Rynek książek dla dzieci: Brak dzieł, które przyciągają czytelników

Dzieci biorące udział w konkursie Ambasador Kultury Czytelnictwa 2025 organizowanym przez Bibliotekę Naukową Miasta Ho Chi Minh

Za liczbami

Przychody z książek dla dzieci w pierwszych 6 miesiącach 2025 roku na Ho Chi Minh City Book Street wyniosły zaledwie 3,98 miliarda VND, co stanowi spadek o 12,75% w porównaniu z analogicznym okresem w 2024 roku. Tymczasem liczba sprzedanych książek dla dzieci wyniosła 73 113 książek, co stanowi wzrost o 1% w porównaniu z analogicznym okresem w 2024 roku. Według pana Le Hoanga wzrost liczby sprzedanych książek, ale gwałtowny spadek przychodów wynika z faktu, że sprzedawane książki znajdują się głównie w grupie książek dostępnych w magazynie lub sprzedawanych po preferencyjnych cenach, dużych rabatach. Jest to drugi rok z rzędu spadku. W 2023 roku sprzedaż książek dla dzieci na Ho Chi Minh City Book Street osiągnęła 4,61 miliarda VND, a sprzedano 115 169 egzemplarzy.

Zatem po dwóch latach spadek liczby sprzedanych książek wyniósł prawie 36,5%, a przychody spadły o 13,7%. „Chociaż powyższe dane dotyczą jedynie rynku książki w Ho Chi Minh City, nie odzwierciedlają one całego rynku książki, ale mają wartość referencyjną. Na rynku książki działają dwaj najwięksi wydawcy książek dla dzieci w kraju: Tre Publishing House i Kim Dong Publishing House, a także wielu wydawców niespecjalistycznych, którzy również posiadają dużą liczbę książek dla dzieci, takich jak Ho Chi Minh City General Publishing House, Vietnam Women's Publishing House, Phuong Nam Books, Thai Ha Books i Dong A” – powiedział pan Le Hoang.

Podzielając ten pogląd, pisarz Van Thanh Le, dyrektor oddziału wydawnictwa Kim Dong w Ho Chi Minh City, stwierdził, że chociaż wyniki biznesowe na Ho Chi Minh City Book Street są wyjątkowo niskie w porównaniu z ogólnym obrazem całej branży książkowej, w pewnym stopniu odzwierciedlają one ogólną sytuację w dystrybucji. „W pierwszych 6 miesiącach 2025 roku sprzedaż dystrybucyjna wydawnictwa Kim Dong nie była zgodna z oczekiwaniami. Istnieje wiele przyczyn, takich jak niekorzystna sytuacja gospodarcza , wpływających na popyt na książki, ale głównym powodem jest prawdopodobnie to, że wciąż nie mamy dzieł, które odniosłyby duży sukces, na tyle duży, aby wpłynąć na psychologię kupowania książek” – zauważył pisarz Van Thanh Le.

Odnosząc się do kwestii sektora wydawniczego, pani Pham Thi Hoa, zastępca dyrektora generalnego Ho Chi Minh City Book Distribution Joint Stock Company (Fahasa), stwierdziła, że książki dla dzieci zawsze odgrywają ważną rolę na rynku książki. Tylko w ciągu pierwszych 6 miesięcy 2025 roku przychody Fahasy z książek dla dzieci wzrosły o 15% w porównaniu z analogicznym okresem 2024 roku i obecnie stanowią około 20% całkowitych przychodów Fahasy z książek. „Wiele książek dla dzieci znajduje się na liście bestsellerów Fahasy, ale większość z nich to książki, które są wydawane od dawna. Typowa książka „Blue Lotus” (wydawnictwo Kim Dong) sprzedała się w prawie 100 000 egzemplarzy w księgarniach Fahasy” – dodała pani Pham Thi Hoa.

Promowanie działań promujących czytelnictwo

Faktem jest, że w ostatnich latach krajowy rynek książki dla dzieci przeszedł wiele pozytywnych zmian. Nie tylko przyciągnął on rzesze autorów, ale także publikacje zostały starannie opracowane, przyciągają uwagę i odpowiadają potrzebom i gustom dzieci. Nadal jednak istnieje wiele obaw, że książki dla dzieci nie nadążają za dzisiejszymi potrzebami czytelniczymi.

Huynh Anh Thu (15 lat), Ambasador Kultury Czytelnictwa w Ho Chi Minh City na kadencję 2024-2025, powiedziała, że książki dla dzieci zyskały nowe kolory, które lepiej odpowiadają potrzebom dzieci we wszystkich dziedzinach, takich jak filmy i książki z ruchomymi obrazkami (książki 3D). „Jednak liczba książek o sztucznej inteligencji (AI) – potężnym narzędziu cyfrowym w dzisiejszych czasach – jest wciąż ograniczona. Naszym pragnieniem jest, aby więcej autorów współpracowało z badaczami i ekspertami, aby przekazywać wiedzę o AI na kartach książek” – powiedziała Anh Thu.

Zdaniem pana Le Hoanga, jednym z fundamentalnych rozwiązań, aby zwiększyć liczbę książek dla dzieci, jest pomoc dzieciom w kształtowaniu nawyku czytania od najmłodszych lat. „Wietnamskie Stowarzyszenie Wydawnicze zaproponowało Ministerstwu Edukacji i Szkolenia włączenie czasu na czytanie do oficjalnego programu nauczania, tak aby dzieci miały czas na czytanie co tydzień. Tam nauczą się czytać najskuteczniej, zarówno dla rozrywki, jak i nauki. W krajach rozwiniętych wysoki roczny wskaźnik czytelnictwa na mieszkańca wynika z dobrze zorganizowanego czytania w szkołach” – podsumował pan Le Hoang.

„Biorąc pod uwagę udział wielu jednostek wydawniczych w tworzeniu książek dla dzieci, a zwłaszcza w każdym z nich, uważam, że krajowy sektor książek dla dzieci podąża we właściwym kierunku i wraz z książkami tłumaczonymi, w coraz większym stopniu zaspokaja potrzeby czytelników. Oczekujemy, że powstaną naprawdę wybitne dzieła, które wywrą szeroki wpływ na czytelnictwo wśród młodych czytelników. To będzie ważny fundament dla wietnamskich książek dla dzieci, które umocnią swoją pozycję w sercach czytelników” – powiedział pisarz Van Thanh Le, dyrektor oddziału Kim Dong Publishing House w Ho Chi Minh.

HO SON

Źródło: https://www.sggp.org.vn/thi-truong-sach-thieu-nhi-thieu-tac-pham-hap-dan-doc-gia-post806752.html