Doces e cerveja tornam difícil evitar uma temporada sombria de Tet

Quase 4 semanas antes do Tet, marcas de doces, alimentos e cerveja... coordenam com os varejistas para promover continuamente e aumentar o poder de compra.

O Ano Novo Lunar de 2025 se aproxima, mas o clima de compras em supermercados e shoppings ainda não está animado. Os consumidores continuam restringindo seus gastos, forçando as empresas a lançar continuamente programas promocionais e descontos para estimular a demanda.

Concurso de redução de preço da cerveja Tet

A situação mais preocupante é a da cerveja Tet. Atendentes de alguns supermercados na Cidade de Ho Chi Minh disseram que a cerveja Tet está em promoção há um mês, mas poucos clientes pediram para comprá-la. Portanto, a cada poucos dias, o sistema de varejo e a marca precisam ajustar o preço para baixo para atrair clientes.

No início desta semana, supermercados na Cidade de Ho Chi Minh ofereceram uma nova rodada de descontos em produtos Tet, como cerveja, refrigerantes e doces Tet. Além disso, os compradores de cerveja também podem participar de programas de distribuição de presentes e premiação organizados pela marca.

Uma pesquisa de preços em alguns supermercados mostra que a maioria dos tipos de cerveja está com desconto, como a Heineken, que teve o preço reduzido em 15.000 VND, para 429.000 VND/caixa, a cerveja Tiger, que teve o preço reduzido em 9.000 VND, para 269.000 VND/caixa, e a cerveja Saigon, que teve o preço reduzido em 10.000 VND, para 253.000 VND/caixa.

A cerveja Tet é abundante em um supermercado na cidade de Ho Chi Minh. Foto de : THANH NHAN

Em Hanói , o poder de compra da cerveja Tet em supermercados e mercearias também está bastante baixo durante esse período. Observa-se que, nos supermercados, anúncios de descontos em cerveja Tet estão aparecendo cada vez mais, como ofertas como compre 5 latas e leve 1 lata grátis, uma caixa e leve 5 latas grátis ou descontos de 5% a 10%... mas ainda é difícil atrair clientes.

O motivo é que, neste momento, muitas pessoas ainda não receberam seus salários e bônus de Tet, e a demanda por cerveja Tet também diminuiu significativamente devido à regulamentação que proíbe terminantemente a concentração de álcool ao dirigir. No entanto, os vendedores na Rua Hoang Hoa Tham (Ba Dinh, Hanói) convidam os clientes a "comprar cerveja Tet agora, caso contrário, perto do Tet, a alta demanda aumentará o preço" (?!).

A Sra. Thao Anh, proprietária de um supermercado na Rua Nguyen Phong Sac (Cau Giay, Hanói), disse que, aprendendo com a experiência do ano passado, este ano importou apenas uma pequena quantidade de cerveja Tet, cerca de 50 engradados de algumas marcas populares. "Atualmente, os clientes que compram muito compram apenas um engradado ou algumas latas, então não me atrevo a estocar muito. Em relação ao preço, reduzo o produto diretamente para competir com os supermercados", disse ela.

Em relação aos preços, segundo registros, os preços da cerveja Tet deste ano não oscilaram muito, com média de 300.000 a 450.000 VND/caixa de 24 latas, dependendo da marca. Algumas marcas aumentaram os preços em comparação com 2024, mas não muito, apenas de 5.000 a 30.000 VND/caixa para compensar parcialmente o aumento de custos.

Em lojas de conveniência, os preços da cerveja Tet são mais altos do que em supermercados. Por exemplo, a cerveja Heineken é vendida por 446.000 VND por caixa, 15.000 VND a mais do que em supermercados, enquanto a cerveja Saigon custa 255.000 VND por caixa, 2.000 VND a mais do que em supermercados. Em supermercados, os preços da cerveja são ainda mais altos, com a cerveja Tiger custando 336.000 VND por caixa e a cerveja Heineken 455.000 VND, 26.000 VND a mais do que em supermercados.

A Sra. Hau, dona de um supermercado na cidade de Thu Duc, na Cidade de Ho Chi Minh, disse que no ano passado importou mais de 50 caixas de cerveja de todos os tipos, mas vendeu menos de 20 durante o Tet. Este ano, ela só se atreveu a importar cerca de 10 caixas para vender durante o Tet. "Eu compro apenas uma pequena quantidade de cerveja para ter produtos suficientes. Se o cliente estiver disposto a pagar esse preço, eu vendo; se não, tudo bem", disse a Sra. Hau.

Deve haver uma promoção.

Além da cerveja Tet, refrigerantes também estão com desconto de 30.000 a 60.000 VND/caixa. Da mesma forma, doces de todos os tipos também estão com desconto para atrair os primeiros compradores de Tet, como os bolos Merry em caixa com desconto de 44.000 VND/caixa de 333g, biscoitos Oxford 420g com desconto de 30.000 VND/caixa, biscoitos Cosy com desconto de 15.000 VND/caixa de 330g, biscoitos Danisa com desconto de 22.000 VND/caixa, biscoitos Lu com desconto de 63.000 VND a 189.000 VND/caixa de 708g. Em particular, as cestas de presentes Tet vendidas em supermercados estão com desconto de algumas dezenas de milhares de VND a mais de 100.000 VND/cesta, dependendo do valor.

Em conversa com um repórter do jornal Nguoi Lao Dong, o Sr. Dinh Quang Khoi, diretor de marketing do sistema MM Mega Market, destacou que a diferença no mercado Tet deste ano é que os consumidores estão particularmente interessados em produtos promocionais, como demonstrado pelo aumento de 10% nas vendas de produtos promocionais no MM Mega Market em comparação ao mesmo período do Tet 2024. "A receita de produtos promocionais representou quase 40% da receita total de vendas, forçando as empresas a promover continuamente, caso contrário, será difícil vender produtos" - o Sr. Khoi afirmou a situação.

Um representante de uma grande rede de supermercados afirmou que o poder de compra de produtos de confeitaria está aumentando significativamente em comparação à semana passada. No entanto, os mais comprados são doces e geleias em grânulos (vendidos por peso). Para aumentar o poder de compra, muitas marcas cooperaram com varejistas para reduzir os preços em 15% a 30%. Entre elas, algumas grandes marcas do setor de panificação, como Mondelez Kinh Do, Orion, Bibica... concordaram em aderir à corrida pela redução de preços. Por exemplo, a Mondelez Kinh Do reduziu o preço de biscoitos tradicionais em até 30.000 VND (para 241.000 VND/caixa), enquanto os biscoitos Cosy reduziram de 170.000 VND para 165.000 VND/caixa...

Um representante da Saigon Co.op afirmou que, este ano, os consumidores tendem a comprar Tet mais cedo, especialmente produtos com maior prazo de validade, como alimentos secos, doces e nozes. Para atender a essa demanda, os distribuidores lançaram programas promocionais antecipados, adequados a cada período de compras, para ajudar os clientes a sentirem que as compras são mais vantajosas. Ao mesmo tempo, essa abordagem também ajuda a evitar a sobrecarga nos dias que antecedem o Tet.

A Sra. Ly Kim Chi, presidente da Associação de Alimentos e Gêneros Alimentícios da Cidade de Ho Chi Minh, afirmou que a maioria das empresas que vendem doces, ovos, carne, arroz, etc., está se preparando para aumentar seus produtos para o Tet em 10% a 15% em comparação com o mesmo período do ano passado. Prevendo que o mercado será difícil de superar, muitas empresas concordaram em reduzir os lucros para manter os preços estáveis desde o início. Em particular, as empresas que vendem produtos frescos, como carne, ovos, etc., no programa de estabilização do mercado da Cidade de Ho Chi Minh, também reduziram drasticamente os preços nos dois dias anteriores ao Tet para apoiar os consumidores.

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