Anunciantes do TikTok preocupados com proibição nos EUA

A Câmara dos Representantes dos EUA, controlada pelos republicanos, votou na quarta-feira para obrigar a empresa chinesa de tecnologia ByteDance a vender o TikTok em seis meses ou enfrentar uma proibição. A Casa Branca pressionou o Senado dos EUA para aprovar o projeto de lei, e o presidente dos EUA, Joe Biden, prometeu sancioná-lo.

Os anunciantes do TikTok estão preocupados com o controle da câmera nos Estados Unidos, imagem 1. — Escritório do TikTok em Culver, Califórnia, EUA. Foto: Reuters

O Facebook Reels e o YouTube Shorts, os maiores concorrentes do TikTok, seriam os principais beneficiários dos orçamentos de publicidade caso o aplicativo fosse banido nos EUA, afirmam especialistas em publicidade.

O TikTok afirmou que exercerá seus direitos legais para impedir a proibição, que, segundo a empresa, "tirará bilhões de dólares dos bolsos de criadores de conteúdo e pequenas empresas".

“O ímpeto em torno desta lei é maior do que o de esforços nacionais anteriores para restringir ou desinvestir no TikTok, e os anunciantes estão acompanhando a situação de perto”, disse Jasmine Enberg, analista principal da empresa de pesquisa Insider Intelligence.

Se o projeto de lei for aprovado, "isso nos tornará mais vigilantes", disse Jack Johnston, diretor sênior de inovação social da Tinuiti, uma empresa de marketing digital que já trabalhou com marcas como Revlon e Elf Cosmetics.

Algumas agências de publicidade dizem estar aconselhando seus clientes a manterem uma abordagem de "normalidade" em relação ao TikTok, observando que o aplicativo viral resistiu a várias tentativas anteriores de limitar sua disponibilidade nos EUA, inclusive durante o governo do ex-presidente Donald Trump.

Embora os orçamentos de publicidade sejam planejados com meses de antecedência, as marcas podem rapidamente colocar ou retirar anúncios das redes sociais.

Os vídeos do TikTok podem criar rapidamente novas tendências em música , moda e beleza, e as marcas têm aderido ao aplicativo na esperança de participar de grandes momentos culturais. A Insider Intelligence estima que o TikTok irá gerar US$ 8,66 bilhões em receita publicitária nos EUA este ano.

Uma empresa de publicidade digital informou a seus clientes na quarta-feira que o alto nível de risco envolvido na proibição de um aplicativo tão grande quanto o TikTok torna uma proibição completa improvável.

Johnston afirmou que era provável que o aplicativo fosse vendido e que o prazo de seis meses daria às marcas tempo para se prepararem. "Embora uma grande parte dos usuários do TikTok também esteja ativa em outras plataformas, uma parcela significativa usa o TikTok como sua principal rede social", disse Johnston.

Hoang Anh (de acordo com a Reuters)

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