Wykorzystanie mocy kultury

Kiedy wartości kulturowe, dziedzictwo i sztuka generują zyski, nie tylko same się utrzymują, ale także przyczyniają się do tworzenia nowych zasobów, pozytywnie wpływając na inne obszary przemysłu kulturalnego. Spośród nich film jest zawsze postrzegany jako przemysł kulturalny, który wymaga wysokiego profesjonalizmu, od procesów produkcji i dystrybucji po strategie marketingowe, i generuje znaczne zyski.

Z perspektywy około dwóch dekad, kino wietnamskie było zdominowane przez produkcje zlecone, w dużej mierze zależne od finansowania rządowego, a przez to w dużej mierze pozbawione podstawowych elementów przemysłu komercyjnego. W rezultacie filmy miały krótki żywot i trudno było dotrzeć do szerszej publiczności. Wraz z rozwojem komercjalizacji, zwłaszcza w Ho Chi Minh City – gdzie prywatni producenci szybko weszli na rynek – kino stworzyło dynamiczny rynek. W rezultacie, szczególnie w ciągu ostatnich pięciu lat, stale pojawiały się serie wysokodochodowych filmów, których dochody wahały się od kilku do setek miliardów dongów. Kino stało się doskonałym przykładem udanej komercjalizacji.

Kino jest doskonałym przykładem wykorzystywania własnych wartości do generowania zasobów i promowania zrównoważonego i niezależnego rozwoju. W praktyce wiele innych dziedzin przemysłu kulturalnego, takich jak turystyka kulturalna, sztuki performatywne i moda , również wykazało potencjał generowania znacznych zysków. Programy artystyczne i koncerty, takie jak „Brother Overcoming a Thousand Obstacles”, „Brother Says Hi”, popularne destynacje turystyki kulturalnej oraz wietnamskie pokazy mody na imprezach krajowych i międzynarodowych… częściowo dowodzą sukcesu kreatywnej i dobrze ukierunkowanej komercjalizacji kultury.

Sukces modelu „wykorzystania kultury do finansowania kultury” polega przede wszystkim na stopniowym eliminowaniu przesądu, że kultura jest jedynie polem do wydawania pieniędzy. Kiedy kultura może tworzyć własną wartość, utrzymywać się i reinwestować w siebie, oznacza to również stopniowe zmniejszanie jej zależności od budżetu państwa. Istotą „komercjalizacji kultury” jest włączenie jej do głównego nurtu gospodarki . Postrzegana jako szczególny rodzaj towaru, kultura musi podlegać fundamentalnym prawom: podaży i popytu, konkurencji, wartości użytkowej i zbywalności. Wymaga to, aby produkty kultury, aby przetrwać i prosperować, były najpierw opłacalne na rynku. Aby to osiągnąć, konieczne jest przełamanie starych konwencji, zwłaszcza w mentalności produkcji „na zamówienie”, i dążenie do zrozumienia potrzeb i gustów odbiorców. Kiedy kultura spełnia wymagania rynku, nie tylko przyciąga uwagę społeczeństwa, ale także otwiera możliwości mobilizacji różnych zasobów, w tym inwestycji spoza przemysłu – kluczowego czynnika w budowaniu kapitału na rozwój kultury. Stąd nawiązuje się pozytywny cykl: opłacalna inwestycja – reinwestycja – rozwój rynku – wzbogacenie życia kulturalnego – wkład w wzrost PKB. To realna droga do zbudowania przemysłu kulturalnego, który będzie jednocześnie wyjątkowy i dynamiczny gospodarczo, bliski społeczności i zintegrowany z ogólnym trendem rozwojowym.

Jednak zasady „wykorzystywania kultury do pielęgnowania kultury” nie da się osiągnąć z dnia na dzień. To proces wymagający jasnego planu działania, odpowiednich strategii i zsynchronizowanego systemu rozwiązań. W tym procesie państwo nadal odgrywa fundamentalną rolę: buduje ramy prawne, formułuje polityki, reguluje rynek i wdraża mechanizmy stymulujące rozwój. Kluczowym problemem jest jednak stworzenie zrównoważonego ekosystemu kulturowego – takiego, w którym zasoby są planowane i inwestowane systematycznie, długoterminowo, celowo i jakościowo, a przede wszystkim, zapewniając tożsamość narodową i zgodność z trendem integracyjnym. Dopiero gdy kultura stanie się dochodowym sektorem z potencjałem eksportowym i wyraźnym miejscem w życiu społecznym i gospodarce, „wykorzystywanie kultury do pielęgnowania kultury” przestanie być sloganem, a stanie się żywą i realną rzeczywistością.

VAN TUAN

Źródło: https://www.sggp.org.vn/phat-huy-suc-manh-van-hoa-post800447.html