O BTS está de volta, mas não é fácil 'reinar' quando o K-pop está em crise

Após um hiato de dois anos devido ao serviço militar, a "boy band global" BTS está se preparando para um retorno explosivo. No entanto, isso pode não ser fácil, pois o mercado de K-pop mudou.

O retorno do BTS é considerado como "o retorno dos reis" - Foto: Big Hit Music

Em 21 de junho, Suga — o último membro do BTS — foi oficialmente dispensado do exército, marcando a reunião completa de todos os sete membros. Prevê-se que o futuro retorno do grupo agitará o mundo.

No entanto, de acordo com o Korea JoongAng Daily , o cenário do K-pop no qual o grupo está prestes a retornar não é mais o mesmo. Não é fácil para um grupo – não importa quão grande seja – manter o "trono" que outrora dominou.

O K-pop muda drasticamente sem o BTS

De acordo com o Korea JoongAng Daily , do final de 2022 ao início de 2025, período em que o BTS interrompeu temporariamente as atividades do grupo devido ao serviço militar , a indústria do K-pop passou por períodos de expansão e estagnação.

As vendas de álbuns físicos, uma importante fonte de receita, atingiram um recorde e, de repente, caíram pela primeira vez em uma década, gerando preocupações de que o K-pop poderia estar perdendo seu apelo.

Vendas de álbuns de K-pop caem sem BTS - Foto: Big Hit Music

Em 2023, as vendas físicas dos 400 melhores álbuns aumentaram 50,1% em relação ao ano anterior, ultrapassando a marca de 100 milhões pela primeira vez na história.

Mas o aumento não durou. Dados do Circle Chart mostram que o número caiu 19,4% no ano passado, para 93,3 milhões, marcando a primeira queda nas vendas de álbuns físicos desde 2014.

A tendência de queda continuou de janeiro a maio deste ano.

As vendas totais de álbuns dos 400 principais produtos atingiram 35,9 milhões de cópias, uma queda de cerca de 4,26 milhões de cópias, ou 10%, em comparação ao mesmo período do ano passado.

O Korea JoongAng Daily avaliou que o declínio nas vendas de álbuns não é um "passo em falso" do K-pop, mas um ajuste razoável, especialmente no contexto da ausência de grupos extremamente grandes como BTS e BlackPink.

Hoje em dia, a tendência de assistir shows e comprar produtos faz com que os álbuns sejam cada vez mais negligenciados - Foto: Big Hit Music

Além disso, os especialistas também acreditam que a COVID-19 também é a razão para o aumento e a queda acentuados nas vendas de álbuns.

Quando a pandemia acabou, o excesso de dinheiro e as restrições a aglomerações levaram os fãs a gastar dinheiro em álbuns. Mas agora, o público está gastando dinheiro em outras coisas, como ingressos para shows ou produtos de ídolos.

Lee Hwa Jeong, da NH Investment & Securities, prevê que a receita proveniente de plataformas online e shows substituirá gradualmente o papel central dos álbuns físicos no modelo de negócios do K-pop. Nos próximos cinco anos, essa será a força motriz do crescimento do K-pop.

Riize está gradualmente crescendo para se tornar um dos principais grupos da geração 5 - Foto: SM Entertainment

Além disso, a crescente onda de novatos também é um ponto positivo. Após o período de domínio dos grupos femininos de 2022 a 2023, os grupos masculinos de 5ª geração (estreando a partir de 2023) estão gradualmente se firmando.

Novatos de grandes empresas como NCT Wish, Riize, BOYNEXDOOR ou ZeroBaseOne alcançaram milhões de cópias vendidas — um feito raro para um grupo novo. Isso mostra que a 5ª geração está começando a ganhar uma certa posição e entrando na fase de provar sua força, e em breve usurpará o trono dos grupos da 4ª geração.

O retorno do BTS é uma oportunidade para o K-pop?

Além da questão das vendas de álbuns, a indústria do K-pop enfrenta muitos desafios, desde crises psicológicas dos artistas, disputas contratuais e conflitos internos, como o caso do NewJeans. Embora existam muitos grupos masculinos de sucesso, nenhum grupo foi considerado o "sucessor" do BTS.

Alguns especialistas comparam a situação atual ao "colapso da cultura de Hong Kong na década de 1990".

O crítico Park Hee Ah comentou: "Quando o BTS interrompeu as atividades em grupo, o K-pop entrou em crise. As vendas caíram, surgiram questões éticas, problemas que já existiam e agora se tornaram aparentes. Portanto, para continuar na liderança, o BTS precisava de uma nova direção."

O K-pop precisa mudar para ter novas oportunidades - Foto: Big Hit Music

O crítico Kim Young Dae alerta que o K-pop precisa de um sistema mais sustentável. Segundo ele, o retorno do BTS é uma oportunidade para a indústria refletir e se preparar para a próxima fase.

No entanto, de acordo com a BBC Korea , esse retorno não tem a ver com o "próximo sucesso", mas sim com a nova identidade que o BTS apresentará. No dia de sua dispensa, o integrante Jimin assumiu um compromisso: "Continuaremos com a imagem que desenhamos."

Antes da reunião, em 23 de junho, o BTS continuou a afirmar seu apelo global ao estabelecer um novo marco ao receber a certificação de Platina da Recording Industry Association of America (RIAA) graças aos quatro sucessos Run, Blood Sweat & Tears, Fake Love e DNA.

Essa conquista ajuda o grupo a manter o recorde de artista de K-pop com mais certificações de platina nos EUA.

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orquídea

Fonte: https://tuoitre.vn/bts-tro-lai-nhung-khong-de-xung-vuong-khi-k-pop-dang-khung-hoang-20250624133648368.htm