Doces e cerveja tornam difícil evitar uma época de Tet melancólica.

Quase quatro semanas antes do Tet (Ano Novo Lunar), marcas de doces, alimentos e cerveja se coordenam com os varejistas para promover continuamente seus produtos e aumentar o poder de compra.

O Ano Novo Lunar de 2025 está se aproximando, mas o movimento nos supermercados e shoppings ainda não está intenso. Os consumidores continuam controlando seus gastos, o que obriga os comerciantes a lançarem constantemente promoções e descontos para estimular a demanda.

Competição de redução de preços da cerveja Tet

A situação mais preocupante é a da cerveja Tet. Funcionários de alguns supermercados na cidade de Ho Chi Minh relataram que a cerveja está à venda há um mês, mas poucos clientes a compraram. Por isso, a cada poucos dias, o sistema de varejo e a marca precisam reduzir o preço para atrair consumidores.

No início desta semana, os supermercados da cidade de Ho Chi Minh ofereceram uma nova rodada de descontos em produtos do Tet, como cerveja, refrigerantes e doces típicos. Além disso, os compradores de cerveja também puderam participar de sorteios de brindes e prêmios organizados pela marca.

Uma pesquisa de preços em alguns supermercados mostra que a maioria dos tipos de cerveja está com desconto, como a Heineken, que teve redução de 15.000 VND para 429.000 VND por caixa, a cerveja Tiger, que teve redução de 9.000 VND para 269.000 VND por caixa, e a cerveja Saigon, que teve redução de 10.000 VND para 253.000 VND por caixa.

A cerveja Tet é abundante em um supermercado na cidade de Ho Chi Minh. Foto de : THANH NHAN

Em Hanói , o poder de compra da cerveja Tet em mercearias e supermercados também é bastante fraco nesta época. Nota-se que nos supermercados, cartazes com descontos para a cerveja Tet estão aparecendo com mais frequência, como compre 5 latas e leve 1 grátis, compre uma caixa e leve 5 latas grátis ou descontos de 5% a 10%... mas ainda é difícil atrair clientes.

O motivo é que, nesta época, muitas pessoas ainda não receberam seus salários e bônus do Tet, e a demanda por cerveja de Tet diminuiu significativamente devido à regulamentação que proíbe totalmente a direção sob efeito de álcool. No entanto, os vendedores da Rua Hoang Hoa Tham (Ba Dinh, Hanói) convidam os clientes a "comprar cerveja de Tet agora, senão, perto do Tet, a alta demanda fará o preço subir" (?!).

A Sra. Thao Anh, proprietária de um mercadinho na Rua Nguyen Phong Sac (Cau Giay, Hanói), disse que, aprendendo com a experiência do ano passado, este ano importou apenas uma pequena quantidade de cerveja Tet, cerca de 50 caixas de algumas marcas populares. "Atualmente, os clientes que compram em grande quantidade compram apenas uma caixa ou algumas latas, então não me atrevo a estocar muito. Em relação ao preço, reduzi diretamente o produto para competir com os supermercados", disse ela.

Em relação aos preços, segundo registros, os preços da cerveja para o Tet deste ano não sofreram grandes flutuações, com uma média de 300.000 a 450.000 VND por caixa com 24 latas, dependendo da marca. Algumas marcas aumentaram os preços em comparação com 2024, mas não muito, apenas de 5.000 a 30.000 VND por caixa, para compensar parcialmente o aumento dos custos.

Nas lojas de conveniência, os preços das cervejas para o Tet são mais altos do que nos supermercados. Por exemplo, a cerveja Heineken é vendida por 446.000 VND a caixa, 15.000 VND a mais do que nos supermercados, enquanto a cerveja Saigon custa 255.000 VND a caixa, 2.000 VND a mais do que nos supermercados. Nos supermercados, os preços das cervejas são ainda mais altos, com a cerveja Tiger custando 336.000 VND a caixa e a Heineken a 455.000 VND, 26.000 VND a mais do que nos supermercados.

A Sra. Hau, dona de um mercadinho em Thu Duc City, na cidade de Ho Chi Minh, disse que no ano passado importou mais de 50 caixas de cerveja de todos os tipos, mas vendeu menos de 20 durante o Tet (Ano Novo Lunar). Este ano, ela se arriscou a importar apenas cerca de 10 caixas para vender durante o Tet. "Compro apenas uma pequena quantidade de cerveja para ter estoque suficiente; se o cliente estiver disposto a pagar esse preço, eu vendo; se não, tudo bem", disse a Sra. Hau.

Promoção obrigatória

Além da cerveja Tet, os refrigerantes também estão com desconto, com preços variando de 30.000 a 60.000 VND por caixa. Da mesma forma, doces de todos os tipos também estão com preços reduzidos para atrair os consumidores que antecipam as compras para o Tet, como os bolos Merry em caixa, com desconto de 44.000 VND por caixa de 333g, os biscoitos Oxford, com desconto de 30.000 VND por caixa de 420g, os biscoitos Cosy, com desconto de 15.000 VND por caixa de 330g, os biscoitos Danisa, com desconto de 22.000 VND por caixa, e os biscoitos Lu, com descontos de 63.000 VND a 189.000 VND por caixa de 708g. Em particular, as cestas de presentes Tet vendidas em supermercados estão com descontos que variam de algumas dezenas de milhares de VND a mais de 100.000 VND por cesta, dependendo do valor.

Em entrevista ao jornal Nguoi Lao Dong, o Sr. Dinh Quang Khoi, Diretor de Marketing do sistema MM Mega Market, destacou que a diferença no mercado do Tet deste ano reside no interesse dos consumidores por produtos promocionais, como demonstra o aumento de 10% nas vendas desse segmento no MM Mega Market em comparação com o mesmo período do Tet de 2024. "A receita com produtos promocionais representou quase 40% da receita total de vendas, obrigando as empresas a promoverem seus produtos continuamente, caso contrário, seria difícil vendê-los", afirmou o Sr. Khoi.

Um representante de uma grande rede de supermercados afirmou que o poder de compra de produtos de confeitaria está aumentando consideravelmente em comparação com a semana passada. No entanto, os produtos mais comprados são balas e geleias em formato granulado (vendidas a peso). Para impulsionar as vendas, muitas marcas têm cooperado com varejistas para reduzir os preços em 15% a 30%. Entre elas, algumas grandes marcas do setor de panificação, como Mondelez Kinh Do, Orion, Bibica, etc., concordaram em participar da corrida pela redução de preços. Por exemplo, a Mondelez Kinh Do reduziu em até 30.000 VND o preço dos biscoitos tradicionais (para 241.000 VND/caixa), e os biscoitos Cosy tiveram o preço reduzido de 170.000 VND para 165.000 VND/caixa...

Um representante da Saigon Co.op afirmou que, este ano, os consumidores tendem a fazer compras para o Tet mais cedo, especialmente de produtos com longa validade, como produtos secos, doces e nozes. Para atender a essa demanda, os distribuidores lançaram programas promocionais antecipados, adequados a cada período de compras, para ajudar os clientes a aproveitarem ao máximo as ofertas. Ao mesmo tempo, essa estratégia também ajuda a evitar o excesso de compras nos dias que antecedem o Tet.

A Sra. Ly Kim Chi, presidente da Associação de Alimentos e Produtos Alimentícios da Cidade de Ho Chi Minh, afirmou que a maioria dos estabelecimentos comerciais que vendem doces, ovos, carne, arroz, etc., está se preparando para aumentar seus estoques de produtos para o Tet em 10% a 15% em comparação com o mesmo período do ano passado. Prevendo que o mercado terá dificuldades para se estabilizar, muitos comerciantes optaram por reduzir suas margens de lucro para manter os preços estáveis desde o início. Em particular, os estabelecimentos que vendem produtos frescos, como carne e ovos, no âmbito do programa de estabilização do mercado da Cidade de Ho Chi Minh, também reduziram significativamente os preços nos dois dias que antecedem o Tet para apoiar os consumidores.

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