Działania mające na celu rozwój marek wietnamskich na rynku CPTPP

Pomimo wzrostu ilości i wartości eksportu, towary markowe wietnamskie na rynku CPTPP są nadal dość skromne, wiele produktów nadal nosi zagraniczne marki.

Prelegenci uczestniczący w seminarium „Rozwój marek wietnamskich na rynku CPTPP”, które odbyło się 27 września w Hanoi . (Źródło: centrala)

Podczas seminarium na temat „Rozwój wietnamskich marek na rynku CPTPP”, które odbyło się 27 września, prelegenci stwierdzili, że Kompleksowe i Progresywne Porozumienie o Partnerstwie Transpacyficznym (CPTPP), które oficjalnie weszło w życie 14 stycznia 2019 r., ma stać się punktem zwrotnym, tworząc nowy impuls, promując współpracę handlową i inwestycyjną między Wietnamem a krajami partnerskimi wdrażającymi CPTPP.

Przemawiając na seminarium, pan Ngo Chung Khanh, zastępca dyrektora Departamentu Polityki Handlu Wielostronnego ( Ministerstwo Przemysłu i Handlu ), powiedział, że wspominając o Umowie CPTPP, ludzie koncentrują się głównie na trzech rynkach, które nie mają jeszcze umowy o wolnym handlu (FTA) w momencie wejścia w życie CPTPP, a mianowicie na Kanadzie, Meksyku i Peru. Od czasu wdrożenia CPTPP rynki Kanady i Meksyku odnotowały bowiem bardzo obiecujący wzrost. Ponadto nadwyżka handlowa Wietnamu z tych dwóch rynków często stanowi od 1/3 do 1/2 nadwyżki handlowej obu krajów.

Jeśli chodzi o rynek peruwiański, Wietnam często uważa, że ​​nie jest to duży rynek, ale w rzeczywistości potencjał wzrostu tego rynku jest bardzo duży, a w niektórych latach notowano wzrost trzycyfrowy.

Jednak firmy wciąż mają duże możliwości, aby wkroczyć na rynki takie jak Kanada, Meksyk i Peru. Niektóre produkty stanowią obecnie zaledwie około 3-5% udziału w tych rynkach; wizerunek wietnamskich marek na tych rynkach jest wciąż stosunkowo skromny.

Pani Tran Thu Quynh, doradca ds. handlu w Wietnamskim Biurze Handlowym w Kanadzie, powiedziała, że ​​Kanada jest obecnie jednym z 10 najważniejszych partnerów handlowych Wietnamu na świecie. Według danych kanadyjskich władz, w 2022 roku wartość eksportu Wietnamu do Kanady wzrosła o 26,4% w porównaniu z 2021 rokiem i 5 latami po wdrożeniu CPTPP, z 4,1 mld USD w 2018 roku do 9,9 mld USD w 2022 roku.

Według danych wietnamskiej służby celnej, wartość wietnamskiego eksportu do tego regionu wzrosła o 110% w ciągu 5 lat, co oznacza, że ​​jest to rynek wart miliardy dolarów i odnotowuje najwyższy wskaźnik wzrostu eksportu wśród krajów CPTPP. Dzięki tak wysokiemu wskaźnikowi wzrostu eksportu Wietnam stał się siódmym co do wielkości partnerem importowym Kanady, a Kanada jest również krajem o bardzo dużej nadwyżce handlowej, sięgającej ponad 9 miliardów dolarów.

Według pani Tran Thu Quynh, CPTPP ma efekt dźwigni, pomagając firmom z obu krajów zwracać większą uwagę na produkty i struktury rynkowe drugiej strony. Jednocześnie CPTPP ma pozytywny wpływ, efekt rozlania, promując rozwój łańcuchów dostaw, transportu i logistyki… między Wietnamem a Kanadą.

Jednak wskaźnik wykorzystania zachęt celnych w ramach CPTPP nie jest wysoki – nawet 60% produktów objętych 0% stawką podatku nie zostało wykorzystanych. Co więcej, ponad 60% wietnamskiego eksportu do Kanady stanowią produkty sektora bezpośrednich inwestycji zagranicznych (FDI) z własnymi markami, podczas gdy sektor krajowy nadal eksportuje głównie produkty surowe lub przetworzone.

W rzeczywistości, po wprowadzeniu CPTPP, eksport produktów objętych zerowym podatkiem, takich jak telefony, elektronika, urządzenia elektryczne, metale, owoce morza, warzywa, owoce, a nawet inne produkty, takie jak ryż z nerkowców, herbata, kawa itp., niezależnie od zastosowanej formy preferencyjnej, gwałtownie wzrósł. Niektóre produkty wzrosły nawet o 1000%, co pokazuje, że CPTPP ma efekt dźwigni, pomagając przedsiębiorstwom obu krajów zwracać większą uwagę na strukturę produktów i rynki drugiej strony, a tym samym pośrednio promując eksport nawet produktów, dla których nie przewidziano planu redukcji podatku. Ponadto CPTPP ma również pozytywny wpływ na eksport Wietnamu, promując dalszy rozwój łańcuchów dostaw, transportu i logistyki między oboma krajami.

Wiele produktów „made in Vietnam” zostało wyeksportowanych za granicę pod własnymi markami, takimi jak kawa Trung Nguyen, mleko Vinamilk, usługi telekomunikacyjne Viettel i samochody Vinfast. Sukcesy te miały pozytywny wpływ na potencjalne rynki, w tym na kraje członkowskie CPTPP, pomagając wietnamskim przedsiębiorstwom eksportowym i eksporterom zwiększyć udział w rynku lub wartość marki na tradycyjnych rynkach i wejść na nowe rynki.

Jednak pomimo wzrostu ilości i wartości eksportu, wietnamskie towary markowe eksportowane na rynek CPTPP są nadal dość skromne. Wiele wietnamskich produktów eksportowanych na rynek CPTPP nadal nosi zagraniczne marki.

„Na tych rynkach ludzie znają wietnamską kawę i wietnamski ryż, ale znają tylko jedną konkretną wietnamską markę” – podkreślił pan Khanh.

Pani Trinh Huyen Mai, zastępca kierownika Departamentu Polityki Promocji Handlu - Agencja Promocji Handlu (Ministerstwo Przemysłu i Handlu) powiedziała, że ​​obecnie wietnamskie przedsiębiorstwa eksportowe to głównie małe i średnie przedsiębiorstwa, a forma eksportu odbywa się poprzez łańcuch dostaw przetwórstwa eksportowego lub eksport w formie surowców i materiałów wejściowych dla producentów i przetwórców za granicą.

Przedsiębiorstwa te kupują, przetwarzają, pakują i eksportują pod własną marką, więc wartość dodana, podobnie jak marka własna Wietnamu, jest wciąż bardzo skromna. Co więcej, skuteczne budowanie marki ma miejsce tylko w przypadku nielicznych przedsiębiorstw, które mają rzeczywisty potencjał, rozumieją rynek i mają metodyczną strategię.

Pani Mai powiedziała, że ​​Ministerstwo Przemysłu i Handlu poleciło Agencji Promocji Handlu i właściwym jednostkom konsekwentne budowanie i rozwijanie marek na wszystkich poziomach.

Po pierwsze , należy nadal podnosić świadomość na wszystkich szczeblach i w każdym sektorze na temat znaczenia, roli i konieczności budowania marki, zwłaszcza na szczeblu kierownictwa biznesu.

Po drugie , należy wzmocnić działania i poprawić możliwości w zakresie budowania, rozwijania i zarządzania markami korporacyjnymi.

Po trzecie , na szczeblu krajowym wzmocnimy działania promocyjne, propagandę i reklamę na rzecz wietnamskiej marki narodowej, produktów, które zyskują status marki narodowej, a także kluczowych produktów eksportowych Wietnamu.

Po czwarte , na poziomie branżowym, Ministerstwo Przemysłu i Handlu będzie nadal wspierać stowarzyszenia w budowaniu strategii konkurencyjnych dla marek branżowych oraz budowaniu i promowaniu branżowych oznaczeń geograficznych. W ten sposób nie tylko promują i rozwijają, ale także chronią swoje marki na rynku światowym.

Po piąte , należy nadal zachęcać i wspierać przedsiębiorstwa, których produkty stały się markami krajowymi, przedsiębiorstwa, które mają potencjał i aspiracje, aby wprowadzić wietnamskie marki na rynek światowy.

Źródło: https://baoquocte.vn/no-luc-phat-trien-thuong-hieu-viet-nam-tai-thi-truong-cptpp-243977.html