Dlaczego sprzedaż Tesli spadła tak bardzo?

Sprzedaż Tesli spadła po raz pierwszy w historii, co sprawiło, że wiele osób zastanawia się, czy przyczyną jest obecna rola polityczna miliardera Muska?

Sprzedaż Tesli, firmy produkującej samochody elektryczne należącej do miliardera Muska, po raz pierwszy odnotowała spadek – zdjęcie: AFP

Tesla, firma produkująca samochody elektryczne, należąca do miliardera technologicznego Elona Muska, odnotowuje bezprecedensowy spadek sprzedaży w historii marki, podczas gdy inni konkurenci, tacy jak chiński BYD, szybko przejmują rynek.

Wiele osób zastanawia się, czy nowa rola polityczna miliardera Muska i kontrowersyjne wypowiedzi są powodem, dla którego użytkownicy nie są już zainteresowani tą firmą produkującą samochody elektryczne?

Sprzedaż spadła po raz pierwszy

Według doniesień CNN z 18 lutego, Tesla odnotowała w 2024 roku pierwszy globalny spadek sprzedaży, o 1% w porównaniu z rokiem 2023. Dla innych firm liczba ta może nie stanowić problemu, ale w porównaniu z firmą, która w poprzednich dwóch latach odnotowała rekordowy wzrost na poziomie 38% i 40%, jak Tesla, jest to sygnał alarmujący.

Poza tym cena akcji Tesli w ciągu ostatniej dekady w dużej mierze opierała się na oczekiwaniach dotyczących wzrostu, więc wszelkie oznaki spowolnienia marki są niepokojące.

W Stanach Zjednoczonych sprzedaż Tesli spadła gwałtownie o 16% od grudnia 2023 r. do stycznia 2024 r. Chociaż spadki sprzedaży na początku roku są powszechnym trendem ze względu na strategię firmy polegającą na zwiększaniu sprzedaży pod koniec roku, spadek ten jest nadal zauważalny. Spowolnienie Tesli odzwierciedla rosnącą presję konkurencyjną ze strony innych producentów samochodów elektrycznych.

Tesla nie tylko musi stawić czoła zapracowanemu dyrektorowi generalnemu, który zarządza wieloma dużymi i małymi firmami, a teraz również „wkracza” na scenę amerykańskiej polityki, ale także musi stawić czoła wielu wyzwaniom wynikającym z coraz ostrzejszej konkurencji i wysokich cen samochodów.

Znani producenci samochodów, tacy jak General Motors, Ford i Volkswagen, wprowadzili na rynek całą gamę nowych pojazdów elektrycznych w cenach bardziej konkurencyjnych niż Tesla.

Tymczasem Tesla wprowadziła jedynie drobne zmiany w swoich flagowych modelach, takich jak Model Y, Model 3, Model X i Model S. Jedyny nowy model, Cybertruck, jest produktem niszowym o wysokiej cenie, ale sprzedaż pojazdów z tej linii pozostaje skromna.

Tesla jest również pod ogromną presją ze strony chińskiego producenta samochodów BYD. W czwartym kwartale 2024 roku BYD prześcignął Teslę w globalnej sprzedaży pojazdów elektrycznych i przejmuje jej udziały rynkowe w Chinach i Europie. Chociaż BYD nie wszedł jeszcze na rynek amerykański, ekspansja BYD stanowi dla Tesli ogromne wyzwanie.

Tesla Cybertruck obsługuje tylko określoną grupę klientów ze względu na wysoką cenę - Zdjęcie: AFP

Czy polityka wpłynie na sprzedaż Tesli?

Jedną z najbardziej kontrowersyjnych kwestii ostatnich czasów jest rola miliardera Elona Muska w rządzie USA. Jego wizerunek pojawiający się obok prezydenta Trumpa podczas wydarzeń w Białym Domu sprawia, że ​​wiele osób zastanawia się, czy poglądy polityczne Muska wpływają na decyzje klientów dotyczące zakupu samochodu.

Dane S&P Global Mobility pokazują spadek lojalności klientów Tesli w stanach o poglądach demokratycznych.

Udział Tesli w rynku w tych stanach spadnie z 72% do 65% w 2024 roku, podczas gdy w stanach republikańskich nieznacznie wzrośnie z 47,6% do 48,2%. Może to spowodować utratę udziałów Tesli w ważnych rynkach, takich jak Kalifornia.

Ponadto badanie przeprowadzone przez Morning Consult w lutym 2024 r. wykazało, że 32% kupujących samochody w USA potwierdziło, że „nie rozważa” zakupu Tesli, w porównaniu z 27% w zeszłym roku i 17% w 2021 r.

Mimo to odsetek osób chętnych do zakupu Tesli utrzymuje się na stałym poziomie 16% od czterech lat, co sugeruje, że nie wszyscy klienci dają się przekonać czynnikom politycznym.

Liczba używanych Tesli na sprzedaż również gwałtownie rośnie. Dane z AutoTrader pokazują, że w czwartym kwartale 2024 roku na sprzedaż wystawiono średnio 11 300 używanych Tesli, co stanowi wzrost o 28% w porównaniu z rokiem poprzednim.

Choć może to być wynikiem fali zakupów Tesli po pandemii, rodzi to również pytania o lojalność klientów wobec marki.

Choć toczą się zażarte dyskusje na temat wpływu miliardera Muska na sprzedaż Tesli, eksperci twierdzą, że decydującymi czynnikami nadal są cena, wyposażenie i konkurencja ze strony rywali. Wraz z zaostrzaniem się konkurencji, Tesla będzie musiała stawić czoła kolejnym wyzwaniom, jeśli nie opracuje nowej strategii, która pozwoli jej utrzymać pozycję lidera w branży pojazdów elektrycznych.

Przeczytaj więcej Powrót do tematów

Źródło: https://tuoitre.vn/vi-sao-doanh-so-tesla-sut-giam-chua-tung-co-20250219152531052.htm