Sklep TikTok przyspiesza, blisko „tronu” Shopee

TikTok Shop - Ảnh 1. — Rynek e-commerce w Wietnamie wkracza w okres ostrzejszej niż kiedykolwiek konkurencji, z nieprzewidywalnymi sytuacjami między platformami zagranicznymi - Zdjęcie: BE HIEU

Według raportu o przychodach z platform e-commerce za pierwszą połowę 2025 r. opublikowanego przez YouNet ECI – platformę dogłębnych badań rynku – łączna wartość transakcji (GMV) czterech głównych platform, w tym Shopee, TikTok Shop, Lazada i Tiki, osiągnęła 222 100 mld VND, co oznacza wzrost o 23% w porównaniu z analogicznym okresem ubiegłego roku.

Tempo wzrostu znacznie przewyższyło 9,3% tempo wzrostu całej sprzedaży detalicznej dóbr i usług konsumpcyjnych w tym samym okresie (dane Głównego Urzędu Statystycznego).

Spośród nich najbardziej imponujący wzrost odnotował TikTok Shop — GMV wzrosło o 148%, przekraczając nawet wynik 99% za cały rok 2024. Udział rynkowy platformy wzrósł również z 32,5% pod koniec 2024 r. do 42%, znacznie zmniejszając dystans do Shopee, który obecnie prowadzi z 55% udziałem w rynku.

Sklep TikTok nie tylko zwiększył liczbę transakcji, ale również odnotował znaczący wzrost liczby sprzedawców generujących przychody.

W rezultacie w ciągu pierwszych 6 miesięcy roku na platformie działało ponad 266 000 krajowych sprzedawców generujących przychody, co stanowi wzrost o 96% w porównaniu z tym samym okresem i po raz pierwszy przewyższa platformę Shopee (obecnie ma 209 000 sprzedawców, nie licząc sprzedawców międzynarodowych).

Jednak Shopee nadal utrzymuje swoją pozycję w segmencie średniej i wyższej półki, dzięki zaufaniu długoletnich klientów. Marki, które w pierwszym półroczu roku osiągnęły wiodące przychody na Shopee, należą do grupy produktów elektronicznych i technologicznych, takich jak Apple Flagship Store, Viettel Store i ShopDunk...

Wyjaśniając gwałtowny wzrost popularności TikTok Shop, pan Nguyen Phuong Lam, dyrektor firmy badawczej rynku e-commerce YouNet ECI, powiedział, że platforma ta wykorzystuje niskie ceny, łatwo dostępne produkty i wpisuje się w trend oszczędzania wydatków konsumpcyjnych w trudnej sytuacji gospodarczej .

Tymczasem Shopee rozwija się w bardziej zrównoważonym kierunku dzięki zaufaniu do marki i silnej obecności znanych marek.

„Sklep TikTok wykazuje wyraźną przewagę w kategoriach produktów przyjaznych młodym ludziom, takich jak: moda (wzrost o 123%), uroda (wzrost o 191%), FMCG - szybko zbywalne dobra konsumpcyjne (wzrost o 167%) i sprzęt AGD (wzrost o 109%)”.

„Platforma ta ma zdecydowaną dominację, zwłaszcza wśród przedstawicieli generacji Z, z 54% udziałem w rynku w branży modowej, 50% w branży kosmetycznej i 44% w branży spożywczej i napojów” – powiedział pan Lam.

Pan Lam ostrzegł również: „Wietnamscy konsumenci robią zakupy online przez cały rok, w wielu kategoriach produktów i coraz bardziej zwracają uwagę na jakość. Wietnamski handel elektroniczny nie pozwala już na szybkie myślenie”.

„W obliczu zmieniających się zachowań konsumentów i zaciętej konkurencji na rynku, firmy muszą systematycznie inwestować w marki, usługi i finanse, aby utrzymać użytkowników, zamiast polegać wyłącznie na krótkoterminowych promocjach” – powiedział pan Lam.

Powrót do tematu

NHAT XUAN

Źródło: https://tuoitre.vn/tiktok-shop-but-toc-ap-sat-ngoi-vuong-shopee-20250729072837968.htm