As empresas de marcas nacionais vietnamitas estão gradualmente acompanhando as tendências globais.

Com o apoio do Programa Nacional de Marcas, muitas empresas vietnamitas perceberam o importante papel das marcas e investiram seriamente na construção e desenvolvimento de marcas de produtos e marcas comerciais.

Các doanh nghiệp thương hiệu quốc gia Việt Nam dần bắt kịp với xu thế toàn cầu

A Viettel Vietnam é um exemplo de como a marca nacional vietnamita pode sair da sua "zona de conforto" e alcançar padrões internacionais. (Fonte: Viettel Telecom)

Segundo um relatório da Brand Finance, o valor da marca nacional do Vietnã aumentou 29,1% em 2020 em comparação com 2019, atingindo 319 bilhões de dólares; em 2021, aumentou 21,6% em comparação com 2020 (388 bilhões de dólares); e em 2022, aumentou 11,1% em comparação com 2021 (431 bilhões de dólares).

Com o apoio do Programa Nacional de Marcas, muitas empresas vietnamitas perceberam a importância das marcas e investiram seriamente na construção e no desenvolvimento de marcas de produtos e marcas corporativas.

Como resultado, entre as 50 marcas empresariais mais valiosas do Vietnã em 2022, encontram-se muitas empresas com produtos que alcançaram o status de marcas nacionais vietnamitas.

Se em 2018 havia apenas 14 empresas de marcas nacionais vietnamitas entre as 50 maiores, representando 28%, após 5 anos esse número aumentou para 21 empresas, representando 42%.

Notavelmente, entre as 10 marcas mais valiosas do Vietnã, a porcentagem de empresas com produtos que alcançaram o status de marca nacional vietnamita aumentou drasticamente de 20% em 2018 para 60% em 2022.

O vice-ministro da Indústria e Comércio, Tran Quoc Khanh, afirmou que o Vietnã é um país altamente valorizado na construção e desenvolvimento de marcas nacionais, sendo a marca nacional com a taxa de crescimento de valor mais rápida do mundo no período de 2020 a 2022.

O Sr. Tran Quoc Khanh afirmou: “De acordo com os resultados registrados, as principais marcas do Vietnã apresentaram um crescimento notável tanto no valor da marca quanto no índice de força da marca, melhorando assim sua posição consolidada nos rankings.

As empresas de marcas nacionais vietnamitas têm acompanhado gradualmente a tendência global de investir no valor da marca, contribuindo significativamente para o aumento do valor da marca nacional do Vietnã.

A professora emérita da Universidade Estadual da Califórnia, Fullerton, Nancy Elizabeth Snow, também avaliou que a reputação do Vietnã no mercado internacional está crescendo. O Vietnã possui muitas marcas nacionais de sucesso, mas precisa desenvolver suas marcas de produtos globalmente.

Compartilhando sua experiência internacional na construção e desenvolvimento de marcas, a professora Nancy Elizabeth Snow afirmou que as “melhores marcas globais” possuem dois elementos em comum: reputação e confiança.

“Uma marca de sucesso, seja um país ou um produto, nada mais é do que a reputação e o nome de um indivíduo ou organização. A confiança do consumidor na apresentação do produto e no compromisso com o serviço é a chave para uma marca forte”, disse ela.

O Sr. Alex Haigh, CEO da Brand Finance Ásia -Pacífico , considera que o Vietname se diferencia de outros países pelo seu grande potencial de desenvolvimento económico. Estudos realizados por especialistas económicos de todo o mundo concordam que o Vietname possui um espírito empreendedor muito elevado.

Construir uma marca é construir poder brando para o Vietnã. Os pilares básicos para a construção de poder brando no Vietnã incluem: negócios, comércio; administração; relações internacionais; patrimônio cultural; comunicação; pessoas e educação; futuro sustentável...

O CEO da Brand Finance Ásia-Pacífico enfatizou: “Precisamos encontrar uma maneira de tornar o Vietnã familiar, para que todos conheçam o Vietnã, criando uma onda de disseminação… A Viettel Vietnam é um exemplo de como tirar a marca vietnamita da 'zona de conforto' e alcançar o nível internacional.”

Por meio da Viettel, o mundo conhece o Vietnã. O país precisa construir muitas marcas que alcancem padrões internacionais para que, ao falar dessas marcas, todos conheçam o Vietnã. Esse trabalho não é apenas do governo, mas também do povo, dos artistas, das agências de mídia... para que o mundo possa entender melhor o Vietnã.”

Fonte