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American Eagle em crise após anúncio de Sydney Sweeney elogiado por Trump

A marca American Eagle está enfrentando um boicote do consumidor após lançar uma campanha publicitária de jeans com a atriz Sydney Sweeney.

Báo Tuổi TrẻBáo Tuổi Trẻ17/08/2025

Sydney Sweeney - Ảnh 1.

O anúncio de moda de Sydney Sweeney causou comoção na mídia internacional sobre a mensagem da campanha, a ponto de até mesmo o presidente dos EUA, Donald Trump, ter que se manifestar - Foto: Entertainment Weekly

A revista Forbes informou que a marca American Eagle lançou recentemente uma campanha publicitária para sua linha de jeans de outono em colaboração com Sydney Sweeney, uma estrela que alcançou a fama com séries de sucesso da HBO como Euphoria e The White Lotus.

O slogan da campanha era: "Sydney Sweeney tem ótimos jeans" — um trocadilho com "ótimos genes".

O anúncio explora os olhos azuis e o cabelo loiro de Sydney Sweeney, citando-a inclusive dizendo: "A genética determina características como cor do cabelo, personalidade, cor dos olhos. E meu jeans é azul."

Vídeo comercial da calça jeans American Eagle

No entanto, a ideia logo enfrentou duras críticas. Muitos consumidores sentiram que a campanha celebrava o privilégio branco, ao mesmo tempo em que excluía involuntariamente a diversidade em termos de cor da pele, formato do corpo e identidade.

Mesmo quando soube que Sydney Sweeney era republicano, o presidente dos EUA, Donald Trump, elogiou o anúncio como "quente" e "incrível", fazendo com que as ações da American Eagle disparassem 23%.

American Eagle em crise

A princípio, a atenção parecia ser um benefício midiático. Mas novos dados da Placer.ai sugerem o contrário: o tráfego nas lojas da American Eagle caiu 10% em relação ao ano anterior, sinalizando que a campanha pode estar saindo pela culatra.

No atual clima político dos Estados Unidos, muitos veem o "boicote à American Eagle" como uma forma de exercer poder de consumo. Uma pesquisa da Axios revelou que 39% das jovens e 42% dos eleitores democratas disseram que comprariam menos produtos da American Eagle após a campanha.

American Eagle khủng hoảng sau khi quảng cáo của Sydney Sweeney được ông Trump ca ngợi - Ảnh 2.

A American Eagle é famosa por sua linha de jeans, popular entre jovens de 15 a 25 anos nos EUA - Foto: Bloomberg

Isso é particularmente perigoso, já que a marca depende das vendas de jeans desse grupo de clientes. Especialistas dizem que isso é um sinal de uma "crise de cultura de marca".

Em resposta, a American Eagle disse que a campanha "sempre foi sobre jeans, a história de Sydney Sweeney e seu estilo confiante" e que "um ótimo jeans pode agradar a todos".

De acordo com o The Hollywood Reporter, é provável que a American Eagle tenha que retirar ou ajustar a campanha em breve, mesmo que isso seja custoso.

Sydney Sweeney - Ảnh 3.

Esta campanha do jeans afetou um pouco a vida de Sydney Sweeney. A polêmica explodiu a ponto de se espalhar do TikTok para a grande mídia e até mesmo para a Casa Branca. - Foto: American Eagle

Manter a mensagem controversa intacta seria ainda mais prejudicial quando o tráfego nas lojas caísse 10% ano a ano, e os consumidores estivessem menos propensos a escolher comprar o produto.

Nesse contexto, a marca pode adotar uma campanha mais segura e neutra para apaziguar a opinião pública. O mais importante para a American Eagle neste momento é proteger sua posição conquistada com muito esforço junto aos clientes mais jovens, e isso exige uma ação rápida e decisiva.

Quão influente foi Sydney Sweeney?

Quanto a Sydney Sweeney, com 2 indicações ao Emmy, a atriz está na fase mais agitada de sua carreira: ela acaba de contracenar com Julianne Moore em Echo Valley (Apple TV+), e tem 2 filmes consecutivos lançados nos EUA em agosto ( Americana e Eden com Jude Law, Ana de Armas, Vanessa Kirby e Daniel Brühl).

Em setembro, ela continua no papel de uma boxeadora gay em Christy (David Michod, com estreia em Toronto), além de atuar como produtora.

Sydney Sweeney - Ảnh 4.

Aparição de Sydney Sweeney no filme Americana - Foto: IMDb

Ela então reprisou seu papel em The Housemaid, ao lado de Amanda Seyfried, que emocionou o público da CinemaCon com seu primeiro trailer. E em 2026, a temporada final de Euphoria , que lançou Sydney Sweeney ao estrelato, estreará.

Sydney Sweeney optou por permanecer em silêncio por enquanto. A atriz não comentou sobre a campanha ou a reação negativa, deixando a American Eagle falar por si.

Ainda assim, o próximo outono será um período movimentado para Sydney Sweeney, que promoverá vários novos filmes. E ela certamente enfrentará perguntas da imprensa, pelo menos em sua coletiva de imprensa no Festival de Cinema de Toronto.

American Eagle khủng hoảng sau khi quảng cáo của Sydney Sweeney được ông Trump ca ngợi - Ảnh 6.

Sydney Sweeney interpreta um boxeador gay em Christy - Foto: Variety

Nathan Miller, CEO e fundador da empresa de comunicação estratégica Miller Ink (que já representou diversas empresas da Fortune 500 e estrelas de Hollywood), explica: "Se Sydney Sweeney realmente quiser se revelar, tudo bem. Mas Sydney Sweeney não tem obrigação de fazê-lo só porque alguém desenterra informações.

É perfeitamente normal dizer: "Não estou falando de política, é pessoal. Estou aqui apenas para falar sobre o meu filme". Ela não tem nada a perder. Essa é a estratégia mais segura.

Uma fonte jurídica disse ao The Hollywood Reporter que é muito cedo para dizer como a controvérsia da American Eagle afetará Sydney Sweeney a longo prazo.

No entanto, eles observam que algumas empresas podem evitar colaborar se estiverem preocupadas com o público estar "cansado de Sydney Sweeney" ou se sua imagem representar um risco.

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Xangai

Fonte: https://tuoitre.vn/american-eagle-khung-hoang-sau-khi-quang-cao-cua-sydney-sweeney-duoc-ong-trump-ca-ngoi-20250816233405852.htm


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