Integracja wieloplatformowa w działaniach promocji handlowej

Zgodnie z raportem „Promocja handlu na lata 2021–2025 oraz niektóre kierunki strategiczne i plany promocji handlu na lata 2026–2030”, ogłoszonym niedawno przez Departament Promocji Handlu (DTMP) Ministerstwa Przemysłu i Handlu, promocja handlu w nowym kontekście musi szybko dostosowywać się do zmian w globalnym otoczeniu biznesowym, rozwijać się w sposób zrównoważony, transformować cyfrowo i głęboko angażować się w międzynarodowy łańcuch wartości. W związku z tym działania promocyjne handlu muszą pilnie przejść od modelu tradycyjnego do zintegrowanego, wieloplatformowego. Jest to ważny czynnik napędzający Wietnam do wzmocnienia jego pozycji w handlu międzynarodowym i ugruntowania swojej marki narodowej w nowej erze rozwoju.

Działania promocyjne produktu na VII Konferencji Przemysłu i Handlu 5 Miast Centralnych - 2024, która odbyła się w mieście Can Tho .

Rola filaru

W latach 2021–2025 Agencja Promocji Handlu aktywnie i skutecznie pełniła kluczową rolę krajowego punktu kontaktowego dla całej wietnamskiej sieci promocji handlu. Jako punkt koordynujący, Agencja Promocji Handlu aktywnie przewodniczyła i koordynowała działania jednostek, organizując setki różnorodnych wydarzeń promocyjnych każdego roku, a także świadczyła usługi platformowe, dostarczała informacje rynkowe i organizowała szkolenia w celu poprawy potencjału promocji handlu dla urzędników służby cywilnej, urzędników zajmujących się promocją handlu oraz przedsiębiorstw. W szczególności Agencja Promocji Handlu wykazała się swoją strategiczną wizją, proaktywnie budując Ramy Rozwoju dla transformacji cyfrowej (Decyzja 1968/2021/QD-TTg), aby rozwijać nowoczesne formy promocji handlu, takie jak cyfrowa promocja handlu i zielona promocja handlu, pomagając przedsiębiorstwom w dostosowaniu się do nowych trendów w handlu globalnym.

W 2024 roku Departament Promocji Handlu będzie aktywnie wdrażał działania w zakresie współpracy międzynarodowej, promując współpracę, nawiązując i rozwijając relacje z międzynarodowymi organizacjami promocji handlu i agencjami promocji handlu zagranicznego, co będzie podstawą promocji handlu między Wietnamem a krajami partnerskimi, wspierając wietnamskie przedsiębiorstwa w poszukiwaniu partnerów, penetracji i ekspansji rynkowej. Departament Promocji Handlu będzie realizował działania związane z promocją i rozwojem marek krajowych i marek produktów z oznaczeniami geograficznymi dla potencjalnych produktów eksportowych Wietnamu, w ramach licznych działań w ramach Programu Marki Narodowej Wietnamu oraz Programu wspierającego rejestrację znaków towarowych i oznaczeń geograficznych dla potencjalnych produktów eksportowych Wietnamu za granicę. Ponadto Departament Promocji Handlu koncentruje się na promowaniu wykorzystania technologii informatycznych i transformacji cyfrowej w działaniach promocyjnych handlu; organizowaniu działań mających na celu poprawę potencjału promocji handlu na platformach cyfrowych dla miejscowości, przedsiębiorstw i spółdzielni; wspieraniu promocji i wprowadzania produktów na platformy e-commerce.

W mieście Can Tho działania promujące handel są również realizowane w zróżnicowany i elastyczny sposób, skutecznie wspierając przedsiębiorstwa i branże w łączeniu podaży i popytu na rynku krajowym; promując istniejące rynki, a jednocześnie eksploatując i rozwijając się w celu znalezienia nowych rynków. Oprócz działań związanych z bezpośrednimi kontaktami handlowymi, Centrum Inwestycyjno-Promocyjno-Wystawiennicze Can Tho (Centrum) integruje handel poprzez wspieranie przedsiębiorstw w korzystaniu z platform cyfrowych, w szczególności dużych, renomowanych platform o wysokiej skuteczności w łączeniu rynków i partnerów, takich jak Alibaba i TikTok.

Centrum koncentruje się również na szybkim dostarczaniu przedsiębiorstwom informacji na temat polityki, przepisów, trendów, potrzeb oraz możliwości rynkowych i branżowych, realizując różnorodne formy wsparcia, takie jak comiesięczne uczestnictwo i zapraszanie przedsiębiorstw do udziału w serii konferencji promocji handlu z Wietnamskim Biurem Handlowym za granicą; dostarczanie aktualnych informacji o sytuacji na rynkach zagranicznych oraz rekomendacji w zakresie działań promocyjnych, na które agencje, organizacje i przedsiębiorstwa powinny zwrócić uwagę. Jednocześnie Centrum zaprasza przedsiębiorstwa do udziału w sesjach konsultacyjnych dotyczących rynków eksportowych organizowanych przez Departament Promocji Handlu; uczestnictwo w wydarzeniach, konferencjach, seminariach i szkoleniach z zakresu promocji handlu, prezentowanie możliwości eksportowych na wielu dużych i małych rynkach Wietnamu, ze szczególnym uwzględnieniem rynków, na których Wietnam ma podpisane umowy o wolnym handlu, aby przedsiębiorstwa mogły szybko wykorzystać zachęty wynikające z umów o wolnym handlu do ekspansji rynkowej i pozyskiwania partnerów.

Zmiana w celu adaptacji

W latach 2021–2025 obroty eksportowe Wietnamu będą rosły średnio o 10,5% rocznie, osiągając ponad 370 mld USD do 2024 roku. Działania takie jak wystawy, delegacje handlowe i wsparcie informacji rynkowej wsparły tysiące firm, szczególnie w kontekście pandemii COVID-19. Jednak raport „Promocja handlu w latach 2021–2025 oraz niektóre kierunki strategiczne i plany promocji handlu w latach 2026–2030” wskazuje na liczne ograniczenia tradycyjnego modelu, koncentrującego się głównie na formach bezpośrednich, takich jak targi i seminaria, co prowadzi do niskiej efektywności i braku elastyczności.

Według wskaźnika TPCI (Trade Promotion Capacity Index), który ocenia 52 stowarzyszenia i centra promocji handlu w 2024 roku, średni wynik transformacji cyfrowej wynosi zaledwie 42%, co jest najniższym wynikiem spośród 6 filarów potencjału. Większość jednostek zatrzymała się jedynie na poziomie „planu na papierze”, brakuje im dogłębnego oprogramowania (25%) i odpowiedniego wsparcia dla firm w zakresie uczestnictwa w działaniach cyfrowych (36%). Zarządzanie danymi jest również słabe, ze średnim wynikiem 46%, co prowadzi do braku jednolitej krajowej bazy danych, a w efekcie do fragmentacji i powolnej aktualizacji informacji rynkowych. Ograniczone zasoby ludzkie w zakresie umiejętności cyfrowych, języków obcych i zrozumienia rynków międzynarodowych (wynik 59,6%) dodatkowo pogłębiają problem.

W raporcie stwierdzono również, że w niektórych stowarzyszeniach branża ujawniła liczne ograniczenia, takie jak nierównomierny potencjał, duże uzależnienie od indywidualnych liderów i skala branży, powszechny brak finansowania i wyspecjalizowanej kadry; powolne innowacje w metodach operacyjnych, koncentrujące się głównie na tradycyjnych działaniach, takich jak targi i wystawy. Ponadto, prawie żadne stowarzyszenie nie zbudowało proaktywnie bazy danych branżowych i rynkowych, podczas gdy jest to istotne wymaganie ze strony kontaktów międzynarodowych; powiązania między stowarzyszeniami oraz z lokalnymi centrami promocji handlu są nadal słabe.

W Biurach Handlowych ograniczeniami są brak zasobów ludzkich, finansowania, wspólnych baz danych oraz nieskuteczna koordynacja dwustronna. Ze strony biznesu nadal istnieje obawa przed zmianami, brak inwestycji w cyfrową promocję handlu oraz liczne braki w zakresie wewnętrznych możliwości badawczo-rozwojowych, produkcji, zielonej transformacji, a także badań rynkowych i uczestnictwa w promocji handlu. Jednocześnie przestarzałe mechanizmy polityczne nie nadążają za trendami, co utrudnia wdrażanie...

Zdaniem ekspertów, te ograniczenia nie tylko zmniejszają skuteczność promocji handlu, ale także uniemożliwiają wietnamskim przedsiębiorstwom głębokie uczestnictwo w globalnym łańcuchu wartości. Przejście od tradycyjnej promocji handlu do zintegrowanej, wieloplatformowej promocji handlu jest nieuniknione, aby Wietnam mógł utrzymać dynamikę wzrostu eksportu w nowej sytuacji. Rewolucja przemysłowa 4.0 sprawia, że ​​tradycyjne działania promocyjne handlu stają się przestarzałe, a platformy cyfrowe, takie jak wirtualne targi, technologia wirtualnej rzeczywistości i analiza danych AI, pomagają zoptymalizować dostęp do klientów, obniżyć koszty i zwiększyć personalizację.

W sprawozdaniu dotyczącym promocji handlu za okres 2021–2025 zaproponowano plan promocji handlu na lata 2026–2030 z szacowanym budżetem przekraczającym 1000 mld VND, skupiający się na 5 głównych obszarach:

Po pierwsze, promocja handlu przez priorytetowe gałęzie przemysłu, takie jak elektronika, tekstylia – obuwie, żywność, drewno, technologie informatyczne, logistyka i dobra środowiskowe;

Po drugie, wspieranie dywersyfikacji rynku, ze szczególnym uwzględnieniem rynków afrykańskich, latynoamerykańskich i halal, poprzez analizę i kontakty z nabywcami;

Po trzecie, rozwijać krajową sieć promocji handlu, zwiększać rolę biur handlu zagranicznego i ośrodków lokalnych;

Po czwarte, należy poprawić proaktywne zdolności branży i miejscowości poprzez szkolenia w zakresie transformacji cyfrowej i zielonej;

Po piąte, należy wprowadzić innowacje do krajowego programu promocji handlu, od jego rozprzestrzeniania się po koncentrowanie się na głębi, priorytetowe traktowanie wiodących przedsiębiorstw i łączenie łańcuchów przemysłowych.

Artykuł i zdjęcia: KHÁNH NAM

Source: https://baocantho.com.vn/tich-hop-da-nen-tang-trong-hoat-dong-xuc-tien-thuong-mai-a190107.html