As empresas de marcas nacionais vietnamitas acompanham gradualmente as tendências globais

Com o apoio do Programa Nacional de Marcas, muitas empresas vietnamitas perceberam o importante papel das marcas e investiram seriamente na construção e desenvolvimento de marcas de produtos e marcas comerciais.

Các doanh nghiệp thương hiệu quốc gia Việt Nam dần bắt kịp với xu thế toàn cầu

A Viettel Vietnam é um exemplo de como tirar a marca nacional vietnamita da sua "zona de conforto" e atingir padrões internacionais. (Fonte: Viettel Telecom)

De acordo com um relatório da Brand Finance, o valor da marca nacional do Vietnã em 2020 aumentou 29,1% em comparação a 2019, atingindo 319 bilhões de dólares; em 2021, aumentou 21,6% em comparação a 2020 (388 bilhões de dólares); em 2022, aumentou 11,1% em comparação a 2021 (431 bilhões de dólares).

Com o apoio do Programa Nacional de Marcas, muitas empresas vietnamitas perceberam o importante papel das marcas e investiram seriamente na construção e no desenvolvimento de marcas de produtos e marcas corporativas.

Como resultado, entre as 50 marcas empresariais mais valiosas do Vietnã em 2022, há muitas empresas com produtos que alcançaram o status de marcas nacionais vietnamitas.

Se em 2018 havia apenas 14 empresas de marcas nacionais vietnamitas no Top 50, representando 28%; depois de 5 anos, esse número aumentou para 21 empresas, representando 42%.

Notavelmente, nas 10 marcas mais valiosas do Vietnã, a porcentagem de empresas com produtos que alcançam a marca nacional vietnamita aumentou drasticamente de 20% em 2018 para 60% em 2022.

O vice-ministro da Indústria e Comércio, Tran Quoc Khanh, disse que o Vietnã é um país muito valorizado na construção e desenvolvimento de marcas nacionais e é a marca nacional com a maior taxa de crescimento em valor no mundo no período de 2020 a 2022.

O Sr. Tran Quoc Khanh disse: “De acordo com os resultados registrados, as principais marcas do Vietnã tiveram um crescimento notável tanto no valor da marca quanto no índice de força da marca, melhorando assim sua sólida posição no ranking.

As empresas de marcas nacionais vietnamitas gradualmente acompanharam a tendência global de investir em valor de marca, contribuindo significativamente para aumentar o valor da marca nacional do Vietnã.

A professora emérita da Universidade Estadual da Califórnia, em Fullerton, Nancy Elizabeth Snow, também avaliou que a reputação do Vietnã no mercado internacional está melhorando. O Vietnã possui muitas marcas nacionais de qualidade, mas precisa desenvolver suas marcas de produtos globalmente.

Compartilhando sua experiência internacional na construção e desenvolvimento de marcas, a professora Nancy Elizabeth Snow disse que as “melhores marcas globais” têm dois elementos: reputação e confiança.

"Uma marca de sucesso, seja um país ou um produto, nada mais é do que a reputação e o nome de um indivíduo ou organização. A confiança do consumidor na apresentação do produto e no compromisso com o serviço é a chave para uma marca forte", afirmou.

O Sr. Alex Haigh, CEO da Brand Finance Ásia- Pacífico , vê o Vietnã como um país diferente de outros países devido ao seu grande potencial de desenvolvimento econômico. Pesquisas com especialistas econômicos do mundo todo acreditam que o Vietnã possui um espírito empreendedor muito forte.

Construir uma marca é construir soft power para o Vietnã. Os pilares básicos para a construção de soft power no Vietnã incluem: negócios, comércio; administração; relações internacionais; patrimônio cultural; comunicação; pessoas e educação; futuro sustentável...

O CEO da Brand Finance Asia-Pacific enfatizou: “Precisamos encontrar uma maneira de tornar o Vietnã familiar, para que todos saibam sobre o Vietnã, criando uma onda de disseminação... A Viettel Vietnam é um exemplo de como tirar a marca vietnamita da 'zona segura' e alcançá-la em nível internacional.

Através do Viettel, o mundo conhece o Vietnã. O país precisa construir muitas marcas que alcancem padrões internacionais para que, ao falar sobre elas, todos conheçam o Vietnã. Este trabalho não é apenas do governo, mas também do povo, dos artistas, das agências de mídia... para que o mundo possa entender melhor o Vietnã.

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