Obawy, że reklamodawcy nie chcą już pojawiać się obok wiadomości

Według badań amerykańskiej grupy marketingowej Stagwell, reklamy umieszczane obok wiadomości, będących źródłem dochodów gazet, są znacznie mniej atrakcyjne niż reklamy w bardziej sprzyjających warunkach, np. w reklamach dotyczących sportu i rozrywki.

Serwisy informacyjne padają ofiarą zautomatyzowanego oprogramowania, które sugeruje setki tematów i słów kluczowych, których należy unikać, umieszczając reklamy obok artykułów. W innych przypadkach marketerzy chcą unikać najnowszych wiadomości, ponieważ uważają, że jest to mniej korzystne dla ich marki niż reklama obok wiadomości rozrywkowych.

Zdjęcie ilustracyjne: AFP

Jednakże badanie Stagwella, w którym wzięło udział 22 000 dorosłych w Wielkiej Brytanii i 50 000 dorosłych w USA, wykazało, że czytelnicy nie reagowali negatywnie na marki, których reklamy pojawiały się obok treści informacyjnych.

Mark Penn, prezes Stagwell i były dyrektor ds. strategii w Microsoft, powiedział, że reklamodawcy unikają wiadomości z powodu obaw o markę, ale obawy te są przesadzone. „Sporo marketerów celowo unika reklam w wiadomościach, aby skupić się na sporcie i rozrywce. Gazety są niedofinansowane, ponieważ wiadomości nie są monetyzowane” – powiedział.

Jamie Credland, dyrektor generalny World Media Group, koalicji organizacji medialnych, w tym New York Times i Reuters, powiedział, że problemem jest to, że markom uniemożliwia się reklamowanie w mediach informacyjnych lub że nie chcą się na nie decydować.

Credland powiedział, że niektórzy dyrektorzy ds. marketingu świadomie unikają umieszczania swoich marek na stronach informacyjnych, podczas gdy inni uważają zautomatyzowane systemy odpowiedzialne za bezpieczeństwo marki za „skomplikowane, przestarzałe i słabo utrzymane”.

Rob Bradley, starszy wiceprezes ds. przychodów cyfrowych, strategii i operacji w CNN International Commercial, powiedział, że „gotowe” oprogramowanie powszechnie używane do automatycznego umieszczania reklam w mediach jest zbyt prymitywne. Na przykład artykuły o meczach piłkarskich są umieszczane na czarnej liście za użycie słowa „atak”, które jest filtrowane przez te narzędzia.

Niektórzy wydawcy musieli uruchomić własne narzędzia, z których reklamodawcy mogą korzystać, aby uniknąć dyskryminacji niektórych artykułów. Na przykład CNN oferuje Sentiment Analysis Moderator, narzędzie wykorzystujące sztuczną inteligencję do analizy kontekstu zdań w celu określenia, czy treść jest odpowiednia dla marek reklamowych.

Ngoc Anh (według FT)

Source: https://www.congluan.vn/moi-lo-cac-nha-quang-cao-khong-con-muon-xuat-hien-ben-canh-tin-tuc-post314173.html