Dane za okres 2018–2022 (General Statistics Office of Vietnam, 2023) pokazują, że średni udział przemysłów kultury (CNVH) w wartości dodanej wyniósł prawie 3,5%/rok.
Stawianie czoła wielu wyzwaniom
Pokazuje to, że tempo wzrostu sektorów kultury i kreatywnych w Wietnamie stale się poprawia i jest nieco wyższe niż 3,1% udziału sektorów kultury i kreatywnych w globalnym produkcie krajowym brutto (PKB) w 2020 roku, zgodnie z raportem UNESCO. Według Generalnego Urzędu Statystycznego, średnia wartość produkcji sektorów kultury i kreatywnych (w cenach bieżących) w latach 2018–2022 szacowana jest na 1059 bilionów VND (44 miliardy dolarów).
Jednak branża IT na świecie , a w szczególności w Wietnamie, stoi przed wieloma wyzwaniami. Są to: szybki rozwój i zasięg wpływu technologii cyfrowej, trend transformacji cyfrowej oraz nowe technologie czwartej rewolucji przemysłowej, które kwestionują model dostarczania produktów IT na rynek.
Dr Nguyen Thi Thu Ha (Zdjęcie udostępnione przez postać)
Rozwój globalnych platform cyfrowych i serwisów streamingowych, takich jak TikTok, Netflix, YouTube, Spotify, cyfrowych rynków itp., a także lokalnych platform streamingowych zmienił sposób, w jaki ludzie konsumują kreatywne treści.
Ponadto, handel elektroniczny produktami kulturalnymi zdobywa coraz większy udział w rynku, przełamując tradycyjne modele przychodów w takich branżach jak muzyka , film, nadawanie i publikacja... Konsumenci i odbiorcy mają tendencję do częstszego korzystania z Internetu niż w latach ubiegłych.
W tym wyzwaniu aspekt cyfrowy nie ogranicza się do formy transmisji kulturowej od twórcy do odbiorców, lecz raczej odzwierciedla szersze zmiany w łańcuchu cykli produkcji kulturowej.
Obecnie mamy do czynienia z cyfrowym środowiskiem, w którym role społeczności, artystów i odbiorców ulegają zmianie dzięki szybkiemu rozprzestrzenianiu się urządzeń cyfrowych i platform cyfrowych, które ułatwiają interakcje i interwencje uczestników tego cyklu.
Ten trend zmienia łańcuch wartości kultury – od tworzenia do konsumpcji – co stawia przedsiębiorstwa kulturalne przed koniecznością odpowiedniej zmiany modeli biznesowych. Nie wspominając już o tym, że sztuczna inteligencja (AI) stanowi również wyzwanie dla kreatywnej roli artystów oraz osób zajmujących się kulturą i sztuką.
Sztuczna inteligencja staje się potężną siłą twórczą i kuratorską w dziedzinie sztuki, zdolną nie tylko do właściwego reprezentowania wyrazów kulturowych, lecz także do tworzenia wybitnych dzieł sztuki lub produktów kulturalnych.
Kolejnym wyzwaniem jest skuteczna ochrona i eksploatacja własności intelektualnej. Mechanizmy ochrony praw autorskich i praw pokrewnych nie są wystarczające do wspierania rozwoju przemysłu kultury, lecz wymagają skoordynowanego systemu prawnego i administracji państwowej oraz skutecznych mechanizmów egzekwowania praw własności intelektualnej, odzwierciedlających szeroki wachlarz obecnych przemysłów i dziedzin kultury.
Możliwości są nadal otwarte.
Jednakże powyższe wyzwania otwierają również nowe możliwości dla branży kultury w nadchodzącym czasie. Rozwój technologii cyfrowych i nowych technologii poszerza wachlarz narzędzi, które twórcy i firmy mogą wykorzystać do tworzenia i dystrybucji.
Kenny G przyjeżdża do Wietnamu, aby występować i promować wietnamską kulturę i turystykę. Zdjęcie: NGUYEN THUY DUONG
Wygodne, tanie kanały konsumpcji i dostęp do międzynarodowych produktów kultury dla wietnamskich konsumentów i odbiorców, i odwrotnie. Ten kontekst stwarza możliwości innowacji w modelach operacyjnych i biznesowych w przemyśle kulturalnym, takich jak umożliwienie twórcom bezpośredniego dotarcia do konsumentów, zwiększenie przychodów dzięki ograniczeniu roli tradycyjnych kanałów dystrybucji.
Trend globalizacji otwiera nowe możliwości dla wietnamskich twórców i przedsiębiorstw poprzez międzynarodową wymianę i współpracę oraz podpisywanie umów handlowych między Wietnamem a wieloma krajami.
Ponadto obecny trend wyszukiwania i konsumpcji azjatyckich produktów jest znakomitą okazją dla wietnamskich przedsiębiorstw, które chcą wykorzystać tę szansę i zyskać przewagę konkurencyjną na światowym rynku przemysłu kulturalnego.
Polityka rozwoju rynku dla sektora kultury i przemysłu
W tym kontekście, jakie strategie należy opracować, aby przyspieszyć rozwój branży IT, przekształcić wyzwania w szanse, stworzyć przewagę konkurencyjną i zdobyć pozycję w regionie?
Przede wszystkim konieczne jest stworzenie mechanizmów finansowych i zachęt inwestycyjnych dla przedsiębiorstw kulturalnych i kreatywnych, takich jak mechanizmy partnerstwa publiczno-prywatnego w branżach kulturalnych i kreatywnych, pakiety zachęt finansowych i inwestycyjnych, a także zachęty podatkowe mające na celu przyciągnięcie inwestycji do sektora kultury i kreatywnego.
Rozwój infrastruktury kulturalnej, obejmujący z jednej strony podniesienie efektywności wykorzystania istniejących obiektów publicznych, budowę nowej infrastruktury, takiej jak centra kultury, przestrzenie kulturalne i kreatywne, przestrzenie widowiskowe, a także inwestowanie w rozwój nowej infrastruktury cyfrowej w celu dystrybucji coraz bardziej zróżnicowanych i bogatych treści kreatywnych.
Wprowadzać innowacje w systemie edukacji i szkoleń, aby wspierać talenty i umiejętności kulturalne i kreatywne. Jednocześnie promować działania handlowe i kulturę wietnamską na całym świecie, aby poszerzyć rynki regionalne i międzynarodowe dla wietnamskich produktów i usług kulturalnych, m.in. poprzez dalsze podpisywanie międzynarodowych umów handlowych w celu tworzenia zachęt dla importu i eksportu wietnamskich dóbr i usług kulturalnych.
Organizowanie międzynarodowych festiwali i wydarzeń kulturalnych w celu zaprezentowania wietnamskiej sztuki, muzyki i kina, promowanie handlu międzynarodowego w celu promocji dóbr kulturalnych i kreatywnych, tworzenie możliwości handlu międzynarodowego dla przedsiębiorstw krajowych oraz rozszerzanie działań marketingowych i promocyjnych na platformach cyfrowych w celu rozszerzenia krajowych, regionalnych i globalnych rynków konsumpcyjnych.
Wzmocnienie egzekwowania praw własności intelektualnej i zwalczanie naruszeń praw autorskich w dziedzinie kultury, sztuki i twórczości, zwłaszcza w środowisku cyfrowym.
Agencje zarządzające państwem muszą wkrótce ustanowić ramy prawne obejmujące polityki i mechanizmy ułatwiające działalność twórców i przedsiębiorstw kulturalnych i artystycznych, aby mogły one tworzyć produkty kulturalne i artystyczne o lokalnej treści, ale o globalnej jakości, konkurencyjne pod względem komercyjnym i uwzględniające czynniki zrównoważonego rozwoju.
(*) Zobacz gazetę Lao Dong z wydania z dnia 27 maja
Source: https://nld.com.vn/tim-cach-thuc-day-phat-trien-cong-nghiep-van-hoa-viet-nam-thach-thuc-va-co-hoi-voi-cac-nganh-cnvh-viet-nam-196240528211427626.htm
Komentarz (0)