O BTS está de volta, mas não é fácil 'reinar' quando o K-pop está em crise.

Após um hiato de dois anos devido ao serviço militar, o grupo BTS, considerado um sucesso global, está se preparando para um retorno explosivo. No entanto, isso pode não ser fácil, pois o mercado do K-pop mudou.

O retorno do BTS é considerado "o retorno dos reis" - Foto: Big Hit Music

No dia 21 de junho, Suga, o último membro do BTS, foi oficialmente dispensado do serviço militar, marcando o reencontro completo dos sete integrantes. Prevê-se que o retorno do grupo agite o mundo todo.

No entanto, de acordo com o Korea JoongAng Daily , o cenário do K-pop no qual o grupo está prestes a retornar não é mais o mesmo. Não é fácil para um grupo – por melhor que seja – manter o "trono" que um dia dominou.

O K-pop muda drasticamente sem o BTS.

Segundo o Korea JoongAng Daily , do final de 2022 ao início de 2025, período em que o BTS interrompeu temporariamente as atividades do grupo devido ao serviço militar , a indústria do K-pop experimentou tanto um boom quanto uma estagnação.

As vendas de álbuns físicos, uma importante fonte de receita, atingiram um recorde histórico e, em seguida, caíram repentinamente pela primeira vez em uma década, gerando preocupações de que o K-pop possa estar perdendo seu apelo.

Vendas de álbuns de K-pop caem sem o BTS - Foto: Big Hit Music

Em 2023, as vendas físicas dos 400 álbuns mais vendidos aumentaram 50,1% em relação ao ano anterior, ultrapassando a marca de 100 milhões pela primeira vez na história.

Mas o crescimento não durou. Os dados da Circle Chart mostram que esse número caiu 19,4% no ano passado, para 93,3 milhões, marcando a primeira queda nas vendas de álbuns físicos desde 2014.

A tendência de queda continuou de janeiro a maio deste ano.

As vendas totais dos 400 álbuns mais vendidos atingiram 35,9 milhões de cópias, uma queda de cerca de 4,26 milhões de cópias, ou 10%, em comparação com o mesmo período do ano passado.

O Korea JoongAng Daily avaliou que a queda nas vendas de álbuns não é um "erro" do K-pop, mas um ajuste razoável, especialmente no contexto da ausência de grupos extremamente grandes como BTS e BlackPink.

Atualmente, a tendência de assistir a shows e comprar produtos faz com que os álbuns sejam mais negligenciados - Foto: Big Hit Music

Além disso, especialistas também acreditam que a COVID-19 é um dos motivos para o aumento e a queda acentuados nas vendas de álbuns.

Quando a pandemia terminou, o excesso de dinheiro e as restrições a aglomerações levaram os fãs a gastarem dinheiro em álbuns. Mas agora, o público está gastando dinheiro em outras coisas, como ingressos para shows ou produtos de seus ídolos.

Lee Hwa Jeong, da NH Investment & Securities, prevê que a receita proveniente de plataformas online e shows substituirá gradualmente o papel central dos álbuns físicos no modelo de negócios do K-pop. Nos próximos cinco anos, essa será a força motriz para o crescimento do K-pop.

Riize está gradualmente se tornando um dos principais grupos da quinta geração - Foto: SM Entertainment

Além disso, a crescente onda de grupos novatos também é um ponto positivo. Após o período de domínio dos grupos femininos entre 2022 e 2023, os grupos masculinos da 5ª geração (com estreia a partir de 2023) estão gradualmente consolidando sua posição.

Grupos novatos de grandes empresas como NCT Wish, Riize, BOYNEXDOOR e ZeroBaseOne alcançaram vendas de milhões de cópias — uma conquista rara para um grupo estreante. Isso demonstra que a quinta geração está começando a se consolidar e entrando na fase de provar sua força, prestes a usurpar o trono dos grupos da quarta geração.

O retorno do BTS representa uma oportunidade para o K-pop?

Além da questão das vendas de álbuns, a indústria do K-pop enfrenta muitos desafios, desde crises psicológicas de artistas e disputas contratuais até conflitos internos, como o caso do NewJeans. Embora existam muitos grupos masculinos de sucesso, nenhum grupo foi considerado o "sucessor" do BTS.

Alguns especialistas comparam a situação atual ao "colapso da cultura de Hong Kong na década de 1990".

A crítica Park Hee Ah comentou: "Quando o BTS interrompeu as atividades em grupo, o K-pop entrou em um período de crise. As vendas caíram, questões éticas foram levantadas; esses eram problemas que já existiam e agora se tornaram evidentes. Portanto, para continuar liderando, o BTS precisava de uma nova direção."

O K-pop precisa mudar para ter novas oportunidades - Foto: Big Hit Music

O crítico Kim Young Dae alerta que o K-pop precisa de um sistema mais sustentável. Segundo ele, o retorno do BTS é uma oportunidade para a indústria refletir e se preparar para a próxima fase.

No entanto, de acordo com a BBC Korea , este retorno não se trata do "próximo sucesso", mas sim da nova identidade que o BTS apresentará. No dia de sua dispensa do serviço militar, o membro Jimin fez uma declaração: "Continuaremos a trajetória que construímos".

Antes do reencontro, em 23 de junho, o BTS continuou a afirmar seu apelo global ao alcançar um novo marco ao receber a certificação de Platina da Recording Industry Association of America (RIAA) graças a quatro sucessos : Run, Blood Sweat & Tears, Fake Love e DNA.

Essa conquista ajuda o grupo a manter o recorde de artista de K-pop com o maior número de certificações de platina nos EUA.

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orquídea

Fonte: https://tuoitre.vn/bts-tro-lai-nhung-khong-de-xung-vuong-khi-k-pop-dang-khung-hoang-20250624133648368.htm