Gospodarka nostalgii

Kiedy oglądamy zwiastun biograficznego filmu o Michaelu Jacksonie, w utworze „Billie Jean” widzimy Michaela Jacksona pojawiającego się na scenie w ozdobionej klejnotami rękawicy i wykonującego Moonwalk, jakby przeczył wszelkim prawom fizyki. Widzowie odczuwają podekscytowanie.

Hannah Montana niedawno świętowała swoje 20-lecie.

Nostalgia za Michaelem Jacksonem powraca w postaci kinowego hitu za 200 milionów dolarów. Nostalgia ma naprawdę ogromną wartość ekonomiczną.

Nieformalne badanie wykorzystujące dane ze Spotify sugeruje, że w wieku 33 lat ludzie prawie nie odkrywają nowej muzyki. „Nowa muzyka” odnosi się tutaj do nowych utworów pojawiających się na listach przebojów i debiutujących na rynku nowych artystów.

Ale jeśli odkryłeś Michaela Jacksona dopiero w wieku 33 lat, to się nie liczy. Innymi słowy, to badanie pokazuje, że każdy w pewnym momencie powróci do przeszłości.

Jeśli więc kultura młodzieżowa z jej dwudziestoparoletnimi idolami stanowi główną gospodarkę ukierunkowaną na młodych nastolatków, to kultura nostalgii stanowi gospodarkę dla tych, którzy wkraczają w wiek średni, dając im poczucie odnowy.

Michał Teaser

Nostalgię można znaleźć na całym świecie.

Hannah Montana właśnie obchodziła swoje 20-lecie. Dzieci, które dorastały z Disney Channel, marząc o dwóch życiach, jak nastoletnia piosenkarka z serialu, są teraz dorosłe.

Doświadczyli wielu wzlotów i upadków w życiu, tak jak sama Miley Cyrus, która patrzyła na świat innymi oczami. Chcą powspominać swoją niewinną młodość, kiedy marzenie o spełnionym życiu wciąż było żywe.

Czy istnieje rok, w którym nie ma wydarzeń upamiętniających, ważnych wydarzeń? Na przykład w 2026 roku przypada 270. rocznica urodzin Mozarta; a w Salzburgu, jego rodzinnym mieście, ludzie świętują dziedzictwo wielkiego kompozytora pod hasłem „wieczne światło”.

Komu potrzebna jest nowa legenda, skoro przeszłość jest już wystarczająco chwalebna, by na zawsze rozświetlić to miasto?

Przeszłość to naprawdę wielki atut. Filmy kinowe zawsze będą wykorzystywać piosenki, które mają już swoją historię.

Jaką piosenkę wykorzystali twórcy filmu w ostatnich scenach Projektu Hail Mary, kiedy niechętny bohater, który stał się nauczycielem, postanawia nie wracać do domu, aby uratować swego przyjaciela z kosmosu, który dzielił z nim zmagania w rozległym wszechświecie, aby przedstawić tę piękną przyjaźń?

Wykorzystali utwór „Two of Us” zespołu The Beatles – utwór, który przywołuje na myśl przyjaźń Johna Lennona i Paula McCartneya. Stare wspomnienia przeplatają się z nowymi nagraniami, tworząc wielowarstwowe i złożone doświadczenie emocjonalne.

Nie tylko w Europie i Ameryce ludzie odczuwają nostalgię. W Chinach Grupa UMGC wdrożyła długoterminową strategię rozwoju opartą na dziedzictwie: chce wskrzesić pierwsze pokolenie idoli muzycznych, przywracając ich archiwa muzyczne.

W swoim pierwszym wydawnictwie zaprezentowali bibliotekę muzyczną Little Tigers – zespołu, który znany był jedynie osobom urodzonym w latach 80. lub na początku lat 90.

Ale nie tylko osoby w średnim wieku odczuwają potrzebę nostalgii. Nawet młodsza publiczność, która nigdy nie doświadczyła tamtych dekad, odczuwa potrzebę nostalgii.

Lubią poczucie bycia starszymi niż ich wiek, bycia dorosłymi, bycia innymi niż reszta młodych ludzi, posiadania głębi. Lubią czuć się częścią epoki, w której muzyka była czysta, teksty marzycielskie, a ludzie nie byli jeszcze skażeni przez media społecznościowe ani sztuczną inteligencję.

Podczas gdy pokolenie lat 80. może odczuwać nostalgię za przeszłością, słysząc słowa piosenki Little Tigers: „Nie pozwól, aby twoja młodość przeminęła w samotności, zasiej w ogrodzie szczęśliwą trawę swoich marzeń”, widzowie z pokolenia Z, słysząc te słowa, stają się ciekawi, a nawet idealizują przeszłość, wierząc, że przeszłość jest zawsze piękniejsza, a to, co minęło, jest najlepsze.

Być może im dalej zapuszczamy się w futurystyczny świat, tym bardziej śnimy o przeszłości. A stara kultura popularna zawsze była ziemią obiecaną, „płynącą mlekiem i miodem”.

Hien Trang

Source: https://tuoitre.vn/nen-kinh-te-hoai-niem-20260412094621072.htm