Kultura jest ważną siłą napędową wietnamskiej turystyki, która chce rozszerzyć swoją działalność na cały świat.

Wietnam ma bogatą kulturę i silną tożsamość narodową. To doskonałe źródło rozwoju atrakcyjnych produktów turystyki kulturowej. Turystyka kulturowa staje się w istocie ważnym sektorem usług gospodarczych kraju.

Ceremonia wypuszczenia karpi na powitanie wiosny w Cesarskiej Cytadeli Thang Long. Zdjęcie: VNA

Ważny sektor usług

W Strategii rozwoju wietnamskich przemysłów kulturalnych do roku 2020 z wizją do roku 2030 rząd stwierdził: „Przemysł kulturalny jest ważnym elementem gospodarki narodowej” i jednocześnie opowiada się za przekształceniem „ turystyki kulturalnej w ważny sektor usług gospodarczych, rozwijający się znacząco pod względem jakości i ilości, przyczyniający się pozytywnie do wzrostu gospodarczego i tworzenia miejsc pracy poprzez produkcję coraz bardziej zróżnicowanych, wysokiej jakości produktów i usług kulturalnych, zaspokajających potrzeby kreatywności, rozrywki i konsumpcji dóbr kultury przez obywateli kraju i na eksport”.

Rząd wyznaczył ponadto cel, aby „turystyka kulturalna stanowiła 10–15% całkowitych przychodów od turystów, wynoszących około 18–19 miliardów dolarów”.

Wdrażając powyższą strategię, zdaniem Dyrektora Wietnamskiej Narodowej Administracji Turystyki (Ministerstwa Kultury, Sportu i Turystyki) Nguyena Trunga Khanha, w ostatnich latach nasz kraj osiągnął sukcesy w ochronie i promowaniu wartości dziedzictwa kulturowego. Branża turystyczna rozwinęła produkty turystyki kulturowej oparte na wykorzystaniu naturalnych walorów dziedzictwa, takich jak zwiedzanie obiektów dziedzictwa i zabytków, poznawanie i doświadczanie kultury tradycyjnej, życie kulturalne społeczności, turystyka festiwalowa, kuchnia, duchowość itp.

Dzięki temu odrestaurowano i rozwinięto wiele niematerialnych dóbr dziedzictwa kulturowego, zwłaszcza tradycyjne sztuki widowiskowe, co przyczyniło się do przyciągnięcia dużej liczby turystów, zwłaszcza z zagranicy.

Na przykład „Noc Starożytnego Miasta Hoi An” odtworzyła pierwotne życie mieszkańców Hoi An z początku XX wieku, a także różnorodne i barwne wydarzenia kulturalne, takie jak opera, flagi wiejskie, kaligrafia, gry karciane, rozbijanie garnków z zasłoniętymi oczami, chińskie szachy… Unikalne produkty turystyczne, noszące unikalny charakter Hoi An, przyniosły turystom krajowym i zagranicznym niezwykle interesujące doświadczenia. To jeden z ważnych czynników sukcesu branży turystycznej w Hoi An w ostatnich latach.

Zdając sobie sprawę ze znaczenia materialnego i niematerialnego dziedzictwa kulturowego w rozwoju „przemysłu bezdymnego”, wiele miejscowości przedstawiło konkretne strategie i plany mające na celu promocję wartości tego dziedzictwa.

Na przykład, po uznaniu Kompleksu Krajobrazowego Trang An przez UNESCO za Światowe Dziedzictwo Kulturowe i Przyrodnicze w 2014 roku, prowincja Ninh Binh przyjęła jasną strategię promowania wartości dziedzictwa dla zrównoważonego rozwoju turystyki. W rezultacie, w 2022 roku prowincję odwiedziło ponad 3,7 miliona turystów, z czego jedną trzecią stanowili turyści zagraniczni. Niedawno Ninh Binh znalazło się również na liście 10 najbardziej przyjaznych destynacji na świecie.

Obecnie produkty turystyki kulturowej przyczyniają się do wzmocnienia globalnej marki turystycznej Wietnamu. Podczas gali World Travel Awards 2022 Wietnam został uhonorowany tytułem „wiodącego ośrodka dziedzictwa kulturowego na świecie”. To już trzeci raz, kiedy Wietnam otrzymał tę nagrodę (poprzednie dwa razy w 2019 i 2020 roku). Miasto Hoi An (Quang Nam) zostało wyróżnione po raz trzeci w kategorii „wiodącego ośrodka kulturowego Azji”.

Aby turystyka w Wietnamie „ruszyła”

Można powiedzieć, że turystyka kulturowa staje się atrakcyjną formą turystyki, przyczyniając się do rozwoju turystyki wietnamskiej w kierunku zrównoważonego, ekologicznego wzrostu. Jest to również czynnik, który pomaga wzmocnić markę, wyróżnić się i przyczynić się do poprawy konkurencyjności wietnamskiej turystyki.

Program artystyczny „Hai Phong wita nowy rok 2023”. Zdjęcie: Hoang Ngoc – VNA

Jednakże, jak podaje Wietnamska Narodowa Administracja Turystyki, rozwój turystyki kulturalnej wciąż napotyka wiele wyzwań. Należą do nich: niekompletny korytarz prawny dla rozwoju produktów przemysłu kulturalnego i turystyki kulturalnej; ograniczone możliwości promocji i reklamy turystyki; brak zasobów ludzkich w turystyce kulturalnej...

Ponadto w niektórych miejscowościach kwestia ochrony i promocji dziedzictwa kulturowego wciąż napotyka na liczne trudności i wyzwania z różnych powodów, przede wszystkim z powodu braku środków finansowych i ograniczonej świadomości społecznej.

W tym kontekście dyrektor Nguyen Trung Khanh podkreślił, że branża turystyczna musi opracować skoordynowaną politykę, która zapewni harmonię między zachowaniem dziedzictwa kulturowego a rozwojem turystyki w kierunku zielonego i zrównoważonego wzrostu, a w szczególności będzie wspierać rozwój odpowiedzialnych form turystyki związanych z kulturą danej społeczności.

Z drugiej strony, zdaniem ekspertów, aby wietnamska turystyka mogła się „rozkręcić” pod względem kulturalnym, każdy region i miejscowość muszą ukształtować i zbudować markę turystyki kulturowej, budując w ten sposób markę narodową opartą na swoim potencjale i inherentnych wartościach kulturowych, jednocześnie promując turystykę kulturową poprzez kompleksowe wydarzenia kulturalne poświęcone muzyce, filmom, kuchni i festiwalom wietnamskiej turystyki kulturowej na arenie międzynarodowej; projektując i tworząc kreatywne, wyjątkowe i różnorodne produkty turystyki kulturowej.

Ponadto branża turystyczna musi zwiększyć wykorzystanie technologii informatycznych i cyfrowych w rozwoju i promocji produktów, promować i reklamować rynki dla każdego typu produktu turystyki kulturowej, aby poprawić wizerunek i pozycję wietnamskiej marki turystyki kulturowej w regionie i na świecie.

Można powiedzieć, że rozwój turystyki kulturowej jest zgodny z potencjałem i mocnymi stronami turystyki wietnamskiej, a także z ogólnym trendem ludzkości. Nie tylko zwiększa to konkurencyjność turystyki w naszym kraju, ale także pomaga zachować unikalne i oryginalne wartości kulturowe, zapewniając społeczności zrównoważone źródła utrzymania.

Kim Khuyen