Model wielousługowy – nowy kierunek wietnamskiej prasy

(NB&CL) Rozwój mediów społecznościowych i technologii zmienił sposób, w jaki społeczeństwo konsumuje wiadomości. Aby przetrwać, gazety nie są już tylko miejscem dostarczania wiadomości, ale muszą wyposażyć się w nowe wartości, a nawet dokonać restrukturyzacji i restrukturyzację. Dążenie do modelu „wielousługowego” może być sugestią dla wielu redakcji gazet w Wietnamie...

Czas wyjść poza samo raportowanie.

Globalne dziennikarstwo przechodzi prawdziwą rewolucję – nie tylko drobną transformację, ale kompleksową „restrukturyzację”. Gazety nie ograniczają się już tylko do relacjonowania, propagowania czy odzwierciedlania wydarzeń. Zamiast tego rozwijają się, stając się „wielofunkcyjnymi branżami usługowymi”, działającymi w obszarze mediów i technologii. Wiele organizacji prasowych, w tym te w Wietnamie, podąża w tym kierunku. Nie tylko świadczą usługi w obszarze prasa – media – technologia, ale także rozszerzają swoją działalność na takie obszary jak doradztwo, organizacja wydarzeń (np. wydarzeń sportowych, forów ekonomicznych , programów współpracy inwestycyjnej…), w pełni wykorzystując swoje atuty.

Według eksperta medialnego Le Quoc Vinha – prezesa Le Bros Company – jedną z możliwości „multi-service” jest możliwość dywersyfikacji źródeł przychodów, zmniejszenia uzależnienia od tradycyjnych przychodów z reklam, które stale maleją, oraz generowania stabilnych przychodów z nowych usług. Organizacje prasowe mogą również w pełni wykorzystać swoje mocne strony, wykorzystując swoje marki, reputację, relacje i doświadczenie w branży medialnej, aby świadczyć usługi, które odpowiadają rosnącym potrzebom czytelników i klientów, jednocześnie zwiększając interakcję i tworząc bliższe kanały kontaktu ze społecznością.

„Usługi świadczone przez prasę muszą być bardziej zróżnicowane. Prasa może uczestniczyć w działaniach komunikacyjnych organizacji i firm oraz wspierać kampanie komunikacji społecznej. Organizacja wydarzeń jest również niezbędna. Prasa nie powinna pracować dla firm, lecz tworzyć wydarzenia, dostarczać informacji i rozwiązywać problemy gospodarcze, społeczne, kulturalne i sportowe … To są produkty prasy, które łączą interesariuszy, aby tworzyć wartościowe treści służące społeczeństwu” – powiedział pan Vinh.

Pan Le Quoc Vinh.

W Wietnamie istnieje kilka typowych przykładów: VnExpress to nie tylko wiodąca gazeta elektroniczna, ale także profesjonalny organizator wydarzeń. Przez lata gazeta ta zorganizowała wiele dużych wydarzeń, przyciągając uwagę opinii publicznej. Typowym przykładem jest Maraton VnExpress – jeden z największych biegów ulicznych w Wietnamie, odbywający się corocznie w wielu prowincjach i miastach w całym kraju.

W ostatnich latach gazeta Nhan Dan – jedna z najbardziej prestiżowych gazet partyjnych w Wietnamie – wyprodukowała wiele programów muzycznych z udziałem międzynarodowych gwiazd. Zorganizowała również Nagrodę Człowieka, aby uhonorować osoby i organizacje, które wniosły pozytywny wkład w społeczeństwo poprzez inicjatywy i wiarygodne projekty społeczne. Wydarzenia te nie tylko potwierdzają renomę gazety, ale także pomagają jej zbliżyć się do odbiorców i nawiązać z nimi bliższy kontakt.

Podobnie jest z gazetą Dau Tu, która odegrała pionierską rolę, inicjując Wietnamskie Forum Fuzji i Przejęć (Vietnam M&A Forum) – prestiżowe coroczne wydarzenie pod auspicjami Ministerstwa Planowania i Inwestycji. Forum to stało się ważną platformą dla inwestorów, ekspertów i firm, umożliwiającą dyskusję na kluczowe tematy związane z fuzjami i przejęciami w Wietnamie. „Te działania, wykraczające poza tradycyjne relacje prasowe”, powiedział pan Vinh, „nie tylko generują dochody, ale także służą szerszej misji gazety, przyczyniając się do ogólnej wartości publikacji” .

Ponadto pan Le Quoc Vinh wspomniał, że pobieranie opłat za treści stanowi ważny element dywersyfikacji usług prasowych i jest uznawane za nieunikniony trend. „Aby skutecznie wdrożyć model płatnej prasy, niezbędna jest kompleksowa strategia obejmująca całą branżę. Wykonalność płatnych treści zależy od jasnego planu działania i wymaga wspólnej decyzji całej branży, aby ten model działał skutecznie” – podkreślił pan Le Quoc Vinh.

„Wielousługowość” w celu ochrony integralności dziennikarstwa

„Multi-usługa” stwarza ogromne możliwości rozwoju dla prasy, ale jednocześnie niesie ze sobą wiele wyzwań. To zacięta konkurencja z rywalami w nowych dziedzinach, takich jak technologia, doradztwo, organizacja wydarzeń, wymagająca od organizacji prasowych znacznych inwestycji w technologię, zasoby ludzkie i finanse, aby rozwijać nowe usługi.

Profesjonalne kompetencje zarządcze są również ważnym czynnikiem w zarządzaniu wielofunkcyjną, multidyscyplinarną organizacją, a ryzyka, jakie mogą pojawić się w procesie inwestowania i rozwijania nowych usług, nie można ignorować. Brak starannego przygotowania może skutkować utratą koncentracji na podstawowej misji, jaką jest tworzenie wysokiej jakości wiadomości, konfliktami interesów między rolą dziennikarską a biznesową, a także utratą reputacji organizacji prasowej w przypadku braku odpowiedniego zarządzania.

Kiedy wiadomości przestają być postrzegane jako mocna strona dziennikarstwa, jeśli chce się ono rozwijać, musi ono przejść gruntowne zmiany.

W tej perspektywie pan Le Quoc Vinh podkreślił, że projekty i wydarzenia realizowane we współpracy z przedsiębiorstwami lub organizacjami społecznymi zyskują coraz większą popularność w kontekście współczesnego dziennikarstwa. Wiąże się to jednak z poważnymi wyzwaniami dla rzetelności dziennikarskiej. Granica między współpracą a „uściskiem dłoni” z przedsiębiorstwami musi być jasno określona, ​​aby uniknąć konfliktu interesów. „Na przykład współpraca w projektach medialnych dotyczących produktów i usług może sprawić, że prasa stanie się narzędziem reklamowym dla przedsiębiorstw, zamiast przekazywać obiektywne i uczciwe informacje opinii publicznej” – poruszył tę kwestię pan Vinh.

Analizował dalej: „Podobnie, udział w organizacji wydarzeń sponsorowanych przez firmy może wpływać na niezależność prasy w relacjonowaniu i ocenie danego wydarzenia. Dlatego ustanowienie kodeksów postępowania i ścisłych procedur kontroli jest niezwykle konieczne dla ochrony integralności prasy”.

Phan Anh

Źródło: https://www.congluan.vn/mo-hinh-da-dich-vu-huong-di-moi-cua-bao-chi-viet-nam-post334297.html