„Wietnam wzywa”: od trendu w mediach społecznościowych do „wzmocnienia” turystyki

Chú thích ảnh — Turyści zagraniczni chętnie odwiedzają Złoty Most, bogato zdobiony flagami narodowymi, w kompleksie Sun World Ba Na Hills ( Da Nang ). Zdjęcie: VNA

Od Europy po Azję, od znanych vlogerów (osób, które tworzą i udostępniają treści w formie filmów) po młodych ludzi pasjonujących się podróżami, wszyscy „podążają za trendem”, rezerwując bilety do Wietnamu, aby doświadczyć go na żywo. Każdy film ma swoje własne niuanse, ale wszystkie przekazują to samo inspirujące przesłanie: „Wietnam wzywa i jestem gotowy do drogi!”. Ten trend nie ogranicza się do platform cyfrowych, ale wywiera wpływ, który promuje zachowania podróżnicze do Wietnamu z całego świata .

Od inspiracji do działania

Po wpisaniu hasła „Vietnam is calls” na platformie TikTok, pojawi się seria filmów rejestrujących ekscytujące chwile międzynarodowych turystów podczas ich podróży do Wietnamu i zwiedzania go. Wspólnym mianownikiem tych kilkudziesięciosekundowych filmów jest widok turystów trzymających paszporty, ciągnących walizki na lotnisko lub doświadczających wietnamskiej natury, kuchni i kultury… przy ekscytującej, atrakcyjnej, zachęcającej muzyce.

Mówi się, że ten trend jest inspirowany słynnym cytatem przyrodnika Johna Muira: „Góry wzywają i muszę iść”. Od tego momentu młodzi ludzie przekuli inspirację w działanie, pakując walizki i przyjeżdżając do Wietnamu.

Jednym z typowych przykładów tego trendu jest TikToker o nazwie @parmersss, który opublikował filmik, na którym „podskakuje” na lotnisku z paszportem i biletem lotniczym w ręku, podekscytowany podróżą do Wietnamu. Filmik osiągnął ponad 2 miliony wyświetleń po 10 dniach od publikacji (od 9 do 19 czerwca). Następnie konto kontynuowało dodawanie filmów nagranych w Wietnamie.

Podążając za tym „trendem”, seria innych międzynarodowych użytkowników TikToka z kontami @GorillaiDeas, @amalia_maximova… również opublikowała filmy i klipy, dzieląc się takimi aktywnościami jak: jazda na rowerze w Hoi An, odprawa w Ha Giang, poranne ćwiczenia na plaży Da Nang… Fakt, że turyści i grupy turystów nie tylko kręcą filmy na lotnisku, ale także dzielą się swoimi podróżami do wielu znanych miejsc turystycznych w Wietnamie, pokazuje, że ten trend wyszedł poza zakres „sieci społecznościowych” i stał się prawdziwym aktem turystycznym.

Pani Tran Mai Hanh – przedstawicielka mediów podróżniczych na platformach społecznościowych – powiedziała, że wyjątkowość trendu „Wietnam wzywa” polega na tym, że wymaga on od uczestników realnego działania. Film nie jest inscenizowany ani nie wykorzystuje efektów specjalnych, lecz rejestruje rzeczywistą podróż, od rezerwacji biletu lotniczego po doświadczenie Wietnamu. To właśnie autentyczność filmu sprawiła, że trend ten tak mocno rozpowszechnił się na TikToku, ponieważ zawarte w nim treści i obrazy są wyjątkowe i niepowtarzalne.

Pan Tran Viet Phuong (twórca treści cyfrowych) wyraził swoją dumę z Wietnamu, oglądając „urocze” klipy publikowane przez internautów z całego świata, podążających za trendem „Wietnam wzywa”, z obrazami ludzi tańczących i podekscytowanych perspektywą przyjazdu do Wietnamu w celach turystycznych. Nowe obrazy i formy ekspresji mogą stworzyć „niezapomniane” możliwości dla wietnamskiej turystyki, a jednocześnie otworzyć nowe kierunki promocji dla firm świadczących usługi turystyczne, hoteli, restauracji itp., z których można czerpać inspirację.

Ukazujący się w czerwcu – w „najgorętszym” sezonie wakacyjnym w Wietnamie – program „Vietnam is calls” stał się czymś więcej niż tylko trendem na TikToku, przyczyniając się do promowania autentyczności Wietnamu na całym świecie. Ten trend niespodziewanie przyciągnął młodych ludzi z całego świata, którzy chcą odwiedzić Wietnam.

Jak twierdzi Pan Dang Duy Trung Hieu, wiceprezes Hanoi Tourism Association, w dobie technologii promowanie produktów turystycznych za pośrednictwem kanałów informacyjnych znanych osobistości i twórców treści (Kol, KOC, blogerzy podróżniczy) staje się coraz bardziej popularne i ma bardzo szybki wpływ na rozprzestrzenianie się, przyciągając turystów, szczególnie młodych ludzi, którzy decydują się na podróż, aby sprawdzić i doświadczyć tego, co zobaczyli.

Według badania przeprowadzonego na platformie turystycznej Klook, aż 62% podróżnych w regionie Azji i Pacyfiku wybiera trasę podróży na podstawie rekomendacji od zwykłych użytkowników mediów społecznościowych, niekoniecznie celebrytów. W rzeczywistości 79% podróżnych rezerwuje wycieczki i hotele, aby skorzystać z oferty zaraz po obejrzeniu i zainteresowaniu treściami na TikToku, Instagramie i Facebooku.

W Wietnamie ponad 90% młodych turystów wybiera swoje destynacje dzięki filmom viralowym, pięknym zdjęciom lub scenom odprawy. Świadczy to o znaczącym wpływie krótkich filmów w mediach społecznościowych na trendy w wyborze i zachowania konsumpcyjne współczesnych turystów, a jednocześnie otwiera nowe możliwości promocji wietnamskiej turystyki w oparciu o atrakcyjne treści cyfrowe, nadążając za trendami rynkowymi i skutecznie wykorzystując potencjał platform społecznościowych.

Podróżowanie zgodnie z „trendami”

Aby hasło „Wietnam wzywa” stało się powszechnym trendem w mediach społecznościowych, nie sposób nie wspomnieć o roli zorganizowanych, metodycznych i kreatywnych kampanii komunikacyjnych. Jednym z kamieni milowych, które przyczyniły się do silnego rozpowszechnienia, jest kampania #HelloVietnam, uruchomiona przez TikTok Vietnam we współpracy z Wietnamskim Stowarzyszeniem Turystyki pod koniec 2023 roku.

Kampania #HelloVietnam ma na celu promocję wietnamskiej turystyki na świecie poprzez doświadczenia z życia wzięte i treści cyfrowe. Prawie 60 znanych twórców treści z wielu krajów zostało zaproszonych do Wietnamu na 7 dni. Mieli oni okazję zwiedzić wyjątkowe miejsca rozciągające się od północy na południe – od dziedzictwa naturalnego, takiego jak zatoka Ha Long (Quang Ninh) i jaskinia Son Doong (Quang Binh), po tętniące życiem miasta turystyczne, takie jak Da Nang, Hoi An i Ho Chi Minh, oraz obszary wiejskie o bogatej tożsamości kulturowej.

Dzięki osobistym opiniom twórców treści, żywe, emocjonalne obrazy wietnamskiej kuchni, ludzi i krajobrazów szybko pojawiły się na milionach profili w mediach społecznościowych na całym świecie. Kampania nie tylko podniosła wizerunek Wietnamu w oczach międzynarodowych przyjaciół, ale także wywołała naturalny efekt wirusowy, nadając hasłu „Wietnam wzywa” rozpęd, stając się „trendem” szybko rozprzestrzeniającym się na platformach cyfrowych.

Wybór Wietnamu jako celu podróży wynika z idealnego połączenia zróżnicowanej przyrody, różnorodnej kultury i rozsądnych kosztów podróży. Wietnam jest ceniony i znany jako „przystępny cenowo” cel podróży, a jednocześnie bogaty w tożsamość. Na północy turyści mogą spróbować swoich sił w polowaniu na chmury w Sa Pa, pływać łódką po jeziorze Ba Be i zwiedzać starożytne Hanoi.

Przybywając do regionu centralnego, turyści z przyjemnością zanurzają się w błękitno-białych, piaszczystych plażach Da Nang, Hoi An, Lang Co, Nha Trang... Przybywając na południe, turyści mogą zanurzyć się w tętniącym życiem Ho Chi Minh City lub udać się do Con Dao na Phu Quoc, aby cieszyć się przyrodą. Jednocześnie kuchnia wietnamska, od gorącego i chrupiącego pieczywa na środku ulicy, przez filiżanki mocnej wietnamskiej kawy, miski z wołowiną pho, po lokalne potrawy... poprzez zdjęcia, również tworzy atrakcyjną atmosferę dla zagranicznych turystów odwiedzających Wietnam.

Pan Bui Quoc Liem (Uniwersytet RMIT w Wietnamie) potwierdził: „Media społecznościowe to doskonała okazja, aby opowiedzieć historię wietnamskiej turystyki międzynarodowym przyjaciołom – w sposób żywy, autentyczny i bliski. Opracowanie metodycznej, kreatywnej, opartej na danych i angażującej społeczność strategii w mediach społecznościowych pomoże Wietnamowi nie tylko przyciągnąć turystów, ale także zbudować silny wizerunek marki narodowej w kontekście globalnej konkurencji”.

Dzięki unikalnemu przekazowi trendu „Wietnam wzywa” każde doświadczenie w Wietnamie może stać się niezapomnianą częścią wspomnień i z łatwością przekształcić się w treść dzięki milionom wyświetleń na TikToku. Od krótkich filmików po relacje z podróży, trend ten odzwierciedla bardziej nowoczesne podejście do wietnamskiej turystyki i dostarcza nowych emocji turystom zagranicznym, zwłaszcza młodym. Oczekuje się, że stanie się on skutecznym kanałem promocyjnym, przyczyniając się do stworzenia nowej atrakcji i silnego bodźca dla wietnamskiej turystyki na rynku międzynarodowym.

Według VNA

Source: https://baoangiang.com.vn/vietnam-is-calling-tu-trao-luu-mang-xa-hoi-den-cu-hich-cho-du-lich-a422973.html