Podnoszenie wartości produktów poprzez lokalną tożsamość.

DNO - Budowanie lokalnych marek produktów, kojarzonych z wyjątkową tożsamością miasta, staje się kluczowym kierunkiem rozwoju Da Nang.

W wywiadzie dla Da Nang Newspaper and Radio & Television pani Le Thi Kim Phuong, dyrektor Departamentu Przemysłu i Handlu miasta Da Nang, omówiła orientację rozwojową ekosystemu „Zaufanie do towarów wietnamskich - wyprodukowanych w Da Nang” oraz zsynchronizowane rozwiązania mające na celu zwiększenie wartości lokalnych produktów.

Pani Le Thi Kim Phuong, Dyrektor Departamentu Przemysłu i Handlu Miasta Da Nang.

* Szanowna Pani, w jaki sposób miasto kieruje rozwojem produktów związanych z lokalną tożsamością?

- Po konsolidacji granic administracyjnych Da Nang posiada bogate źródło surowców i przestrzeń kulturową, obejmującą rolnictwo , zioła lecznicze, tradycyjne rzemiosło i kuchnię.

Miasto stawia na rozwój lokalnych produktów, integrując istniejące atuty w ramach wspólnego ekosystemu marki pod nazwą „Zaufanie do wietnamskich towarów – wyprodukowano w Da Nang”, w którym tożsamość jest uważana za podstawę konkurencyjności.

Wdrożenie koncentruje się na trzech grupach rozwiązań. Po pierwsze , wykorzystuje zalety źródła surowców i kulturowe uwarunkowania tradycyjnych wiosek rzemieślniczych, zwłaszcza kluczowych produktów, takich jak żeń-szeń Ngoc Linh i zioła lecznicze. Miasto standaryzuje procesy produkcyjne, wspiera budowanie marki, promuje marketing i tworzy zamknięty łańcuch wartości dla tych produktów.

Po drugie , należy wykorzystać mocne strony handlu, usług i turystyki . Produkty związane z lokalną tożsamością są pozycjonowane zgodnie z potrzebami konkretnych grup klientów; promocja w destynacjach i na wydarzeniach turystycznych jest wzmacniana; rozbudowywana jest przestrzeń wystawiennicza, a promowana jest komunikacja cyfrowa. Celem jest, aby lokalne produkty „towarzyszyły doświadczeniu Da Nang” – dobrze sprzedawały się w supermarketach, a jednocześnie stały się upominkami noszącymi charakterystyczny znak tożsamości Da Nang.

Po trzecie , miasto koncentruje się na rozwijaniu wysokiej jakości produktów zarówno na rynku krajowym, jak i na rynkach eksportowych. Koncentruje się na podnoszeniu standardów w całym łańcuchu wartości: od pakowania i etykietowania po identyfikowalność i standaryzację jakości. Każdy produkt musi opowiadać historię swojego pochodzenia, społeczności i kultury.

Lokalna tożsamość to nie tylko medium komunikacji, ale także kryterium certyfikacji i włączenia do ekosystemu „Made in Da Nang”. To atut, który pomaga lokalnym produktom zwiększać swoją wartość, zwiększać konkurencyjność i osiągać zrównoważony rozwój zarówno na rynku krajowym, jak i międzynarodowym.

Połączenie podaży i popytu to jedno z rozwiązań wspierających zrównoważony rozwój lokalnych produktów. Zdjęcie: NAM BINH

* Czy mógłby Pan opowiedzieć o koordynującej roli Departamentu Przemysłu i Handlu w ekosystemie wspierającym lokalne produkty?

- W ramach tego ekosystemu Departament Przemysłu i Handlu koncentruje się na zwiększaniu zdolności produkcyjnych i promowaniu handlu - rozwijaniu rynków, wspieraniu przedsiębiorstw w poprawie jakości, rozszerzaniu kanałów dystrybucji i zwiększaniu rozpoznawalności marki poprzez programy promocji przemysłu, wspieranie gałęzi przemysłu, promocję handlu, rozwój handlu elektronicznego itp.

Jednocześnie jednostka pełni rolę koordynującą, zapewniając bezproblemową łączność między przedsiębiorstwami, agencjami i organizacjami w obrębie ekosystemu, od oceny i udoskonalania produktu po ekspansję na rynek.

Ponadto agencje takie jak Departament Nauki i Technologii, inkubatory i fundusze innowacyjne odpowiadają za zwiększanie potencjału przedsiębiorstw, zapewnianie finansowania, tworzenie modeli pilotażowych, wprowadzanie nowych technologii i wspieranie rozwoju marki.

Dzięki temu mechanizmowi koordynacji Departament Przemysłu i Handlu działa jako centralny punkt „łączenia” zasobów publicznych i prywatnych, zestawiając wkład technologiczny z produktami rynkowymi oraz monitorując kryteria jakości i standaryzację produktów w celu zapewnienia spójności procesu wsparcia.

Taka koordynacja pomaga stworzyć kompleksowe podejście do wdrażania polityki wsparcia biznesu zarówno przez miasto, jak i rząd centralny, gwarantując przedsiębiorstwom ciągłe wsparcie w obszarach od produkcji i technologii po rynki i konkurencyjność.

W rezultacie przedsiębiorstwa muszą mieć dostęp tylko do jednego punktu kontaktowego, ale otrzymują wsparcie od całego ekosystemu innowacyjno-technologiczno-rynkowego, co pomaga skrócić proces ulepszania produktów i zrównoważonej ekspansji na rynki.

* Według Ciebie , który czynnik odgrywa kluczową rolę?

- W ekosystemie wspierającym rozwój lokalnych produktów, ludzie, standardy, technologia i powiązania regionalne są ważnymi i ściśle ze sobą powiązanymi czynnikami.

Gdybym jednak miał wybrać jeden decydujący czynnik, powiedziałbym, że kluczem są „ludzie i skuteczne instytucje egzekwujące”. Ponieważ standardy, technologia czy powiązania regionalne to jedynie narzędzia; to ludzie decydują o poziomie przestrzegania standardów, zdolności do wdrażania technologii i skuteczności koordynacji między interesariuszami.

Dlatego też projekt mający na celu zbudowanie i rozwinięcie marek typowych produktów miasta Da Nang, „Zaufanie do towarów wietnamskich - wyprodukowanych w Da Nang”, koncentruje się na innowacyjnych metodach kształtowania polityki, przechodząc od szerokiego poparcia do wsparcia warunkowego, opartego na rzeczywistych wynikach.

Miasto daje przedsiębiorstwom, a zwłaszcza stowarzyszeniom branżowym, możliwość bycia nie tylko beneficjentami, ale także liderami, monitorami i tymi, którzy podnoszą wartość łańcucha.

Ponadto wsparcie społeczności – za pośrednictwem Frontu Ojczyzny i organizacji społecznych – odgrywa kluczową rolę w ochronie zaufania do rynku w perspektywie długoterminowej.

Gdy rząd tworzy sprzyjające środowisko, przedsiębiorstwa aktywnie wprowadzają innowacje, a ludzie aktywnie wspierają lokalne produkty, ekosystem będzie funkcjonował wydajnie i w sposób zrównoważony.

Podsumowując, instytucje i ludzie stanowią kluczowe czynniki decydujące o szybkości, jakości i zrównoważonym rozwoju marki produktów Made in Da Nang, natomiast standardy, technologia i powiązania regionalne odgrywają rolę w przyspieszaniu i podnoszeniu poziomu ekosystemu.

* Co Twoim zdaniem mogą zrobić władze lokalne, aby pomóc lokalnym produktom spełniać standardy i wejść do nowoczesnych systemów dystrybucji?

- Z punktu widzenia Ministerstwa Przemysłu i Handlu wspieranie lokalnych produktów w spełnianiu standardów uczestnictwa w nowoczesnych systemach dystrybucji wymaga współpracy całego systemu politycznego i agencji zarządzających na wielu polach.

W tym kontekście władze lokalne odgrywają szczególnie ważną rolę, ponieważ stanowią szczebel bezpośredniego dostępu, szybko i precyzyjnie rozumiejąc potrzeby, mocne strony i trudności przedsiębiorstw, spółdzielni i gospodarstw produkcyjnych na danym obszarze.

Gminy i okręgi mogą proaktywnie przeprowadzać przeglądy i identyfikować wyróżniające się produkty, a także udzielać wskazówek dotyczących podnoszenia standardów jakości, bezpieczeństwa żywności, etykietowania i identyfikowalności.

Ponadto gmina może organizować szkolenia na temat opakowań, norm technicznych i handlu elektronicznego, wspierać rejestrację kodów produktów, kodów kreskowych i kodów QR, a także zachęcać do udziału w programie OCOP i innych działaniach miasta mających na celu budowanie potencjału.

Jednocześnie współpracuj z Departamentem Przemysłu i Handlu oraz innymi agencjami i jednostkami, aby umożliwić lokalnym przedsiębiorstwom udział w targach handlowych i wydarzeniach promocyjnych; wprowadzaj produkty w ramach programów łączenia podaży z popytem lub w przestrzeniach wystawienniczych w danej lokalizacji.

Jednocześnie wsparcie będzie udzielane za pośrednictwem kanałów medialnych, powstaną salony wystawowe produktów, a informacje biznesowe będą aktualizowane na platformach medialnych miasta.

Działania te pomagają przedsiębiorstwom stopniowo podnosić standardy, zwiększać dostęp do nowoczesnych kanałów dystrybucji i przyczyniać się do zrównoważonego i profesjonalnego rozwoju lokalnego rynku.

Dziękujemy za udostępnienie!

Źródło: https://baodanang.vn/nang-tam-gia-tri-san-pham-tu-ban-sac-dia-phuong-3320666.html