Anunciantes do TikTok preocupados com proibição nos EUA

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A Câmara dos Representantes dos EUA, controlada pelos republicanos, votou na quarta-feira para obrigar a empresa de tecnologia chinesa ByteDance a vender o TikTok em seis meses, sob pena de ser banida. A Casa Branca instou o Senado dos EUA a aprovar o projeto de lei, e o presidente Joe Biden prometeu sancioná-lo.

Anunciantes do TikTok estão preocupados com a ordem de câmeras nos EUA, foto 1 — Escritório do Tik Tok em Culver, Califórnia, EUA. Foto: Reuters

O Facebook Reels e o YouTube Shorts, os maiores concorrentes do TikTok, seriam os beneficiários dos orçamentos de anúncios se o aplicativo fosse banido nos EUA, dizem especialistas em publicidade.

O TikTok disse que exerceria seus direitos legais para bloquear a proibição, que, segundo ele, "tiraria bilhões de dólares dos bolsos de criadores e pequenas empresas".

“O impulso em torno desta lei é maior do que os esforços nacionais anteriores para restringir ou alienar o TikTok, e os anunciantes estão monitorando a situação de perto”, disse Jasmine Enberg, analista principal da empresa de pesquisa Insider Intelligence.

Se o projeto de lei for aprovado, "ele nos deixará mais vigilantes", disse Jack Johnston, diretor sênior de inovação social na Tinuiti, uma empresa de marketing digital que trabalhou com marcas como Revlon e cosméticos Elf.

Algumas agências de publicidade dizem que estão aconselhando os clientes a manter uma abordagem "normal" em relação ao TikTok, observando que o aplicativo viral resistiu a várias tentativas anteriores de limitar sua disponibilidade nos EUA, inclusive durante o governo do ex-presidente Donald Trump.

Embora os orçamentos de publicidade sejam planejados com meses de antecedência, as marcas podem rapidamente colocar ou remover anúncios de mídias sociais.

Os vídeos do TikTok podem rapidamente gerar novas tendências em música , moda e beleza, e as marcas têm aderido ao aplicativo na esperança de participar de grandes momentos culturais. A Insider Intelligence estima que o TikTok gerará US$ 8,66 bilhões em receita publicitária nos EUA este ano.

Uma empresa de publicidade digital disse aos clientes na quarta-feira que o alto nível de risco envolvido no banimento de um aplicativo tão grande quanto o TikTok torna um banimento completo improvável.

Johnston disse que era provável que o aplicativo fosse vendido e que o prazo de seis meses daria às marcas tempo para se prepararem. "Embora uma grande parcela dos usuários do TikTok também seja ativa em outras plataformas, há uma grande parcela que usa o TikTok como seu principal canal de mídia social", disse Johnston.

Hoang Anh (de acordo com a Reuters)

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