Budowanie i rozwijanie marek destynacji w celu podniesienia statusu turystycznego Ninh Binh

Atrakcyjność miejsca docelowego

Ninh Binh zostało ocenione i uznane za najatrakcyjniejszy cel podróży w Wietnamie przez wiele prestiżowych krajowych i międzynarodowych portali turystycznych . Wiele unikalnych produktów turystycznych zyskało uznanie na rynku krajowym i międzynarodowym, stając się typowymi produktami i filarami prowincji, przyczyniając się do budowania marki turystycznej Ninh Binh, takimi jak: Obszar Ekoturystyczny Trang An; Obszar Turystyczny Tam Coc-Bich Dong; Starożytna Stolica Hoa Lu; Pagoda Bai Dinh; Park Narodowy Cuc Phuong; Obszar Ekoturystyczny Thung Nham; Jaskinia Mua... Wizerunki i marki tych produktów są ściśle powiązane z wizerunkiem i marką turystyczną Ninh Binh, łącząc się i skutecznie uzupełniając.

Uznając środowisko turystyczne za ważny czynnik tworzenia atrakcyjności danego miejsca, prowincja nakazała organizację szkoleń, edukacji i działań wspierających mających na celu poprawę umiejętności komunikacyjnych, kulturowych i cywilizowanych zachowań w stosunku do turystów, odpowiedzialnej działalności turystycznej oraz ochrony dziedzictwa kulturowego dla lokalnej ludności uczestniczącej w działalności turystycznej, pracowników i przedsiębiorstw turystycznych.

Od 2010 roku zorganizowano ponad 100 szkoleń dla ponad 11 000 uczestników. Jednocześnie opracowano, wydano i wdrożono projekt mający na celu zapewnienie bezpieczeństwa w turystyce oraz Kodeks Postępowania w Turystyce w prowincji. Regularnie powoływane są międzysektorowe zespoły inspekcyjne, których zadaniem jest wykrywanie, korygowanie i szybkie reagowanie na naruszenia w branży turystycznej. Dzięki temu Ninh Binh zawsze znajduje się w gronie prowincji, które wyróżniają się pod względem bezpieczeństwa, ochrony i zapewnienia odpowiedniej higieny środowiska w regionach i destynacjach turystycznych.

Budowanie i rozwijanie marek destynacji w celu podniesienia statusu turystycznego Ninh Binh — Obszar ekoturystyczny Thung Nham buduje markę destynacji dzięki unikalnym produktom turystyki kulturowej.

Towarzysz Nguyen Van Minh, Dyrektor Centrum Informacji Promocji Turystyki w Departamencie Turystyki, powiedział: Ninh Binh zawsze zwraca uwagę i koncentruje się na promowaniu wizerunku i marki za pomocą wielu metod i środków, łącząc tradycję z nowoczesnością, od reklamy w gazetach, kanałach telewizyjnych, filmach, platformach cyfrowych, mediach społecznościowych, elektronicznych serwisach informacyjnych, poprzez udział w targach i wystawach, organizację programów promocyjnych, wyjazdów rodzinnych i prasowych, po organizację wydarzeń. Branża co roku uczestniczy w wielu targach: VITM Hanoi Fair, ITE Ho Chi Minh, VITM Vietnam International Tourism Fair w Hanoi, International Tourism Fairs of Japan, Thailand, Singapore, ITB Berlin – Niemcy, International Tourism Fair w Londynie (Wielka Brytania); organizuje programy promocji turystyki w prowincjach Lao Cai, Khanh Hoa, Ho Chi Minh City, Can Tho, Da Lat, Thanh Hoa…

Poprawa statusu marki

Dzięki konkretnym, ukierunkowanym i kluczowym rozwiązaniom oraz kierunkom, budowa i rozwój marki destynacji turystycznej Ninh Binh przyniosły wyraźne i godne uwagi rezultaty. Jednakże, zgodnie z wynikami ankiety przeprowadzonej przez Departament Turystyki, rozpoznawalność marki turystycznej Ninh Binh nie odzwierciedla jeszcze rangi i pozycji tego regionu o bogatym potencjale turystycznym. W szczególności, wyniki ankiety pokazują, że 71,8% ankietowanych firm świadczących usługi turystyczne w prowincji odpowiedziało, że system rozpoznawalności marki destynacji turystycznej prowincji Ninh Binh nie wyróżnia się i nie wyróżnia; 77% nie zna logo turystycznego prowincji. Można to uznać za ograniczenie, przyczynę zmniejszonej rozpoznawalności marki turystycznej Ninh Binh w konkurencyjnym środowisku destynacji krajowych i regionalnych.

Według pana Ha Van Sieu, zastępcy dyrektora Wietnamskiej Narodowej Administracji Turystyki: Budowanie i rozwijanie marki destynacji turystycznej musi wiązać się z rozwojem specyficznych produktów turystycznych prowincji. Dlatego Ninh Binh musi zwrócić uwagę na inwestycje w budowę i doskonalenie systemu rozpoznawania wizerunku oraz marki turystycznej Ninh Binh. Jest to skuteczne narzędzie promocji marki; konieczne jest zapewnienie, aby logo, przekaz (slogan) i system rozpoznawania marki turystycznej Ninh Binh spełniały 4 kryteria: w odniesieniu do typowych produktów turystycznych (turystyka kulturalno-historyczna, turystyka duchowa, ekoturystyka, turystyka uzdrowiskowa, turystyka rozrywkowa i turystyka społecznościowa); przekazywanie przekazu (sloganu) o wartości ziemi, wartości dla turystów i wartości dla ludzi; demonstrowanie wizji i misji rozwoju w kluczowy sektor gospodarki, centrum turystyczne całego kraju; zgodnie z nowym trendem kreatywnego projektowania, opartym na dwóch czynnikach: „Zobacz i poczuj”.

Jednocześnie prowincja musi skoncentrować zasoby, aby kontynuować budowę i udoskonalanie unikalnych produktów turystycznych, budując silne marki prowincji. Przede wszystkim, należy wykorzystać wartości historyczne i kulturowe starożytnej stolicy Hoa Lu oraz światowe dziedzictwo kulturowe i przyrodnicze Trang An jako fundament dla tworzenia kluczowych produktów turystycznych o wysokiej jakości i głębi kulturowej. Jednocześnie należy budować wizerunek kultury Ninh Binh, przyjaznej, gościnnej i cywilizowanej ludności, na fundamencie długiej historii kulturowej, prosperującego obszaru miejskiego, który niegdyś był stolicą całego kraju, w kierunku cywilizacji i integracji międzynarodowej.

Niezbędnym czynnikiem kreującym markę turystyczną Ninh Binh jest wykorzystanie atutów zróżnicowanej kuchni, tradycyjnych wiosek rzemieślniczych, bogatych produktów rolnych i rzemieślniczych prowincji, aby stworzyć unikalne produkty turystyczne. Aktywnie wprowadzaj tradycyjne formy sztuki (śpiew Cheo, śpiew Xam, śpiew Van...) w regionach i miejscach turystycznych; rozwijaj produkty ekoturystyczne w osobne linie produktów o wyspecjalizowanych cechach, takich jak: turystyka sportowa, odkrywcza, wypoczynkowa, rozrywkowa, edukacyjna...

Aby zbudować markę turystyczną Ninh Binh, zdaniem pana Bui Van Manha, dyrektora Departamentu Turystyki: prowincja musi nadal prowadzić politykę przyciągania strategicznych inwestorów, którzy będą inwestować, modernizować i uzupełniać infrastrukturę oraz zaplecze techniczne służące rozwojowi turystyki. Priorytetem powinny być projekty budowy hoteli wypoczynkowych i luksusowych hoteli komercyjnych (o standardzie 3 gwiazdek lub wyższym). Należy skupić się na ekologicznych systemach zakwaterowania, kwaterach prywatnych; priorytetowo traktować inwestycje w budowę kompleksów rozrywkowych i sportowych; nowoczesne, wysokiej jakości placówki medyczne i opieki zdrowotnej… aby sprostać potrzebom turystów, zwłaszcza na rynku turystycznym o dużym zapotrzebowaniu na usługi rozrywkowe i sportowe; usługi medyczne i opieki zdrowotnej.

Jednocześnie konieczne jest opracowanie i wdrożenie strategii lub planu komunikacji, aby budować i promować markę w sposób profesjonalny, długoterminowy, systematyczny i spójny. Skuteczniej kontrolować jakość usług turystycznych; zapewnić turystom, zwłaszcza zagranicznym, odpowiednie warunki i bezpieczeństwo, budować zaufanie i spokój wśród turystów odwiedzających szlaki i atrakcje turystyczne Ninh Binh.

Budowanie i rozwijanie marki to proces długotrwały, wymagający wytrwałości, wysiłku i odpowiedzialności. Jednocześnie niezbędna jest ścisła koordynacja i zaangażowanie całego systemu politycznego prowincji, lokalnej społeczności i przedsiębiorstw, aby synchronicznie i skutecznie wdrażać rozwiązania, stopniowo budując Ninh Binh jako „bezpieczny – przyjazny – wysokiej jakości – atrakcyjny” cel turystyczny, czyniąc z Ninh Binh główny ośrodek turystyczny kraju i Azji Południowo-Wschodniej.

Komentarz (0)