Zagrożenie dla przemysłu filmowego

Rozwój krótkich form filmowych zmienia oblicze rozrywki, zwłaszcza wśród młodszych pokoleń. Ten trend jest postrzegany jako nieunikniony, ale eksperci obawiają się o jakość i zrównoważony rozwój.

Nowe trendy w oglądaniu filmów

W przypadku pana Nguyen Hoang (33 lata), właściciela kwiaciarni przy ulicy Nguyen Van Tuyet ( Hanoi ), patrz streszczenie filmu wideo Jednym z moich nawyków zawodowych jest korzystanie z Facebooka, obok słuchania muzyki.

Powiedział, że praca polegająca na pakowaniu kwiatów dla klientów, przyjmowaniu zamówień, wysyłaniu ich, importowaniu kwiatów i prowadzeniu ksiąg zajmowała mu cały dzień, nie pozostawiając czasu ani myśli na śledzenie spraw bieżących. Serial telewizyjny Seriale, a także chodzenie do kina, jak za czasów studenckich. Filmy z podsumowaniem filmu pomagają mu skupić się na pracy i jednocześnie „oglądać” film.

„Chociaż wiem, że trudno to zapamiętać, tak jak oglądanie normalnego filmu, ale nie mam na to czasu, obejrzenie całego filmu to prawdziwy luksus. Jeśli trafię na pełną recenzję wideo, film i tak pozostanie w mojej pamięci, ponieważ zrozumiałem główny wątek. Potrafi mnie rozerwać w krótkim czasie” – powiedział pan Hoang.

Filmy z recenzjami filmów pojawiają się w mediach społecznościowych i przyciągają miliony obserwujących.

Podobnie jak pan Hoang, pani Nhat Le (33 lata), pracownik działu kredytowego bank Mieszkam na ulicy Hoang Cau (Hanoi), więc nie mam już tyle wolnego czasu na oglądanie filmów, jak kiedyś, bo oprócz pracy biurowej muszę też opiekować się moją małą rodziną.

Pani Le powiedziała, że filmy ze streszczeniami filmów w mediach społecznościowych pomagają jej zaoszczędzić czas. Poza tym, zdaniem pani Le, większość streszczeń filmów jest dobra i selektywna.

Pani Minh Thuy (36 lat), menedżerka kliniki stomatologicznej w Ho Chi Minh, uważa, że filmy ze streszczeniami filmów zaspokajają potrzeby większości osób w wieku produkcyjnym. Są szybkie, oszczędzają czas i nadal aktualizują główną treść ich ulubionych filmów.

„Te filmy są odpowiednie dla miłośników filmów, takich jak ja” – powiedział Thuy.

Pani Van Anh (33 lata), pracownica firmy obsługującej wodnosamoloty w Hanoi, nie ogląda filmów tak często, jak wyżej wymienieni, dlatego szuka filmów z recenzjami, aby uniknąć marnowania czasu na oglądanie filmów, które jej się nie podobają. Jeśli obejrzy krótki film i uzna go za interesujący, pani Van Anh poszuka oryginału i obejrzy go w całości.

Wymienione powyżej grupy odbiorców to tylko kilka z osób, które lubią oglądać filmy z recenzjami filmów. Patrząc na statystyki pod filmami z recenzjami filmów na Facebooku, każdy może zauważyć, że z łatwością osiągają one dziesiątki, setki, a nawet miliony wyświetleń, a ich filmy są przedmiotem niezliczonych dyskusji. To liczba, którą każdy producent filmowy chciałby osiągnąć dla swojego oryginalnego dzieła.

Rozumiejąc gusta użytkowników, znane platformy wprowadziły zmiany, aby dostosować się do czasów, w których żyją. Na przykład YouTube dodał Shorts, Facebook dodał Video i Reels, Instagram również dodał Reels, a TikTok stał się coraz bardziej popularny na całym świecie...

Nie ograniczają się one wyłącznie do streszczenia filmów, media społecznościowe zalała również fala krótkometrażowych produkcji o różnej treści, głównie kontrowersyjnej, jak konflikty między teściową a synową, cudzołóstwo, dyskryminacja bogatych i biednych... Wszystkie mają wspólną cechę: trwają od kilku do kilkudziesięciu minut i są łatwo dostępne dla pokolenia niecierpliwych widzów.

Ten trend rozwija się nie tylko w Wietnamie. Według Korea Times , wielu młodych ludzi Korea odchodzą od tradycyjnych, długoterminowych form rozrywki, wybierając zamiast tego krótkie i łatwe do zrozumienia treści.

Pracownik biurowy Park Seung Jin (28 lat) nieustannie ogląda seriale telewizyjne podczas 20-minutowej podróży z domu do firmy i z powrotem.

W Korei tego typu filmy nazywane są minidramatami, które pomagają widzom zrozumieć ogólną fabułę.

„Uważam, że oglądanie popularnych seriali jeden po drugim to strata czasu. Przyspieszam nawet półtora raza, oglądając filmy, które kompresują 16 odcinków do jednej godziny” – powiedziała.

Park Jong Hyuk (28 lat) ma również hobby polegające na oglądaniu krótkich filmów, w tym streszczeń filmów trwających od 30 minut do godziny.

„Oglądam je, ponieważ aplikacje automatycznie kierują użytkowników do przycisku Shorts, gdy uruchamiam YouTube lub Instagram. Zamiast aktywnie ich szukać, oglądam to, co się pojawi” – powiedział mężczyzna.

Krótkie treści są dostępne dla użytkowników Internetu na dowolnej platformie społecznościowej.

Ha Min Ji (25 lat) spędza około 2-3 godzin dziennie na oglądaniu treść w krótkiej formie podczas jazdy metrem. Ogląda treści sugerowane przez algorytm.

„To wygodne, bo nie muszę wybierać, które filmy obejrzeć. Myślę, że wybór filmów do obejrzenia to trudne zadanie. Lubię też oglądać krótkie dramaty stworzone specjalnie na potrzeby mediów społecznościowych, ponieważ są krótkie, łatwe w odbiorze i nie mają skomplikowanej fabuły” – podkreślił absolwent uniwersytetu.

Eksplozja nowych gatunków filmowych

Podczas gdy w Wietnamie dominowały filmy z recenzjami i amatorskie, samodzielnie produkowane filmy, wzrost popularności krótkich form zmienia koreański krajobraz rozrywkowy, zwłaszcza wśród młodszego pokolenia. To, co zaczęło się jako luźne klipy w mediach społecznościowych, przekształciło się w prężnie rozwijający się przemysł, z dedykowanymi platformami i oryginalnymi treściami z różnych gatunków.

Badanie przeprowadzone przez Koreańską Komisję Łączności (Korea Communications Commission) i Koreańskie Stowarzyszenie Promocji ICT (Korea ICT Promotion Association), opublikowane 30 grudnia 2024 roku, wyraźnie pokazuje ten trend. Oczekuje się, że udział krótkich treści wśród najchętniej wykorzystywanych serwisów streamingowych znacząco wzrośnie z 58,1% w 2023 roku do 70,7% w 2024 roku. W przeciwieństwie do innych rodzajów treści, takich jak oryginalne programy i filmy w serwisach streamingowych, odnotowano jedynie niewielki wzrost lub spadek, rzędu około 5%.

Sukces filmów krótkometrażowych, takich jak Nocne wędkowanie (2024), 12 minut, w rolach głównych Mój darmowy pamiętnik Son Suk Ku demonstruje potencjał krótkich form filmowych w 2025 roku. Film, którego cena wynosiła 1000 wonów (0,70 dolara), pierwotnie planowany na dwa tygodnie w lokalnych kinach CGV, został przedłużony, przyciągając 40 000 widzów. Sukces skłonił CGV do uruchomienia kampanii „Deep Dive: Winter”, która obejmuje trzy 15-minutowe doświadczenia ASMR (autonomicznej reakcji na stymulację sensoryczną) za 1000 wonów.

„Nocne łowienie” to jeden z dowodów na gwałtowny rozwój formatu filmów krótkometrażowych.

Koreańskie platformy streamingowe również ogłosiły uruchomienie swoich usług z krótkimi filmami.

We wrześniu 2024 roku Watcha uruchomiła Shortcha, serwis poświęcony krótkim dramatom. Oferuje on krótkie dramaty trwające mniej niż minutę. Znajdują się w nim treści z takich krajów jak Korea Południowa, Chiny, Japonia i Stany Zjednoczone. Na początku 2025 roku pojawią się nowe seriale. Zostałam żoną przywódcy sekty (Zostałam żoną przywódcy sekty) miał oficjalną premierę na platformie.

W grudniu 2024 roku Tving wprowadzi również usługę krótkich treści. Użytkownicy będą mogli łatwo przełączać się między treściami długimi i krótkimi w aplikacji. Usługa początkowo będzie koncentrować się na najważniejszych pozycjach z obszernej biblioteki, w tym na oryginalnych serialach, dramatach, programach rozrywkowych, programach edukacyjnych oraz meczach baseballowych i koszykarskich ligi KBO. Tving planuje wprowadzić na rynek oryginalne treści krótkie w nowym roku.

Dodatkowo, w kwietniu i grudniu 2024 r. uruchomiono platformy dedykowane krótkim filmom, takie jak Top Reels i PulsePick. Skupiając się na dynamicznych, dwuminutowych dramatach, platformy te przyciągają znaczną oglądalność.

PulsePic, platforma PulseClip, jest wspierana przez twórców popularnych webtoonów Solo Leveling , który oferuje więcej treści, w tym programy rozrywkowe. Platforma rozszerza swoją bibliotekę krótkich treści dzięki udanej premierze programów takich jak program rozrywkowy „Charlie Kim's Laughter Factory” z udziałem komika Kim Jun Ho oraz „Single Man and Woman” z udziałem znanego aktora Yoon Hyun Mina.

Obawy dotyczące zrównoważonego rozwoju

Eksperci zgadzają się, że wzrost popularności krótkich form rozrywkowych w dzisiejszym krajobrazie medialnym to naturalna ewolucja. Wyrażają jednak obawy dotyczące pewnych negatywnych aspektów tego trendu.

Krytyk kultury Jung Duk Kyun analizuje: „To naturalne, że format treści i same treści zmieniają się wraz z pojawieniem się nowych mediów. Tak jak kiedyś oglądaliśmy filmy tylko na dużym ekranie, teraz, wraz z pojawieniem się telewizji, mamy do czynienia z treściami codziennymi, takimi jak dramaty i seriale. To samo dotyczy pojawiania się nowych form treści. Obecnie, ponieważ jest to wczesny etap powstawania nowych treści, istnieje wiele stymulujących treści, które przyciągają uwagę, ale nie sądzę, aby w przyszłości nadal powstawały tylko takie treści”.

Tymczasem Yun Suk Jin, krytyk kultury i profesor na Uniwersytecie Narodowym Chungnam, powiedział, że przejście na treści skrócone wynika głównie z presji ekonomicznej, ponieważ produkcja tradycyjnych treści długoterminowych w sposób opłacalny staje się coraz trudniejsza.

Mając przewagę pod wieloma względami, pan Yun wyraził obawy co do jakości i trwałości tego typu treści.

„Zapewnienie wysokiej jakości krótkich treści to wyzwanie. O ile krótkie treści łatwo przyciągnąć uwagę i są łatwe w produkcji, o tyle trudno stworzyć coś, co jest jednocześnie interesujące i trwałe. Aby skutecznie konkurować, twórcy muszą skupić się na tworzeniu mocnych historii w krótszym formacie, równoważąc natychmiastową gratyfikację z całościową narracją” – ostrzegał ekspert.

Treści krótkie są nieuniknione w mediach społecznościowych, należy jednak położyć nacisk na ich jakość i zrównoważony rozwój.

Mówiąc o nieoczekiwanym sukcesie krótkometrażowego filmu Pan Yun twierdzi, że Night Fishing jest wyrazem zainteresowania opowiadaniem krótkich historii, a nie tworzeniem zupełnie nowego rynku.

Choć termin „film krótkometrażowy” może być nowy, koncepcja filmów krótkometrażowych i niezależnych istnieje od dawna. Kluczem jest znalezienie sposobów na wzmocnienie pozycji konkurencyjnej. Skupianie się wyłącznie na krótkoterminowych zyskach jest krótkowzroczne. Zbudować „Zrównoważony biznes wymaga długoterminowego planowania i inwestycji. Niestety, wiele firm produkcyjnych nie inwestuje w niezbędną infrastrukturę” – powiedział.

Poza tym nie wszyscy widzowie lubią filmiki ze streszczeniami filmów. Dla nich oglądanie filmów to nie tylko poznanie treści, ale co ważniejsze, doświadczenie i pełne delektowanie się każdym poziomem emocjonalnym bohaterów, a także refleksja nad przesłaniem reżysera i scenarzysty.

Jako dentystka w Ho Chi Minh City, pani Minh Khue (33 lata) nie ma zbyt wiele wolnego czasu. Nie ogląda jednak filmów ze streszczeniami filmów, ponieważ uważa je za stratę czasu.

„Obejrzałam go raz, ale uznałam, że to strata czasu i nie pozostawił po sobie trwałego wrażenia, zupełnie jak oglądanie wiadomości. Oglądanie filmu daje zupełnie inne doświadczenie, nie jest już tak puste i powierzchowne” – wyjaśniła pani Khue.

Źródło