducha partyjnego i orientacji w działalności prasowej”, dyrektor generalny Portalu Rządowego, redaktor naczelny rządowej gazety elektronicznej Nguyen Hong Sam wygłosił przemówienie, w którym podzielił się doświadczeniami w zakresie wykorzystywania sieci społecznościowych do rozpowszechniania informacji służących kierownictwu i administracji rządu, premiera oraz komunikacji politycznej.

Pan Nguyen Hong Sam powiedział, że oprócz fanpage'a „Informacje Rządowe” w mediach społecznościowych, Portal Rządowy jest również obecny na Zalo, YouTube, Twitterze, a nawet w wietnamskiej sieci Lotus. Informacje publikowane przez Portal Rządowy w mediach społecznościowych są zawsze gwarantowane jako najszybsze, najdokładniejsze i najbardziej dopasowane do potrzeb odbiorców i czytelników.

„W tej chwili ważne wiadomości od liderów partii i państwa, które publikujemy w mediach społecznościowych, mogą natychmiast dotrzeć do około 15-17 milionów ludzi” – poinformował pan Nguyen Hong Sam.

Fanpage z informacjami rządowymi ma obecnie około 4,4 miliona obserwujących i jest uważany za najbardziej popularny i interaktywny wśród fanpage'y agencji rządowych w Wietnamie. Meta Company – właściciel Facebooka – uważa fanpage z informacjami rządowymi za bardzo prestiżowy i wiodący w Wietnamie.

Jako dowód powyższego stwierdzenia Dyrektor Generalny Portalu Rządowego stwierdził, że w okresie zapobiegania epidemii COVID-19 fanpage działał niezwykle skutecznie i mógł natychmiast przekazywać wiadomości i instrukcje dotyczące zapobiegania epidemii od rządu i premiera do 80% użytkowników Facebooka w Wietnamie (50 milionów osób).

„Obecnie wykorzystujemy wszystkie platformy społecznościowe do przekazywania ważnych informacji dotyczących kierunku i zarządzania rozwojem społeczno -gospodarczym rządu i premiera” – zapewnił pan Nguyen Hong Sam.

Pan Nguyen Hong Sam potwierdził, że pisząc oficjalne artykuły bez sensacyjnych nagłówków i przyciągania uwagi, można nadal uzyskać duży ruch – zdjęcie: VGP/Vu Phong

Wykorzystanie mediów społecznościowych do komunikowania polityki

Biorąc za przykład wykorzystanie mediów społecznościowych do komunikowania polityki, pan Nguyen Hong Sam przytoczył fakt, że po opublikowaniu na portalu społecznościowym projektu ustawy o gruntach (zmienionej), portal rządowy otrzymał ponad 5000 komentarzy. Byli nawet prawnicy, którzy entuzjastycznie komentowali ponad 40 stron dotyczących ustawy.

Albo w październiku 2022 r. w Da Nang doszło do historycznej powodzi, w wyniku której wiele obszarów zostało zalanych na głębokość ponad 2 metrów, co odcięło wiele obszarów mieszkalnych i dróg, w wyniku czego wiele rodzin zostało odizolowanych i musiało prosić o pomoc.

„Nie było innego wyjścia, ludzie wchodzili na nasz fanpage, żeby prosić o pomoc. Była godzina 22:00 lub 23:00, otrzymaliśmy wszystkie informacje na fanpage'u i natychmiast skontaktowaliśmy się z jednostkami wojskowymi w okolicy, aby zgłosić adresy, które potrzebowały pomocy, tak aby mogły one zareagować” – powiedział pan Nguyen Hong Sam.

Delegaci uczestniczący w Forum – zdjęcie: VGP/Vu Phong

Strona poświęcona budowaniu polityki przyciąga dużą liczbę czytelników.

Pan Nguyen Hong Sam powiedział, że zgodnie z wytycznymi rządu, Ministerstwo Informacji i Komunikacji oraz Centralny Departament Propagandy koncentrują się na propagandzie politycznej. 20 czerwca 2022 roku Portal Rządowy uruchomił stronę poświęconą rozwojowi polityki.

Po półtora roku funkcjonowania, strona ma ponad 11 milionów odwiedzających miesięcznie. Co więcej, liczba czytelników również rośnie – od dłuższego czasu liczba osób online czytających przekracza 10 000.

Podczas prowadzenia strony Policy Building dyrektor generalny Portalu Informacyjnego Rządu stwierdził, że nie wszystkie nagłówki i chwytliwe hasła przyciągną wielu czytelników.

W bardzo trudnej sytuacji gospodarczej 80% czytelników to osoby w wieku od 17 do 45 lat, które szukają polityki związanej z żywnością, odzieżą, ryżem, pieniędzmi, miejscami pracy, edukacją – polityki na całe życie. Myślę, że jeśli będziemy prowadzić dziennikarstwo głównego nurtu, dziennikarstwo porządne, nadal mamy szansę na zdobycie dużej liczby czytelników.

„Obecnie dążymy do tego, aby do 2024 roku nasza strona Policy Building miała co najmniej 20 milionów wyświetleń miesięcznie” – powiedział pan Nguyen Hong Sam.

Przemawiając na Forum, pan Tang Huu Phong, redaktor naczelny gazety Saigon Giai Phong, powiedział, że aby wzmocnić ducha Partii i jej orientację w działalności prasowej, należy przede wszystkim zadbać o świadomość zespołu reporterów i redaktorów. Muszą oni być świadomi ducha, odpowiedzialności i roli politycznej swojej agencji; ponadto muszą rozumieć treści, które należy upowszechniać, takie jak rezolucje Partii.

Ponadto reporterzy i redaktorzy muszą ściśle przestrzegać codziennych instrukcji i śledzić codzienne wydarzenia w kraju i miejscowości.

Źródło